2022年6月19日，“史上最難”618落下帷幕。

疫情多點爆發(fā)，經(jīng)濟下行，物流受阻，消費低迷，消費者紛紛調(diào)侃“套路深，口袋緊”；其次電商發(fā)展多年，各種節(jié)日應(yīng)接不暇，加之直播的活動力度增加，減少了消費者對于年中大促的期待；直播帶貨四大頂流薇婭、李佳琦、辛巴、羅永浩因各種原因全部缺席，都對618整體行業(yè)銷售帶來一定不利影響。

618促銷期間各大平臺使出渾身解數(shù)，提振消費。從2020年開始，618一度變?yōu)?月下旬開始預(yù)售，截止時間持續(xù)到6月19日，時間跨度將近一個月，今年在此基礎(chǔ)上將付尾款時間提前到5月31日。同時各大平臺增加滿減力度，對于商家端也推出了“三減三優(yōu)”、“幫扶補貼”等各種幫扶措施，提升商家及消費者的信心指數(shù)。

本次618促銷期個護小家電消費意愿仍偏低，但降幅略有收窄。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年618（5.30-6.19以下數(shù)據(jù)邏輯統(tǒng)一）個護小家電（電吹風(fēng)、電動牙刷、電動剃須刀）3品類傳統(tǒng)線上渠道零售額12.3億元，同比降低1.5%，零售量482.6萬臺，同比降低8.2%。抖音渠道零售額2.2億元，零售量170.7萬臺。

本次618促銷期個護小家電呈現(xiàn)以下四大特點：

特點一：電吹風(fēng)大促期間消費需求釋放，電動剃須刀降幅收窄

2022年開年至今，個護小家電在疫情的陰霾下連月下降，疲態(tài)盡顯。本次618大促帶來了一抹亮色。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：618期間電吹風(fēng)零售額同比增加12.2%，市場一片欣欣向榮，為各企業(yè)打上了一針強心劑。具有“變革”意義的高速電吹風(fēng)熱銷成為同比表現(xiàn)優(yōu)異的核心原因，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示500-800主銷高速電吹風(fēng)價位段同比提升16.6%。電動剃須刀在6月19日父親節(jié)的拉動下零售額同比較1-5月降幅明顯收窄，同比為-3.1%。

特點二：2022年首次大促節(jié)點，個護小家電品牌活動多點開花

本次618，個護小家電企業(yè)開啟多樣促銷模式，爆款直降、禮品贈送、抽獎、推出禮盒套裝。電吹風(fēng)贈品多為面膜、干發(fā)帽、精華、卷發(fā)棒，還推出了比較有特色的盲盒禮；電動牙刷多為贈送口腔護理類產(chǎn)品，比如牙膏、口噴、漱口水、牙刷頭；電動剃須刀活動直擊父親節(jié)，推出禮盒套裝。

特點三：個護小家電均價持續(xù)走高，消費升級

由于新冠疫情、大宗原材料漲價，促使今年多個行業(yè)均價都有所上調(diào)，使得今年618均價同比去年提升7.3%。從價格段來看，國產(chǎn)品牌發(fā)力，帶動2022年個護小家電價格向中高端聚集。

特點四：高速電吹風(fēng)&便攜式電動剃須刀為個護小家電主要增長點

從奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，2022年618促銷期高速電吹風(fēng)銷額同比增長20.3%，從經(jīng)營品牌角度來看，在售品牌增加了19個，機型增加了27個，市場仍然具有較強韌性；伴隨使用場景的多元化，便攜式電動剃須刀直線走高，銷額同比增長215%，增加了34個品牌，52個機型。

綜上來看，即使在大環(huán)境低迷之下，我們?nèi)匀豢梢园l(fā)現(xiàn)有利商機，例如：1.抓住新興渠道機遇，積極布局，鑄造第二增長曲線；2.開拓創(chuàng)新，把握關(guān)鍵群體及關(guān)鍵場景，差異化布局，打出漂亮的疫情反擊戰(zhàn)。市場從不缺乏需求，缺乏的是刺激需求的想法。