上海知識產(chǎn)權(quán)法院近日對上訴人四川天地出版社有限公司與被上訴人上海少年兒童出版社有限公司侵害商標權(quán)及不正當競爭糾紛一案作出終審判決：駁回上訴，維持原判。

法院認定，天地出版社在14款圖書名稱、圖書封面、銷售圖片及描述中使用“十萬個為什么”的行為構(gòu)成商標侵權(quán)和擅自使用知名商品特有名稱的不正當競爭，在圖書中使用“十萬個為什么是影響幾代人的經(jīng)典讀物……本書則是十萬個為什么的升級版”等表述，構(gòu)成虛假宣傳的不正當競爭，應當承擔停止侵權(quán)、刊登聲明消除影響和賠償損失等民事責任。

少年兒童出版社社長馮杰表示，“‘十萬個為什么’商標首例維權(quán)案終審獲勝，這是我們對擁有‘十萬個為什么’知識產(chǎn)權(quán)的有力宣示，也是‘十萬個為什么’品牌發(fā)展史上的一個重大事件?！?/p>

冠以“十萬個為什么”字樣的圖書，到底是不是經(jīng)典科普圖書《十萬個為什么》？圍繞這一案件的庭審主要聚焦三個爭議：是否構(gòu)成商標侵權(quán)；是否構(gòu)成擅自使用他人知名商品特有名稱的不正當競爭；是否構(gòu)成虛假宣傳的不正當競爭。

天地出版社侵權(quán)圖書

上海知識產(chǎn)權(quán)法院認為，“十萬個為什么”本身具有固有含義，但具有固有含義并不等同于相關商品的通用名稱。問答式科普圖書包括涉案“十萬個為什么”系列圖書，但“十萬個為什么”尚無法與問答式科普圖書相等同。

天地出版社在相關圖書封面突出使用“十萬個為什么”，并不屬于為了說明圖書內(nèi)容而進行的正當使用，而是構(gòu)成識別圖書來源的商標使用，客觀上發(fā)揮了識別圖書來源的功能和作用，容易導致圖書購買者對于圖書的來源，或者天地出版社與少年兒童出版社之間的關系發(fā)生混淆誤認。

天地出版社涉案14款圖書中9款首次出版時間在2017年6月（注：少年兒童出版社獲得權(quán)利商標注冊的時間）之前，但此時，少年兒童出版社“十萬個為什么”系列圖書經(jīng)過長期使用宣傳，在少兒科普圖書領域享有很高的知名度和美譽度，被相關公眾廣為知悉，具備了識別系列圖書來源的屬性特征。因此，一審法院認定應作為知名商品特有名稱保護并無不當。

上海知識產(chǎn)權(quán)法院還認為，天地出版社無正當理由使用“十萬個為什么是影響幾代人的經(jīng)典讀物……本書則是十萬個為什么的升級版”的表述，容易使讀者產(chǎn)生天地出版社圖書系少年兒童出版社“十萬個為什么”系列圖書升級版的誤解，構(gòu)成引人誤解的虛假宣傳。

少年兒童出版社代理人董文濤認為，本案的意義不僅在于通過司法裁判確認了“‘十萬個為什么’并非科普圖書的通用名稱”，依法保護了這個歷經(jīng)六十載歲月沉淀的國民科普的金字招牌，更重要的是，“一個案例勝過一打文件”，本案將發(fā)揮司法裁判的規(guī)范引領和評價指引的功能與作用。

去年11月，國家知識產(chǎn)權(quán)局將“十萬個為什么”注冊商標作為經(jīng)典案例列入國家《商標審查審理指南》，并在“十萬個為什么”相關商標無效、異議、復審的多個決定裁定中，對“十萬個為什么”進行了權(quán)屬確認。2022年初，?“十萬個為什么”商標入選上海市重點商標保護名錄。

少年兒童出版社曾先后向數(shù)十家出版社發(fā)出律師函，要求其立即下架仿冒圖書。收到律師函后，多家出版社通過書面回函、電話、短信、微信等方式表達了尊重知名圖書品牌、愿意積極配合下架仿冒圖書的態(tài)度，與少年兒童出版社簽署了《“十萬個為什么”品牌知識產(chǎn)權(quán)和解協(xié)議》。

董文濤表示：“很多出版社收到我們發(fā)出的律師函后，態(tài)度積極誠懇，表示愿意下架、和解，甚至也向我提出了類似困惑：他們精心打造、重點宣傳的知名圖書也常被‘蹭流量’ ‘搭便車’ ‘傍名牌’。一些書商‘剪刀加糨糊’‘復制加粘貼’的手法嫻熟，在短時間內(nèi)就可以大量炮制出同名或類似名稱的圖書，從而搶占知名優(yōu)質(zhì)圖書的市場，導致劣幣驅(qū)逐良幣，也使讀者眼花繚亂、屢屢中招?！?/p>

對此，董文濤進一步提出，在法律層面，圖書也是一種商品，圖書名稱是消費者尋找圖書的“關鍵詞”，具有識別圖書來源的屬性特征，如果某圖書具有較高的社會知名度，該圖書名稱就可以作為“有一定影響的商品名稱”獲得《反不正當競爭法》的保護。