其實(shí)每行每也都有淡季和旺季之分，對(duì)于文具行業(yè)來說，每年開學(xué)的是旺季，寒暑假就是淡季，所以現(xiàn)在酷暑難耐的暑期時(shí)，很少見到文具品牌出來做營銷，但讓人意外的是，晨光出來做反季節(jié)的營銷了，行業(yè)首創(chuàng)，史無前例。其實(shí)晨光的此次營銷是一次組合拳，那讓我們一一看一下吧~

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首先，是都市畫風(fēng)的動(dòng)畫《媽媽的快樂公式》。數(shù)學(xué)解題需要公式，暑期帶娃這樣讓人頭疼的難題，同樣需要“解題公式”?！拔陌?公式”的創(chuàng)意形式雖然也有先例，但是晨光用簡直就是天作之合，將帶娃難題、晨光產(chǎn)品與親子場景融為一體，產(chǎn)品和場景的選擇也恰到好處。在這則動(dòng)畫當(dāng)中，入鏡的產(chǎn)品有洞洞鉛、優(yōu)握鋼筆、描紅本等等，其實(shí)這些產(chǎn)品都有一一對(duì)應(yīng)的場景。通過對(duì)這些場景的精準(zhǔn)洞悉，全方位闡釋了“晨光快樂暑假”的營銷理念。

其次，在傳播媒介的選擇上，晨光也比較注重社交媒體的力量，除了在官媒和公眾號(hào)上進(jìn)行預(yù)熱，還聯(lián)合親子領(lǐng)域頭部大V“年糕媽媽”自媒體矩陣進(jìn)行品宣和帶貨活動(dòng)。除此之外，晨光還選擇了18個(gè)頭部品牌藍(lán)V，發(fā)布懸念海報(bào)和活動(dòng)KV，不僅擴(kuò)大的產(chǎn)品的宣傳范圍，品牌聲量也進(jìn)一步提高。

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最后，值得一提的是，晨光在微博上發(fā)起的話題，總閱讀量達(dá)到了千萬級(jí)以上，引來了很多家庭參與曬出和晨光文具的“親子時(shí)刻”。晨光在這些家庭當(dāng)中，也選出來了一百個(gè)家庭，制作官方視頻，記錄下這些幸運(yùn)家庭和晨光的休憩時(shí)光，而且文案也頗具創(chuàng)意，助力晨光此次營銷進(jìn)一步破圈。

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其實(shí)，在疫情的影響下，很多企業(yè)都面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但是晨光在這樣的形勢(shì)之下，依然能夠取得176億的亮眼成績單，實(shí)現(xiàn)34%的逆勢(shì)增長，這已經(jīng)說明了這個(gè)品牌的實(shí)力。現(xiàn)在，晨光已經(jīng)成為全球最大的文具生產(chǎn)商之一，而且人們?cè)谡劦轿木叩臅r(shí)候，腦海中第一個(gè)呈現(xiàn)的就是晨光，可以說，晨光已經(jīng)把他們的品牌營銷做到了極致。但是，晨光現(xiàn)在仍舊不斷創(chuàng)新，未來，晨光又將如何追光，就讓我們拭目以待。