以務(wù)實(shí)之舉助燃國(guó)漫內(nèi)容創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)升級(jí)，騰訊視頻攜手行業(yè)伙伴共建良好的市場(chǎng)環(huán)境。

在“青春期”高速發(fā)展的國(guó)漫，卻顯得有些動(dòng)力不足。

創(chuàng)作難、人才內(nèi)卷、投資難找、宣推不足、商業(yè)化難……這是原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)面臨的現(xiàn)狀，也是橫在國(guó)漫發(fā)展道路上的減速帶。

要將這些減速帶移除，需要舉多方之力。其中，起著鏈接作用的，就是視頻平臺(tái)。

騰訊視頻是國(guó)內(nèi)最早布局國(guó)漫的視頻平臺(tái)之一。2015年將國(guó)漫上升至戰(zhàn)略高度；2017年公布“百番計(jì)劃”，播出、儲(chǔ)備的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)早已超過(guò)“百番”數(shù)量；2019年上線(xiàn)“中國(guó)好故事”系列動(dòng)畫(huà)短片；2020年公布了60+個(gè)國(guó)漫項(xiàng)目。

而為了解決原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)所面臨的困境，更好地服務(wù)創(chuàng)作者。騰訊在線(xiàn)視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部動(dòng)漫頻道負(fù)責(zé)人佘媛媛也在會(huì)上，發(fā)布了騰訊視頻聯(lián)合專(zhuān)業(yè)媒體、國(guó)內(nèi)外知名動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演、動(dòng)畫(huà)企業(yè)、動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)院校共同發(fā)起的“2021中國(guó)青年動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演扶持計(jì)劃”。這個(gè)計(jì)劃，會(huì)結(jié)合有夢(mèng)想的青年動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演和他們的優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目在劇本、制作、投融資、宣發(fā)、展映等一系列環(huán)節(jié)遇到的實(shí)際問(wèn)題給予解決方案。

用她的話(huà)說(shuō)，就是“對(duì)青年動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演的優(yōu)秀作品進(jìn)行動(dòng)畫(huà)行業(yè)資源的接引扶持?！?/p>

這是一個(gè)長(zhǎng)期計(jì)劃?？深A(yù)見(jiàn)的是，會(huì)有許多有夢(mèng)想和才華的獨(dú)立動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演，高校畢業(yè)生，甚至在讀學(xué)生通過(guò)中國(guó)青年動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演扶持計(jì)劃，展示自己的作品并且獲得資金扶持、資源扶持、創(chuàng)作指導(dǎo)和創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)等。

生存

6月14日，《眷思量》即將在騰訊視頻獨(dú)播上線(xiàn)。炎央文化創(chuàng)始人、《眷思量》導(dǎo)演趙禹晴說(shuō)，如果“能趕上這個(gè)計(jì)劃，《眷思量》還能早上線(xiàn)兩年”。

她口中的這個(gè)計(jì)劃，就是中國(guó)青年動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演扶持計(jì)劃?！毒焖剂俊愤@部作品，是20年前，趙禹晴還是中學(xué)生的時(shí)候就想要做的一部作品。角色形象、故事原型也是在那時(shí)候就落在了涂鴉冊(cè)。

直到2018年5月15日，炎央（天津）文化發(fā)展有限公司注冊(cè)成立，她才有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)自己考大學(xué)之前的夢(mèng)想，開(kāi)始《眷思量》的制作。

從考入動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)，參與游戲CG、動(dòng)畫(huà)電影、動(dòng)畫(huà)番劇的制作到做自己的片子，趙禹晴用了近二十年時(shí)間?；仡欁哌^(guò)的這條路，很長(zhǎng)。但作為中國(guó)動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演中的青年一代，她又是幸運(yùn)的。

作為“2021中國(guó)青年動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演扶持計(jì)劃”創(chuàng)作導(dǎo)師中的一員，花原文化創(chuàng)始人、《狐妖小紅娘》導(dǎo)演王昕很感慨。他要做動(dòng)畫(huà)的這個(gè)夢(mèng)想，源于初中時(shí)代。動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)后，1997年開(kāi)始了在動(dòng)畫(huà)行業(yè)的工作。那時(shí)候做動(dòng)畫(huà)很苦，為了堅(jiān)持夢(mèng)想，食不果腹。

“像現(xiàn)在的‘扶持計(jì)劃’在我們那個(gè)年代如果能出現(xiàn)，也許我們的人生會(huì)變得完全不一樣?！蓖蹶空f(shuō)，動(dòng)畫(huà)是不能“長(zhǎng)大的”，創(chuàng)作人要秉持夢(mèng)想和初心。他們這一代，在歷盡千帆后歸來(lái)仍是少年才在做動(dòng)畫(huà)這條路走到了現(xiàn)在。

對(duì)于王昕走過(guò)的路，袁峰都看在眼里。他是福煦影視的董事長(zhǎng)，也是王昕在公開(kāi)場(chǎng)合會(huì)提到的“袁老師”，王昕踏入社會(huì)進(jìn)入動(dòng)畫(huà)行業(yè)的第一份工作，就源自他的一通電話(huà)。

在一些公開(kāi)的資料中，關(guān)于“中國(guó)動(dòng)畫(huà)片”的定義和介紹里寫(xiě)到，這個(gè)行業(yè)起于20世紀(jì)20年代。袁峰進(jìn)入動(dòng)畫(huà)行業(yè)的時(shí)間，是1989年。這時(shí)候的中國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)轉(zhuǎn)折時(shí)期，作品的情節(jié)、色彩已帶有明顯的中國(guó)風(fēng)格，但從業(yè)人員仍只有千人。直到電視動(dòng)畫(huà)興起，動(dòng)畫(huà)制作人員的規(guī)模才逐漸擴(kuò)大，低幼、粗制等問(wèn)題也隨之而來(lái)，一些動(dòng)畫(huà)人選擇了離開(kāi)。

“如果說(shuō)89年的中國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)只是一個(gè)小水池，在電視動(dòng)畫(huà)階段匯聚成了小江河，到現(xiàn)在，動(dòng)畫(huà)業(yè)已似大江大河奔涌向前。”這是中國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)的發(fā)展歷程，也像極了動(dòng)畫(huà)人的成長(zhǎng)歷程。做動(dòng)畫(huà)是源于自己的初心，在堅(jiān)守中前進(jìn)，在初心的守護(hù)中成長(zhǎng)。

袁峰，王昕和趙禹晴，這三位動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演走過(guò)的路，也是中國(guó)三代動(dòng)畫(huà)人走過(guò)的路。在生存中找發(fā)展，在成長(zhǎng)中堅(jiān)守住了自己做動(dòng)畫(huà)的初心和夢(mèng)想走到現(xiàn)在。而這，也會(huì)是一生的堅(jiān)持。如今，他們作為“2021中國(guó)青年動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演扶持計(jì)劃”的導(dǎo)師，和更多人一起，守護(hù)著中國(guó)新一代青年動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演的夢(mèng)想和初心。

“青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃，是為學(xué)生提供了一個(gè)機(jī)會(huì)驗(yàn)證自己，區(qū)分哪些是自己的才華，哪些是偏執(zhí)，哪些能幫助自己把偏執(zhí)變成才華。”作為院校導(dǎo)師隊(duì)伍里的一員，天津美術(shù)學(xué)院動(dòng)畫(huà)藝術(shù)系主任余春娜在演講中說(shuō)，創(chuàng)作者的個(gè)性化始終存在，且會(huì)隨著創(chuàng)作自主或不自主地融入到作品中。所以，當(dāng)看到還是學(xué)生的創(chuàng)作者的才華時(shí)，要注意保護(hù)他們個(gè)性化的表達(dá)，包容他們身上與眾不同的特質(zhì)，不要盲目糾正，讓他們自己的特點(diǎn)在學(xué)生時(shí)期發(fā)揮到極致，建立內(nèi)心深處的純粹表達(dá)，而不要一開(kāi)始就被毀掉。

據(jù)了解，2021年中國(guó)青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃的導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)超30人，分為創(chuàng)作導(dǎo)師、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、院校導(dǎo)師三組。導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)會(huì)從內(nèi)容創(chuàng)作、商業(yè)化方向、用戶(hù)喜好數(shù)據(jù)支持等方面，為最終入圍的參與者和作品提供創(chuàng)作指導(dǎo)、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)和學(xué)術(shù)指導(dǎo)三大維度的專(zhuān)業(yè)幫助。

鏈接

除了經(jīng)驗(yàn)豐富的明星導(dǎo)師團(tuán)，中國(guó)青年導(dǎo)演計(jì)劃還鏈接了30+知名藝術(shù)院校，70+專(zhuān)業(yè)動(dòng)畫(huà)企業(yè)，以及23+專(zhuān)業(yè)動(dòng)畫(huà)相關(guān)媒體，從動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目的劇本、制作、投融資、宣發(fā)、展映等一系列環(huán)節(jié)提供資源的接引扶持。

自2015年騰訊視頻將國(guó)漫上升至戰(zhàn)略高度起，一直都在從資金、資源、宣發(fā)、商業(yè)化等諸多方面給予國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目以扶持。幾年下來(lái)，這些團(tuán)隊(duì)與騰訊視頻的動(dòng)漫頻道一起向前發(fā)展。因此，騰訊視頻在繼續(xù)穩(wěn)固既有內(nèi)容品類(lèi)和合作之外，也有了更多的精力和資源解決另外一個(gè)行業(yè)痛點(diǎn)——人才。

一直以來(lái)，人才培養(yǎng)都是國(guó)漫發(fā)展的痛點(diǎn)。因?yàn)槿狈?dòng)資金，“優(yōu)秀本子被埋沒(méi)”“動(dòng)漫人才流失”“技術(shù)力量不足”“項(xiàng)目立項(xiàng)后變現(xiàn)難”“市場(chǎng)導(dǎo)向難平衡”等問(wèn)題常有發(fā)生，這使得優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)人才不斷流向游戲等待遇更為優(yōu)渥的行業(yè)，也造成了國(guó)漫內(nèi)容千篇一律缺乏創(chuàng)新力和爆發(fā)力的現(xiàn)狀。

那么，國(guó)漫怎么創(chuàng)新？在論壇主題為“乘風(fēng)破浪 助燃國(guó)漫創(chuàng)新”的圓桌討論中，《斗羅大陸》系列動(dòng)畫(huà)總導(dǎo)演沈樂(lè)平、《魔道祖師》動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演熊可、《西行紀(jì)》動(dòng)畫(huà)總導(dǎo)演麥正樂(lè)、好傳動(dòng)畫(huà)CEO尚游、艾爾平方CEO李姝潔、分子互動(dòng)CEO徐博等嘉賓，分享自己看法。

談及作品類(lèi)型時(shí)，沈樂(lè)平分享了玄機(jī)科技的新作原則，即不重復(fù)先前的風(fēng)格；熊可則認(rèn)為對(duì)既有類(lèi)型和題材的挑戰(zhàn)需要做到自己的創(chuàng)新，如新的技術(shù)、新的創(chuàng)意；徐博看來(lái)選擇一個(gè)類(lèi)型創(chuàng)作需要兼顧商業(yè)和個(gè)人喜好，項(xiàng)目盈利才能持續(xù)發(fā)展，個(gè)人喜歡才能更容易堅(jiān)持；尚游則強(qiáng)調(diào)，能真正走進(jìn)更多普通觀眾心里的作品可以兼具創(chuàng)作初心和商業(yè)價(jià)值。

對(duì)于動(dòng)漫多元視聽(tīng)審美的理解，沈樂(lè)平透露了玄機(jī)科技的嘗試——在作品中呈現(xiàn)跨越世界的氛圍；熊可坦言，希望作品能調(diào)動(dòng)觀眾的五感而不僅僅是三感，通過(guò)對(duì)環(huán)境的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、打磨把故事更好地呈現(xiàn)。

圍繞產(chǎn)能提升的行業(yè)痛點(diǎn)，沈樂(lè)平介紹了公司在產(chǎn)能提升背后的團(tuán)隊(duì)配置、引擎使用和合作公司；徐博則指出，要在認(rèn)識(shí)到頭部產(chǎn)能稀缺的背景下，學(xué)會(huì)與頭部產(chǎn)能不足共處，吸納新的人才；尚游則認(rèn)為，技術(shù)是拓寬產(chǎn)能的有效途徑，給行業(yè)帶來(lái)的變化不僅僅是提效，還會(huì)模糊三維動(dòng)畫(huà)和二維動(dòng)畫(huà)的界限，降低創(chuàng)作門(mén)檻。

簡(jiǎn)言之，創(chuàng)新力與動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目的故事、風(fēng)格、審美、技術(shù)等諸多方面相關(guān)。但就像沈樂(lè)平所說(shuō)，這是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的協(xié)作，需要一部發(fā)動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)，導(dǎo)演、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)就是這部發(fā)動(dòng)機(jī)。新創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)下的需求，將有助于整個(gè)行業(yè)進(jìn)一步提升產(chǎn)能。

“盈利弱-資金少-對(duì)人才吸引力不高-創(chuàng)作理念得不到十成發(fā)揮-IP影響力低-盈利弱”這是當(dāng)下動(dòng)畫(huà)業(yè)較為常見(jiàn)的一個(gè)惡循環(huán)。中國(guó)青年導(dǎo)演計(jì)劃，正是打破了這個(gè)惡循環(huán)，重視創(chuàng)意和作品，從源頭改變?cè)瓌?chuàng)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目的境遇。

該計(jì)劃“白日夢(mèng)”主題動(dòng)畫(huà)短片、自由創(chuàng)作主題、高校動(dòng)畫(huà)作品三大賽道進(jìn)行作品征集，各賽道均設(shè)立不同的獎(jiǎng)項(xiàng)和資金扶持。

• “白日夢(mèng)”主題動(dòng)畫(huà)短片將扶持共計(jì)6個(gè)項(xiàng)目并予以單項(xiàng)目最高200萬(wàn)的孵化資金；

• 高校作品方面共設(shè)16個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，覆蓋不同獎(jiǎng)金額度，該兩條賽道中均有1-2部作品將獲得入選動(dòng)畫(huà)劇集/電影孵化池的額外激勵(lì)機(jī)會(huì)；

• 自由創(chuàng)作主題動(dòng)畫(huà)則不限獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量，所獲獎(jiǎng)金將根據(jù)項(xiàng)目質(zhì)量獲得不設(shè)上限的資金扶持機(jī)會(huì)。

三大主題，是對(duì)不同層次的人才培養(yǎng)提供助力，騰訊視頻聯(lián)合多方發(fā)布的中國(guó)青年動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演扶持計(jì)劃，大概率會(huì)對(duì)中國(guó)優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目的發(fā)展困境帶來(lái)改觀，開(kāi)拓出騰訊視頻特色的青年動(dòng)畫(huà)人才培養(yǎng)體系。

價(jià)值

6月8日，《萬(wàn)圣街》和《魔道祖師Q》《星骸騎士》一起，被評(píng)為2021騰訊在線(xiàn)視頻金鵝榮譽(yù)年度創(chuàng)新動(dòng)畫(huà)。

《萬(wàn)圣街》是一部泡面番，于2020年4月起在騰訊視頻獨(dú)播，截至目前更新到24集播放量已達(dá)1.5億。作為《非人哉》的姊妹篇，《萬(wàn)圣街》的內(nèi)容和商業(yè)化之路復(fù)制了《非人哉》的模式——培育原創(chuàng)精品條漫，基于漫畫(huà)自研泡面番。

在IP養(yǎng)成和商業(yè)化這條路，分子互動(dòng)找到了自己的模式。這背后有資本的助力也有平臺(tái)的加持。2018年《非人哉》動(dòng)畫(huà)開(kāi)播，2019年公司獲得騰訊TOPIC基金數(shù)千萬(wàn)人民幣A+輪融資，2021年伴隨著《非人哉》動(dòng)畫(huà)回歸和《萬(wàn)圣街》動(dòng)畫(huà)定檔，分子互動(dòng)宣布完成了由騰訊領(lǐng)投的1億元B輪融資。在《非人哉》《萬(wàn)圣街》兩部動(dòng)畫(huà)作品的宣推和商業(yè)化方面，騰訊視頻也給予了支持。

而這些，都是平臺(tái)為了更好的服務(wù)用戶(hù)，舉平臺(tái)之力對(duì)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目的扶持。

如今，騰訊視頻正通過(guò)中國(guó)青年動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演扶持計(jì)劃，把這份平臺(tái)價(jià)值覆蓋到更多有志、有才、有夢(mèng)的青年動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，騰訊在線(xiàn)視頻副總裁、總編輯王娟和導(dǎo)師團(tuán)共同點(diǎn)亮大屏幕，標(biāo)志著首屆“中國(guó)青年動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演扶持計(jì)劃”正式啟動(dòng)。

動(dòng)畫(huà)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提出這些創(chuàng)意的人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，也是目前中國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)最欠缺的發(fā)展因素。騰訊視頻看到了這個(gè)問(wèn)題，將目光從“關(guān)注用戶(hù)”深化到了“關(guān)注用戶(hù)和創(chuàng)作者”，充分發(fā)揮平臺(tái)的聚合功能和勢(shì)能效應(yīng)。

落到實(shí)處，就是幫助青年動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演解決他們的優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目在劇本、制作、投融資、宣發(fā)、展映等一系列環(huán)節(jié)遇到的實(shí)際問(wèn)題。而這些服務(wù)，就會(huì)把動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的資源做對(duì)接，使得產(chǎn)業(yè)鏈條上下游的公司各司其能，推動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的動(dòng)工業(yè)化分工。

而于騰訊視頻而言，也將為動(dòng)漫頻道的用戶(hù)帶來(lái)更多創(chuàng)新動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目。

在過(guò)去的2020年，騰訊視頻一年上新國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)49部、在播番劇240部，但動(dòng)漫頻道用戶(hù)仍然直呼“不夠看”。因?yàn)樵缭?019年的動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)，騰訊視頻動(dòng)漫頻道對(duì)外公布的月活用戶(hù)數(shù)就已超1.5億。到2020年，在騰訊視頻看動(dòng)漫內(nèi)容的用戶(hù)，有75%只看國(guó)漫，6%的用戶(hù)只看日漫，剩下19%是國(guó)漫日漫都看。而騰訊控股（00700.HK），更是八次在披露的業(yè)績(jī)報(bào)告里，提及動(dòng)畫(huà)內(nèi)容對(duì)視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)。

所以，中國(guó)青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃，是綜合了用戶(hù)、平臺(tái)、市場(chǎng)多方需求的必然，也會(huì)向一個(gè)共贏的方向發(fā)展。從這次嘉賓在論壇中的分享，三文娛也能明顯地感受到，騰訊視頻希望廣大合作伙伴協(xié)力推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展的決心。