撰文/藍科技

白電市場高度競爭之下，康佳入局。

在9月的最后一天，康佳集團旗下白電公司買下土耳其家電巨頭KOC集團擁有的倍科電器常州洗衣機工廠，并且康佳集團全資子公司安徽康佳同創(chuàng)電器與滁州韓上電器共同出資成立的江蘇康佳智能電器公司。正式宣告，康佳集團全面完成從冰箱、空調(diào)到洗衣機三大白電品類全部自主生產(chǎn)制造的布局。

然而，在2020年才對于白電業(yè)務布局完成的康佳來說，其今后的白電業(yè)務能夠有較大的發(fā)展嗎？

其實，康佳被消費者所熟知也是得益于過去40年康佳電視這一品類。作為中國五大電視廠商之一，中國家電業(yè)黑電的標桿之一，康佳電視曾一度位居中國彩電行業(yè)的榜首。但是，由于康佳集團自身體制的冗沉以及經(jīng)營模式的限制，導致在近十幾年中康佳未能在彩電行業(yè)中繼續(xù)領跑。

根據(jù)康佳集團發(fā)布的2020年上半年財報顯示，實現(xiàn)營業(yè)收入175.24億元，同比下降32.69%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.95億元，同比下降73.15%。其中還彩電業(yè)務營收32.18億元，同比下降16.30%。

在主營業(yè)務已經(jīng)日漸下滑以及疫情的影響下，康佳又能如何做好早已被寡頭壟斷的白電市場呢？

受到新冠疫情的影響，上半年家電市場可謂是異常蕭條。特別是白電市場，已從增量市場進入存量市場階段的白電產(chǎn)品在上半年的需求更是嚴重萎縮，多個品類呈現(xiàn)“量額齊跌”的局面。

根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020上半年中國家電市場報告》顯示，今年上半年我國家電市場零售額規(guī)模為3690億元，同比下降14.13%，降幅高于我國社會消費品平均水平2.73%。

另根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從需求端來看，我國白電產(chǎn)品新增需求明顯不足，疫情也對更新?lián)Q代需求有明顯抑制作用。在眾多家電品類中，傳統(tǒng)大家電受到疫情的影響最為嚴重。具體來看，今年上半年，冰箱市場零售量為1506萬臺，同比下降4.6%；零售額為392億元，同比下降9.7%。洗衣機市場零售量為1476萬臺，同比下滑12.4%；零售額為274億元，同比下降18.2%。空調(diào)市場零售量為2886萬臺，同比下降14.3%；零售額為831億元，同比下降26.9%。

而具體到企業(yè)方面，在藍科技整理了公認的綜合白電三巨頭的半年報來看。美的集團上半年營收為1390.67億元，同比下降9.56%，凈利潤139.28億元，同比下降8.29%；格力電器上半年營收為695.02億元，同比下降28.57%，凈利潤63.62億元，同比下降53.73%；海爾智家上半年實現(xiàn)收入957.28億元，同比下降4%。歸母凈利潤27.8億元，同比下降45%。

在今年疫情的影響下，白電行業(yè)受到了巨大的沖擊，而康佳全面進軍白電行業(yè)則可能是一步險棋。

當然，從經(jīng)營策略上來看，在如今企業(yè)多元化發(fā)展為本的時代中，康佳在白電領域的布局自然無可厚非。并且，康佳目前所進行的一系列并購舉措也意在完善自己在白電行業(yè)中的制造能力，解決過去多年來在白電業(yè)務上貼牌代工的問題，真正實現(xiàn)三大品類的完全自主研發(fā)、生產(chǎn)和營銷一體化布局。

藍科技認為，康佳進入白電不能說沒有機會，但會面臨極大的壓力。一方面是白電美的格力海爾已經(jīng)有明顯優(yōu)勢，和第一梯隊的品牌相比沒有任何優(yōu)勢；而與海信、奧克斯、TCL第二陣營相比，康佳自有白電在市場上的銷量同樣并不樂觀。

奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，康佳冰箱線上銷量位居第六，應該說這份成績尚可。但需要指出，康佳冰箱均價僅為1037元，這是典型的價格驅(qū)動。如果在同一價格上，估計康佳冰箱未必會有較好的市場表現(xiàn)。

康佳白電缺少市場底蘊和基礎，進入白電領域，或許價格驅(qū)動是一劑猛藥，短期內(nèi)通過價格調(diào)節(jié)迅速擴張規(guī)模，但這種做法會具有可持續(xù)性嗎？

當康佳白電打出價格戰(zhàn)時，那些優(yōu)勢品牌會無動于衷嗎？而這，可能恰恰是康佳白電面臨最大的壓力。

本文原創(chuàng)于藍科技，未經(jīng)授權，任何網(wǎng)站及平臺不得轉載，侵權必究。