內(nèi)容營銷的定義

內(nèi)容營銷就是去創(chuàng)建與品牌或產(chǎn)品相關(guān)的、對用戶有價(jià)值、有吸引力的內(nèi)容，并且把它分享給受眾，從而達(dá)到吸引新客戶或者增加老客戶重復(fù)購買的過程。

——帕姆蒂勒《首席內(nèi)容官》

內(nèi)容營銷的價(jià)值

• 品牌&產(chǎn)品價(jià)值具象化
• 建立與用戶的聯(lián)系
• 確立品牌&產(chǎn)品定位
• 推廣&投放效果最大化

怎么做內(nèi)容營銷

• Plan 規(guī)劃：根據(jù)品牌或產(chǎn)品的特點(diǎn)以及目標(biāo)人群制定精細(xì)的選題計(jì)劃以及推廣排期，并選擇合適的推廣渠道
• Produce 制作：品牌自制、KOL自制、鼓勵(lì)消費(fèi)者去自發(fā)制作內(nèi)容
• Promote 推廣：廣告投放、KOL投放、社群運(yùn)營、短信、EDM【郵件營銷】等
• Perfect 完善：觀察內(nèi)容投放的效果，效果不好及時(shí)調(diào)整總結(jié)經(jīng)驗(yàn)