近年來，隨著平臺生態(tài)的不斷發(fā)展，奢侈品行業(yè)也成為了內(nèi)容消費市場的高速成長點。報告顯示，2022年短視頻月均播放量增幅達(dá)81%，月均搜索次數(shù)則達(dá)到131%；而在奢侈品四大品類中，腕表和箱包的內(nèi)容消費市場最大，腕表和鞋服增長驅(qū)動力也更強勁。

從品牌格局方面來看，頭部品牌仍然占據(jù)了奢侈品市場的半壁江山，但隨著消費升級，長尾品牌正在蓄勢待發(fā)。平臺上的奢侈品內(nèi)容消費市場呈現(xiàn)出年輕化趨勢，Z世代已成為奢侈品市場的主要消費群體。這也進(jìn)一步表明，在年輕人不斷升級消費需求的當(dāng)下，奢侈品行業(yè)必須注重內(nèi)容創(chuàng)新，發(fā)掘新的消費市場和消費數(shù)據(jù)價值。

未來奢侈品行業(yè)將逐漸向數(shù)字化、個性化和社交化轉(zhuǎn)型，平臺將繼續(xù)扮演著重要角色，為奢侈品品牌提供數(shù)據(jù)和市場分析，以及更多的內(nèi)容和推廣渠道，助力奢侈品行業(yè)的健康且可持續(xù)發(fā)展。

來源:磁力引擎

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