關(guān)于報(bào)告全文下載，公眾號(hào)搜【全行業(yè)報(bào)告圈】點(diǎn)擊菜單欄獲取報(bào)告。

讓年輕人迅速“上頭”? 運(yùn)動(dòng)新寵“滑雪”，你玩了嗎? 滑雪運(yùn)動(dòng)正從小眾愛(ài)好走向大眾化 如果要問(wèn)，在冬季有什么運(yùn)動(dòng)方式能讓人不顧寒冷去參與，去放松?滑雪必須榜上有名。這兩年，尤其是隨著2022年冬奧會(huì)的臨近，滑雪這種原本小眾的運(yùn)動(dòng)方式正在走向大眾化，成為不少人冬季必打卡的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一。 “穿著酷酷的滑雪服，做著各式動(dòng)作，穿梭在滑雪場(chǎng)上?！边@樣的滑雪場(chǎng)景在微信朋友圈和小紅書(shū)為代表的社交網(wǎng)絡(luò)上隨處可見(jiàn)。尤其在小紅書(shū)上隨手一搜，就能看到各種滑雪相關(guān)的筆記比如滑雪技巧、新手教學(xué)、滑雪穿搭、滑雪場(chǎng)推薦等等，光是滑雪教程，2021年小紅書(shū)上的搜索量同比增長(zhǎng)了100%。 根據(jù)《2020中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，2020/2021雪季財(cái)年為2076萬(wàn)人次，相比2019/2020年度的1045萬(wàn)，同比增長(zhǎng)98.66%。而且2020-2021年度，滑雪者在國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)的人均滑雪次數(shù)由2019年的1.60次上升為1.91次 在微博上搜索“滑雪”，可以看到其中一個(gè)話(huà)題的瀏覽量高達(dá)16.2億，討論數(shù)95.6萬(wàn)，可見(jiàn)滑雪運(yùn)動(dòng)越來(lái)越受到大家的廣泛關(guān)注。 從年齡占比來(lái)看，滑雪者以年輕群體為主，39歲以下的滑雪人群占到八成左右，其中又以3034歲的年輕人居多，占比達(dá)到30.6%?；┳鳛橐豁?xiàng)極限運(yùn)動(dòng)，對(duì)人的身體素質(zhì)是有一定要求的，而這個(gè)年齡段的人，身體條件是不錯(cuò)的，再加上經(jīng)濟(jì)狀況也還可以，所以這部分人群去滑雪的更多。而24歲以下的人群占比較少，這可能主要與大部分人還是學(xué)生有關(guān)。從性別來(lái)看，男性占比達(dá)66.5%，而女性?xún)H為33.5%，說(shuō)明男性相比女性更偏愛(ài)滑雪。 一線(xiàn)城市人群更偏好滑雪 通過(guò)數(shù)據(jù)可以看到，滑雪人群主要集中在一線(xiàn)城市，其中北京最多，占比達(dá)到28%，上海位居第二。和其他線(xiàn)級(jí)城市相比，一線(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，消費(fèi)水平高，這部分群體更容易觸達(dá)前沿的消費(fèi)風(fēng)潮并掀起熱度。 另外，由于受地理位置和氣候條件的影響，可以看到滑雪人群在東北、新疆等擁有豐富冰雪資源的地區(qū)也比較多，而且滑雪運(yùn)動(dòng)在北方比南方更加盛行。

原報(bào)告部分預(yù)覽

作者 I 佚名 來(lái)源 I TalkingData