[釘科技讀數(shù)據(jù)]?根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù),2020年9月電蒸箱線下市場(chǎng)零售量0.82萬臺(tái),零售額5218.95萬元,同比分別下降12.69%和5.22%。

銷額方面,方太市場(chǎng)占比37.23%,同比增長(zhǎng)9.92%;老板市場(chǎng)占比23.76%,同比下降6.46%;第三名西門子占比23.07%,同比下降3.16%;格蘭仕位列第四,市場(chǎng)占比為5.64%,同比下降1.28%;華帝排在第五,市場(chǎng)占比2.05%,同比增長(zhǎng)0.85 %。

銷量方面,方太市場(chǎng)占比30.63%,同比增長(zhǎng)6.74%;老板市場(chǎng)占比24.85%,同比下降3.48%;第三名西門子占比18.34%,同比下降0.42%;格蘭仕排在第四,市場(chǎng)占比為12.24%,同比下降2.05%;華帝排在第五,市場(chǎng)份額3.62%,同比增長(zhǎng)2.09%。

均價(jià)方面,9月份市場(chǎng)均價(jià)同比增長(zhǎng)514元至6369元。品牌表現(xiàn)方面,銷量Top?5品牌中有2個(gè)品牌均價(jià)出現(xiàn)了上漲,其中方太漲幅達(dá)到了1049元。老板、西門子、華帝出現(xiàn)了下滑,其中華帝均價(jià)同比下滑997元。

暢銷區(qū)間方面增長(zhǎng)主要集中在高價(jià)位段,數(shù)據(jù)顯示9月份電蒸箱線下市場(chǎng)中9000元以上價(jià)位段效率占比同比增幅較大,增長(zhǎng)幅度為7.03%,市場(chǎng)份額為18.01%。5000-6999元、7000-8999元價(jià)位段雖同比未出現(xiàn)增幅,但是有著較高的市場(chǎng)占比,分別為36.55%和16.17%。此外,2000-2999元價(jià)位段也有著不錯(cuò)的市場(chǎng)占比,占比為11.73%,同比下滑0.56%。

產(chǎn)品類型方面,增長(zhǎng)主要集中在大容量,數(shù)據(jù)來看,36L以下的產(chǎn)品,市場(chǎng)占比均呈下降趨勢(shì),其中,25-30L的產(chǎn)品下降幅度最大,達(dá)9.87%,其占比為15.8%。36升以上產(chǎn)品市場(chǎng)占比上升,40-50L產(chǎn)品占比最大,為52.06%,且有著8.87%的增幅。

整體來看,品牌方面,方太、老板地位穩(wěn)固。從近幾個(gè)月市場(chǎng)排名來看,方太、老板在一二名的位置相對(duì)穩(wěn)定,且與后續(xù)品牌形成了一定的差距,看起來在沒有太大的技術(shù)創(chuàng)新背景下,方太、老板的優(yōu)勢(shì)地位不會(huì)改變。

價(jià)格方面,產(chǎn)品高端化在持續(xù),銷量向高價(jià)位段集中,這或許與大容量、集成、嵌入式產(chǎn)品的熱銷有關(guān),通過暢銷機(jī)型來看,排名靠前的產(chǎn)品大都為多功能的嵌入式產(chǎn)品。

雖然看起來,方太、老板在電蒸箱線下市場(chǎng)有著不錯(cuò)占比,但隨著市場(chǎng)銷量出現(xiàn)向高價(jià)位段集中的狀況,對(duì)于西門子這樣的外資品牌來說可能是個(gè)崛起的機(jī)會(huì),因?yàn)閺?月份數(shù)據(jù)來看,西門子產(chǎn)品均價(jià)時(shí)Top 5品牌中最高的,因而外資品牌們有機(jī)會(huì)在市場(chǎng)高端化持續(xù)的背景下,取得不錯(cuò)的成績(jī)。而對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來說,要注意這一變化,做好各個(gè)價(jià)位段的產(chǎn)品布局。 (釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技”)