2022年12月17日上午，破逸2023：未來農(nóng)資“營銷+”千人大課在深圳F518創(chuàng)展中心隆重開啟。

2022年是疫情、短缺、漲價(jià)等變化疊加的一年，農(nóng)資市場上充斥著價(jià)格和新品的亂戰(zhàn)，疫情堵住了企業(yè)現(xiàn)金流這條生命線，而運(yùn)營驅(qū)動(dòng)才是未來企業(yè)增長的關(guān)鍵！簡單營銷創(chuàng)始人、深圳百年盛世營銷管理咨詢總裁、春灃教育名譽(yù)院長趙一灃先生，力邀農(nóng)業(yè)農(nóng)村部中國農(nóng)技推廣協(xié)會(huì)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略專家、植物營養(yǎng)技術(shù)權(quán)威、農(nóng)資營銷實(shí)戰(zhàn)專家、企業(yè)資本運(yùn)營專家、企業(yè)資本運(yùn)作大咖、農(nóng)業(yè)新媒體運(yùn)營專家，精心打造“破逸2023：未來農(nóng)資‘營銷+’千人大課”。

從產(chǎn)品到用戶，從市場到資本，共同研討分享傳統(tǒng)農(nóng)資行業(yè)從互聯(lián)網(wǎng)思維到平臺(tái)化運(yùn)營的發(fā)展之路。全面解析 F2B,F2C,B2B,B2C,O2O 全景生態(tài)鏈的增值邏輯，助力現(xiàn)代農(nóng)資企業(yè)打好運(yùn)營之戰(zhàn)！

本次大會(huì)由山西天脊煤化工集團(tuán)有限公司獨(dú)家冠名，瀘天化·九禾股份有限公司、華強(qiáng)化工集團(tuán)股份有限公司、中國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，由廣東瑞豐生態(tài)環(huán)境科技股份有限公司、廣西德林社生物科技有限公司、西羅葛拉(深圳)生物科技有限公司、根力多生物科技股份有限公司、南洋鴻基生物科技有限公司、深圳市龍德威農(nóng)化科技有限公司、安徽六國化工股份有限公司、惠多利農(nóng)資有限公司、廣西農(nóng)博農(nóng)科投資集團(tuán)有限公司聯(lián)合協(xié)辦，農(nóng)林衛(wèi)視《中國農(nóng)資秀》全程網(wǎng)絡(luò)直播。農(nóng)資行業(yè)知名專家學(xué)者、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)精英齊聚深圳，總結(jié)2022，展望2023，主持人小賈宣布本次千人大課正式開始，一場關(guān)于如何打好現(xiàn)代農(nóng)資企業(yè)的運(yùn)營之戰(zhàn)已經(jīng)打響。

2022年很難，2023年可能會(huì)更難，農(nóng)資圈要有過冬的心態(tài)，活下去才是硬道理；農(nóng)資人要有迎春的準(zhǔn)備，贏未來才是真本事。資本驅(qū)動(dòng)的時(shí)代過去了，未來是運(yùn)營驅(qū)動(dòng)的時(shí)代！由華強(qiáng)化工集團(tuán)有限公司銷售公司總經(jīng)理趙迎春、山西天脊煤化工集團(tuán)銷售公司總經(jīng)理王福生、廣東瑞豐生態(tài)環(huán)境科技股份有限公司總裁助理賴文全、根力多生物科技股份有限公司總經(jīng)理黃鯤帶來的詩歌朗誦《破逸2023，打好農(nóng)資企業(yè)的運(yùn)營之戰(zhàn)》為本次盛會(huì)奠定了豪邁的基調(diào)，表達(dá)出農(nóng)資人扭轉(zhuǎn)困局的決心與勇氣。

春灃商學(xué)院名譽(yù)院長、簡單營銷創(chuàng)始人、深圳市百年盛世營銷管理咨詢有限公司總裁趙一灃開啟了千人大課第一課——《破逸2023:打好現(xiàn)代農(nóng)資企業(yè)的運(yùn)營之戰(zhàn)》。趙老師以過冬迎春的溫暖基調(diào)奏響了主題本次千人大課的序曲，千人大課作為如今農(nóng)資人年終總結(jié)的一次集體邀約，通過業(yè)內(nèi)大咖精英的總結(jié)分享，找差距，找榜樣，找答案，找啟發(fā)。這是一次學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，也是一次頭腦風(fēng)暴，更是農(nóng)資人在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展變局中求生、求穩(wěn)、求蛻變的向心力和凝聚力寫照。

中國經(jīng)濟(jì)的上半場，靠資本驅(qū)動(dòng)；中國經(jīng)濟(jì)的下半場，靠運(yùn)營驅(qū)動(dòng)。任正非說過：“未來3年，把活下來作為最主要的綱領(lǐng)，邊緣業(yè)務(wù)全線收縮和關(guān)閉，把寒氣傳遞給每個(gè)人?！睆呐荞R圈地到精耕細(xì)作，從瘋狂淘金，到專注煉金，2023年的農(nóng)資企業(yè)運(yùn)營之戰(zhàn)究竟該怎么打呢？趙老師給出了自己的答案 “企業(yè)過冬三件套”，高歌猛進(jìn)的大周期也許很遠(yuǎn)，穩(wěn)中求進(jìn)的小趨勢近在眼前。“靜若處子思無逸，動(dòng)如脫兔行必果！”趙老師表示，“破逸2023，就是不躺平、不從眾、不畏戰(zhàn)。破除貪圖安逸的思維，企業(yè)活下去才是硬道理，贏未來才是真本事！”

趙老師認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)讓人類生活升維的同時(shí)，也讓商業(yè)競爭變得更加殘酷。他表示：消費(fèi)者正在改寫經(jīng)濟(jì)規(guī)律和價(jià)值創(chuàng)造的規(guī)則，改變商業(yè)文明和企業(yè)未來的命運(yùn)，而如今的企業(yè)從不缺互聯(lián)網(wǎng)工具，缺的恰恰是互聯(lián)網(wǎng)思維。趙老師通過互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代兩個(gè)新興職位的分析，提出了互聯(lián)網(wǎng)的兩大思維。他指出：穩(wěn)定對所有企業(yè)來說都是一個(gè)壞消息，因?yàn)樵诠I(yè)時(shí)代企業(yè)賣的是產(chǎn)品線，信息時(shí)代企業(yè)賣的是參與感。

運(yùn)營是產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)創(chuàng)造密切相關(guān)的各項(xiàng)經(jīng)營管理工作的總稱。趙老師強(qiáng)調(diào)：破逸2023，最重要的方向就是不從眾，因?yàn)槠孥E總是在不認(rèn)可中產(chǎn)生，趨勢不會(huì)等所有人叫好才來到。他以多個(gè)國內(nèi)外著名企業(yè)運(yùn)營為案例，深入淺出地剖析了企業(yè)運(yùn)營的業(yè)務(wù)、渠道、經(jīng)營、組織模式。再強(qiáng)大的技術(shù)如果不和用戶產(chǎn)生連接，都是無用的。和用戶產(chǎn)生連接的傳統(tǒng)資源，也會(huì)變成優(yōu)質(zhì)資源。趙老師強(qiáng)調(diào)：F2C是未來農(nóng)資商業(yè)的一輪大潮，企業(yè)需要的始終快速地追趕消費(fèi)者。

顯品牌力量，用效果說話。由中國農(nóng)技推廣協(xié)會(huì)、深圳市春灃教育科技有限公司、深圳市百年盛世營銷管理咨詢有限公司、農(nóng)林衛(wèi)視中國農(nóng)資秀聯(lián)合主辦，廣東瑞豐生態(tài)環(huán)境科技股份有限公司獨(dú)家冠名的“讓豐收可見：2022中國品牌農(nóng)資‘短視頻’征集發(fā)布大會(huì)”，歷時(shí)一個(gè)月，最終30個(gè)優(yōu)秀短視頻作品在本次評選活動(dòng)中脫穎而出。用效果，致敬耕耘；讓光影，定格豐收。每一個(gè)農(nóng)資人的努力和夢想，都值得在這片熱土自由生長。

“今年農(nóng)資行業(yè)面臨很多困難，2022中國品牌農(nóng)資“短視頻”征集發(fā)布大會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上取得了很大的社會(huì)影響力，離不開各大企業(yè)的熱情支持和鼓勵(lì)！”中國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣協(xié)會(huì)會(huì)長陳生斗先生為大會(huì)頒獎(jiǎng)盛典致辭，他對參會(huì)嘉賓和獲獎(jiǎng)?wù)弑硎玖擞芍缘臍g迎和祝賀。習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國，全方位夯實(shí)糧食安全根基?！标悤?huì)長表示：中央的戰(zhàn)略部署為我們農(nóng)資行業(yè)的新階段發(fā)展指明了前進(jìn)的方向，為此要大力增強(qiáng)我們農(nóng)業(yè)供給保障能力、科技創(chuàng)新能力、現(xiàn)代農(nóng)服能力、市場競爭能力和可持續(xù)發(fā)展能力。

我國今年的糧食總產(chǎn)量再創(chuàng)歷史新高，但增幅有所下降，要堅(jiān)持新一輪千億斤糧食增長行動(dòng)，農(nóng)資企業(yè)是其中的重要支撐力量。2023年是農(nóng)資行業(yè)的新機(jī)遇，品牌農(nóng)資企業(yè)要借短視頻大會(huì)這個(gè)平臺(tái)宣傳、壯大自身實(shí)力，規(guī)范農(nóng)資行業(yè)秩序，為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。

中國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣協(xié)會(huì)會(huì)長陳生斗、秘書長張互助、百年盛世總裁趙一灃、廣東瑞豐生態(tài)環(huán)境科技股份有限公司總裁助理賴文全、根力多生物科技股份有限公司董事長王淑平、深圳市龍德威農(nóng)化科技有限公司董事長黃波等嘉賓為本次獲獎(jiǎng)代表頒獎(jiǎng)。希望通過本次評選活動(dòng)的多維度傳播，展示出減量增效和農(nóng)業(yè)服務(wù)的優(yōu)秀案例，促進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展，助力鄉(xiāng)村全面振興。

未來一切的競爭歸根結(jié)底都是“產(chǎn)品”和“人品”的競爭。好產(chǎn)品永遠(yuǎn)是王道，用戶說好才是真正的好，那么，如何打造一款讓用戶尖叫的產(chǎn)品？華中農(nóng)業(yè)大學(xué)微量元素研究中心教授、國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)終評專家、中國微肥之父吳禮樹先生帶來《創(chuàng)新超越：打造讓用戶尖叫的產(chǎn)品》專題講座。吳教授從產(chǎn)品的定位、賣點(diǎn)、傳播推廣、結(jié)構(gòu)等角度出發(fā)，提出了肥料產(chǎn)品打造二十字方針。他以尿素、復(fù)合肥聯(lián)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)模式為案例，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新是產(chǎn)品打造的永恒主題。

此外，吳教授還從生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品配方、增效物質(zhì)三大板塊層面，闡述了如何去提升肥料的內(nèi)在品質(zhì)效果。并結(jié)合具體的真實(shí)案例進(jìn)行說明，讓現(xiàn)場觀眾對肥料產(chǎn)品打造從認(rèn)知層面落地到應(yīng)用層面。“要把廣告寫在大地上?！眳墙淌诒硎荆骸耙粭l路走的人多了，可能就沒有了路，所以我們必須創(chuàng)新；你能走多遠(yuǎn)，看與誰同行，所以我們一定要相信專業(yè)?！?/span>

面對變化疊加的市場，最終能夠打動(dòng)客戶的，都是簡約的；最終能夠獲得信任的，都是專注的，簡約專注，將會(huì)成為所有奉行長期主義的企業(yè)的必修課。西班牙西羅葛拉中國代表處首席代表李劍先生在《簡約專注：寬一百米不如深一公里》課題中指出：市場上可供選擇的產(chǎn)品數(shù)目，遠(yuǎn)超過我們將之全部派上用場的能力，因此大多數(shù)企業(yè)只能被動(dòng)地聚焦市場。李劍老師從產(chǎn)品運(yùn)營的內(nèi)核、技能、管理、邏輯層面出發(fā)，提出將知行合一刻進(jìn)產(chǎn)品運(yùn)營原則中，同時(shí)要注意產(chǎn)品運(yùn)營衛(wèi)生。李劍老師根據(jù)個(gè)人的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，為現(xiàn)場觀眾提供了關(guān)于產(chǎn)品運(yùn)營的定位規(guī)劃、分類發(fā)展、渠道、促銷和利潤結(jié)構(gòu)寶貴的建議。做對的事情，比把事情做對更重要！市場給企業(yè)的機(jī)會(huì)，可能一閃即逝，一旦抓住，就絕不輕易放手。

冬去春來是自然界的客觀規(guī)律，而未來所有企業(yè)都將迎來數(shù)字化的春天。但總有人認(rèn)為農(nóng)資太傳統(tǒng)，數(shù)字化的春天與農(nóng)資無關(guān)，這種看法是否有失偏頗？菜頭農(nóng)業(yè)說創(chuàng)始人、農(nóng)企研修院院長蔡智文先生在《數(shù)字賦能：農(nóng)資企業(yè)的下一個(gè)春天》課題中給了大家一個(gè)回答：農(nóng)資人的最大價(jià)值,在于幫助種植戶種出有競爭力的農(nóng)產(chǎn)品。然而現(xiàn)在農(nóng)資企業(yè)服務(wù)能力已經(jīng)跟不上種植者需求！蔡老師提出“品牌營銷粉絲化，粉絲營銷傳播化，傳播營銷數(shù)字化。”這是農(nóng)資市場的長期趨勢。

在科技賦能下，中國農(nóng)業(yè)發(fā)展正經(jīng)歷由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向數(shù)字農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型新階段，發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)是18億畝農(nóng)田精細(xì)化管理需求，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的基礎(chǔ)。蔡老師通過列舉大量的線上農(nóng)化服務(wù)案例，扭轉(zhuǎn)大家對數(shù)字化營銷“新媒體+線上賣貨”的錯(cuò)誤認(rèn)知。他認(rèn)為新冠疫情加快了各行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程，“未來十年,是中國農(nóng)企數(shù)字化營銷的黃金十年！”伴隨蔡智文老師干貨滿滿的趨勢營銷知識的分享，破逸2023：未來農(nóng)資“營銷+”千人大課第一天的課程在觀眾熱烈的掌聲中結(jié)束。

經(jīng)過慢慢一天的學(xué)習(xí)和交流，多位專家、導(dǎo)師、企業(yè)精英的精彩分析已經(jīng)掃除了很多人心中的疑惑。明天我們將繼續(xù)學(xué)習(xí)“市場運(yùn)營之戰(zhàn)”模塊的課程，繼續(xù)升華認(rèn)知，期待有新的觸動(dòng)、新的啟發(fā)。明天，我們不見不散！