1月12日，2022郎酒年度十大圖片發(fā)布暨紅花郎春節(jié)美食大賽頒獎(jiǎng)典禮在成都舉行。郎酒股份副董事長(zhǎng)汪博煒借圖片表達(dá)故事，深刻總結(jié)了郎酒的2022年，并亮出成績(jī)單，從3億到100億，再到200億，20年來(lái)燎原之勢(shì)已經(jīng)形成，郎酒正在完成從量變到質(zhì)變的飛躍。

這離不開(kāi)郎酒在“變革”與“重塑”新思維之下，從內(nèi)到外重構(gòu)系統(tǒng)力量，持續(xù)培育品牌價(jià)值的活力驅(qū)動(dòng)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，以汪博煒為核心的郎酒新銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)正式亮相，加入“200億俱樂(lè)部”的“中國(guó)郎”，站在歷史最高新起點(diǎn)，即將開(kāi)啟高質(zhì)量發(fā)展新紀(jì)元。

200億背后，

十大圖片記錄郎酒2022奮斗光影

十大圖片回顧郎酒的2022年，既總結(jié)了郎酒過(guò)去一年的記憶，也表現(xiàn)出郎酒離時(shí)代需求更近一步，主動(dòng)擁抱消費(fèi)者的意愿。從“透明的郎酒”“大家的郎酒”“有故事的郎酒”到“有價(jià)值的郎酒”……百年郎酒的200億歷史新高定格在2022年。

過(guò)去一年，郎酒發(fā)布了“郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則”、讓郎酒極致的品質(zhì)主義“透明化”。

在產(chǎn)能上，“奮進(jìn)的郎酒”實(shí)現(xiàn)了6萬(wàn)噸醬酒產(chǎn)能，18萬(wàn)噸醬酒儲(chǔ)能。

在產(chǎn)品上，郎酒紅花郎強(qiáng)勢(shì)回歸，經(jīng)典郎牌郎重回市場(chǎng)。

在品牌動(dòng)作上，郎酒透過(guò)核心IP“三品節(jié)”、“會(huì)員節(jié)”進(jìn)一步打造“大家的郎酒”與“有價(jià)值的郎酒”。

在營(yíng)銷(xiāo)上，郎酒從線(xiàn)上到線(xiàn)下，從與央視合作，到與終端餐飲門(mén)店共同打造美食大賽，從“有故事的郎酒”“有情誼的郎酒”“時(shí)尚的郎酒”到“紅紅火火的郎酒”，郎酒不僅在品牌價(jià)值輸出上取得了不俗的成績(jī)，而且還持續(xù)激發(fā)市場(chǎng)活力，多維度、多形式與合作伙伴和消費(fèi)者深度互聯(lián)。

郎酒的奮進(jìn)時(shí)刻，不僅凝聚在2022年度十大圖片里，更通過(guò)《2022年郎酒品牌年書(shū)》，以八大篇章記錄下了一個(gè)百年品牌篳路藍(lán)縷的征程。

對(duì)于2022年，汪博煒做出總結(jié)，郎酒通過(guò)苦練內(nèi)功，“變革”與“重塑”新思維，匹配戰(zhàn)略，深化品質(zhì)品牌品味建設(shè)，持續(xù)優(yōu)化組織架構(gòu)、管理體系，實(shí)事求是推動(dòng)產(chǎn)品與市場(chǎng)適配調(diào)整，深度融合廠(chǎng)商互信共贏關(guān)系等量變積聚，郎酒完成了從內(nèi)到外的系統(tǒng)蛻變重構(gòu)，已形成體系的力量，正在完成從量變到質(zhì)變的飛躍。

“變革”+“重塑”，

站在新起點(diǎn)，邁向新征程

不管是構(gòu)建“大家的郎酒”，還是做“有價(jià)值的郎酒”，郎酒將200億定為新起點(diǎn)，未來(lái)對(duì)品質(zhì)追求、品牌表達(dá)的塑造方式將會(huì)更加開(kāi)放包容，實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)、共建、共享的未來(lái)格局。

郎酒邁向新征程的決心早有跡可循，在過(guò)去一年，郎酒在品牌表達(dá)上已經(jīng)透露出了“變革”與“重塑”的核心脈絡(luò)；在戰(zhàn)略上，也表現(xiàn)出了更加多元、更具想象空間的發(fā)展?jié)撃堋?/p>

1月8日，郎酒銷(xiāo)售公司宣布將青花郎事業(yè)部分拆設(shè)立青花郎事業(yè)部和紅花郎事業(yè)部，通過(guò)擴(kuò)散渠道使品牌推廣更加精準(zhǔn)。

青花郎作為郎酒高質(zhì)量增長(zhǎng)的最大加速器，已經(jīng)形成難以撼動(dòng)的消費(fèi)口碑。汪博煒表示，青花郎，已成為千元價(jià)格帶的三大核心品牌之一。在醬酒細(xì)分市場(chǎng)中，其“赤水河左岸莊園醬酒”的定位，在行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹(shù)一幟，正引領(lǐng)消費(fèi)者未來(lái)的美好生活。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一并揭曉了本屆紅花郎春節(jié)美食大賽的特等獎(jiǎng)名單，作為郎酒暢銷(xiāo)了二十年的核心單品之一，紅花郎的強(qiáng)勢(shì)回歸，也為郎酒開(kāi)啟新一輪變革積蓄了能量?！搬u香產(chǎn)品‘規(guī)則制定者’之一”、“江湖地位高”、“可靠性長(zhǎng)期如一”，郎酒股份副總經(jīng)理、銷(xiāo)售公司常務(wù)副總經(jīng)理陳建偉用這三大特征來(lái)形容紅花郎。

2022年，紅花郎做了一系列主題營(yíng)銷(xiāo)。啟動(dòng)“紅花郎中國(guó)節(jié)”年度IP主題活動(dòng)，持續(xù)推出了“紅花郎X春晚”組合、“紅花郎中國(guó)節(jié)”組合。從央視IP到四川衛(wèi)視強(qiáng)勢(shì)聯(lián)動(dòng)，配合“紅花郎中國(guó)節(jié)”“紅花郎春節(jié)美食大賽”線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)及地面公交廣告的整合營(yíng)銷(xiāo)，紅花郎全年聲量增長(zhǎng)近40%，完成了近50%的銷(xiāo)售增幅，市場(chǎng)表現(xiàn)力絕佳。

如今，郎酒事業(yè)部已由青花郎、紅花郎、郎牌特曲、小郎酒、電商KA五大事業(yè)部組成。以“年銷(xiāo)售突破200億”作為背景，汪博煒率領(lǐng)郎酒銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理，青花郎事業(yè)部總經(jīng)理易明亮，紅花郎事業(yè)部總經(jīng)理李俊，小郎酒事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)罟θA，郎牌特曲事業(yè)部總經(jīng)理陳振偉，電商KA事業(yè)部總經(jīng)理侯港五大事業(yè)部總經(jīng)理，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)共同走過(guò)象征郎酒發(fā)展新紀(jì)元的五條跑道，“五駕馬車(chē)”蓄勢(shì)待發(fā)，為郎酒開(kāi)啟后兩百億時(shí)代的新征程。

面對(duì)嶄新的2023年，郎酒鄭重表示，將通過(guò)品質(zhì)與服務(wù)提升、深化推進(jìn)戰(zhàn)略藍(lán)圖、持續(xù)落實(shí)“三商政策”，來(lái)進(jìn)一步滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)美好生活的期待，持續(xù)為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量。

百年郎酒持續(xù)煥發(fā)生機(jī)，如同向外界傳遞的那樣，郎酒的美好是奮斗出來(lái)的，以200億為新起點(diǎn)，站上更高級(jí)的改革緯度，向著“從一個(gè)勝利走向另一個(gè)更大的勝利”這一目標(biāo)奮斗。