搜索關(guān)注公眾號(hào)【艾媒咨詢】，回復(fù)【虛擬偶像】獲取完整版報(bào)告

　　人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、5G技術(shù)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，為中國(guó)虛擬人發(fā)展提供技術(shù)支持，再加上政策驅(qū)動(dòng)，中國(guó)虛擬人產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。進(jìn)一步帶火了虛擬偶像的概念。近年來(lái)，各大廠商紛紛布局虛擬偶像產(chǎn)業(yè)，推出屬于自己的虛擬偶像，各式虛擬偶像讓人們見(jiàn)識(shí)了許多富有特色的市場(chǎng)形態(tài)。隨著近些年來(lái)CG、動(dòng)捕、人工智能等技術(shù)不斷更新迭代，生成的虛擬人角色越來(lái)越細(xì)膩，再加上元宇宙概念的火熱，日漸火爆的虛擬偶像正在快速侵入各個(gè)領(lǐng)域。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)虛擬人核心市場(chǎng)規(guī)模為120.8億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到480.6億元；2022年虛擬人帶動(dòng)周邊市場(chǎng)規(guī)模為1866.1億元，預(yù)計(jì)2025年為6402.7億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，虛擬人在內(nèi)容和周邊產(chǎn)品產(chǎn)出方面有著較強(qiáng)的可塑性，能根據(jù)時(shí)代潮流發(fā)展不斷開(kāi)發(fā)新的爆點(diǎn)，行業(yè)增長(zhǎng)的延續(xù)性較強(qiáng)，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)都將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　虛擬偶像指的是通過(guò)繪畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、CG等形式制作，并賦予專(zhuān)屬的人設(shè)、聲音、性格，依托網(wǎng)絡(luò)等虛擬場(chǎng)景或現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行各類(lèi)活動(dòng)的人物形象。根據(jù)視覺(jué)風(fēng)格可分為二次元型、超寫(xiě)實(shí)型和數(shù)字孿生型三種類(lèi)型。按照驅(qū)動(dòng)方式分類(lèi)則可以分為虛擬形象和音頻均以人工智能合成的AI驅(qū)動(dòng)型和借助捕捉技術(shù)，對(duì)中之人進(jìn)行語(yǔ)音、動(dòng)作、面部捕捉后合成的中之人驅(qū)動(dòng)型。虛擬偶像市場(chǎng)不斷發(fā)展，越來(lái)越多的不同類(lèi)型的虛擬人面世，商業(yè)價(jià)值不斷被開(kāi)發(fā)。

　　虛擬偶像商業(yè)化價(jià)值不斷開(kāi)發(fā)，更多使用場(chǎng)景涌現(xiàn)

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，早期虛擬偶像技術(shù)層面和內(nèi)容層面在國(guó)內(nèi)尚未成熟，市場(chǎng)熱度較低，直到2016年虛擬偶像洛天依逐漸進(jìn)入大眾視野，隨著人們生活水平的提高、文化消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，以及政府對(duì)文娛產(chǎn)業(yè)的日益重視，加上數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，中國(guó)虛擬偶像行業(yè)才逐漸開(kāi)始受到關(guān)注。隨著虛擬人技術(shù)發(fā)展，虛擬偶像從人物形象、人物設(shè)定、互動(dòng)形態(tài)等方面有著質(zhì)的飛躍，吸引更多消費(fèi)者及投資者的關(guān)注。虛擬偶像的商業(yè)價(jià)值被不斷開(kāi)發(fā)。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，虛擬偶像品牌代言效益影響明顯，超八成的受訪者會(huì)因?yàn)樘摂M偶像代言提升購(gòu)買(mǎi)意愿。目前，用戶接觸虛擬偶像的領(lǐng)域主要在游戲、影視、美妝等，未來(lái)汽車(chē)、傳媒、文旅等領(lǐng)域也是行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，虛擬偶像背后的年輕群體對(duì)品牌有著巨大的吸引力，通過(guò)虛擬偶像代言成為品牌跨圈層傳播的新渠道。

　　越來(lái)越多的行業(yè)領(lǐng)域開(kāi)始將虛擬偶像形象運(yùn)用到企業(yè)經(jīng)營(yíng)中，除了游戲IP、品牌代言、商業(yè)演出、廣告形象外，隨著直播行業(yè)的興起，直播電商開(kāi)始使用虛擬偶像帶貨，服務(wù)窗口和銀行等機(jī)構(gòu)也開(kāi)始使用虛擬形象作為服務(wù)向?qū)?，旅游圣地使用虛擬偶像作品牌宣傳。虛擬偶像更多使用場(chǎng)景加速涌現(xiàn)，虛擬偶像行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

　　元圓科技天妤：打造數(shù)字化泛娛樂(lè)新玩法

　　隨著虛擬偶像在廣告、直播領(lǐng)域的應(yīng)用，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都開(kāi)始將虛擬偶像作為營(yíng)銷(xiāo)的手段，眾多游戲公司、技術(shù)公司和社交娛樂(lè)公司紛紛入局，推出各式虛擬偶像。定位“虛擬人”的科技文娛公司元圓科技推出了首個(gè)文化出海的國(guó)風(fēng)虛擬數(shù)字人“天妤”。將壁畫(huà)、飛天等傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代技術(shù)融合，獨(dú)特的國(guó)風(fēng)人物設(shè)定，精美的人物形象使“天妤”一出道便廣受好評(píng)。目前，天妤全網(wǎng)粉絲超550w，視頻播放量超4億，抖音點(diǎn)贊量近3000w，相關(guān)話題播放量破9億。

　　天妤的成功離不開(kāi)精美人物形象與別出心裁的人物設(shè)定。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，虛擬偶像在短視頻平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)傳播最為廣泛，有超過(guò)一半的網(wǎng)民被虛擬偶像的外形聲音、作品以及宣傳吸引。天妤以傳統(tǒng)文化為靈感，以貼近時(shí)代的表現(xiàn)形式傳達(dá)中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)，其服飾妝容靈感來(lái)源于壁畫(huà)和相關(guān)古籍，再經(jīng)過(guò)改良，將紛繁復(fù)雜的中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)體現(xiàn)出來(lái)。此外，天妤精準(zhǔn)把握住了“國(guó)風(fēng)”這一文化破壁的趨勢(shì)。天妤以收集碎片、護(hù)佑蒼生為故事主線，通過(guò)將“虛擬人”與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的方式，以“科技+文化”的形式講述中國(guó)故事，創(chuàng)新了傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)方式。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，虛擬偶像的人設(shè)以及外表經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)再加上適當(dāng)?shù)男麄?，符合作品傳播和?nèi)容變現(xiàn)的所需條件，虛擬人企業(yè)仍需在用戶的交互體驗(yàn)和情感需求上作出突破。在用戶的交互體驗(yàn)和情感需求上，天妤也給出了一份滿意的答卷。

　　元圓科技“帶著”天妤進(jìn)行了一系列創(chuàng)意性內(nèi)容的輸出：除短視頻內(nèi)容創(chuàng)作外，天妤與壹心娛樂(lè)簽約、與電影《流浪地球2》 夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)、開(kāi)年之初首登陜西衛(wèi)視2023絲路春晚、與明星藝人哈妮克孜聯(lián)動(dòng)、與新華網(wǎng)等官方媒體進(jìn)行合作。從流量積累走向商業(yè)化落地，憑借強(qiáng)勁的實(shí)力，天妤成為品牌跨圈層傳播的新寵。天妤不斷打破大眾對(duì)于虛擬偶像商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)的固有認(rèn)知。不到一年的時(shí)間，其商業(yè)合作已擴(kuò)展至影視、游戲、美妝、汽車(chē)、傳媒等多個(gè)領(lǐng)域。元圓科技將天妤IP與文旅場(chǎng)景、消費(fèi)場(chǎng)景、城市場(chǎng)景相融合，打造數(shù)字化泛娛樂(lè)新玩法，建立起極具創(chuàng)意的虛擬內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)體系。

　　當(dāng)前國(guó)家高度重視人工智能技術(shù)發(fā)展，政策措施、行業(yè)行規(guī)進(jìn)一步完善，將促進(jìn)虛擬人技術(shù)的快速發(fā)展，為虛擬人產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供更好的環(huán)境。伴隨著泛娛樂(lè)生態(tài)的繁榮發(fā)展，虛擬人物形象將會(huì)在音樂(lè)平臺(tái)、游戲、直播等更多線上場(chǎng)景涌現(xiàn)。虛擬人作為具有數(shù)字化外形的虛擬人物，在和元宇宙的概念碰撞后，更多應(yīng)用落地場(chǎng)景值得期待。