流行趨勢是時(shí)尚人士時(shí)時(shí)刻刻放在心頭口頭的詞語。對于沒有做過設(shè)計(jì)的人來說，“流行趨勢”究竟是什么，是個(gè)很難定義清楚的問題。趨勢是總體之趨勢，而總體是資料之集合。有的人根本就不知道該怎么去收集資料；有的人收集資料也收集得不全；更多的人是在收集完資料后不能做出有效的分析，更談不上做出精妙的總結(jié)。

分析需要知識儲備。對于時(shí)尚人士來說，設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)或者相關(guān)的訓(xùn)練就是最好的知識儲備。如果沒有設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，對于紛繁復(fù)雜的雜志和網(wǎng)絡(luò)信息，大多數(shù)人都沒有辦法進(jìn)行提煉、歸納、總結(jié)，更談不上在這些資料上得到靈感，甚至抓到其中一個(gè)點(diǎn)對于他們來說也是很難辦到的事情。資料就是資料，對于“外行”來說沒有意義。

當(dāng)然，“外行”也有“外行”的辦法。比如說可以找到一個(gè)款，以此為基礎(chǔ)做一些改變，也勉強(qiáng)算是跟上了流行趨勢。但是，選出一個(gè)爆款也需要眼光和經(jīng)驗(yàn)。

那沒有學(xué)過設(shè)計(jì)的人就注定與流行趨勢無緣了嗎？當(dāng)然不是，半路出家的人也有半路出家的辦法。

本系列文章節(jié)選自喜馬拉雅“服裝業(yè)創(chuàng)業(yè)者線上課堂（試聽）”系列課程，本課程主要針對服裝業(yè)創(chuàng)業(yè)時(shí)常見問題而設(shè)。本課程不是設(shè)計(jì)課程，不是買手課程；不會教你如何設(shè)計(jì)、如何做買手等知識。

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“如何根據(jù)自己的產(chǎn)品定位選擇適合的流行趨勢？”

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01銷售業(yè)績
店里有好賣的商品，也有不好賣的商品。好賣是因?yàn)槭裁矗坎缓觅u又是因?yàn)槭裁?？不能只是簡單的好賣就多進(jìn)一些貨，不好賣那就找機(jī)會打折處理。每件事情背后都是有原因的，分析事件背后的原因，才能立于不敗之地。“分析”這件事是很多店家沒有想到過的，有些人想到了，但也多是閉門造車，不得其法。店家們其實(shí)可以多和同行交流，也可以去了解一下“冷蕓時(shí)尚”的買手課程，在那里可以得到系統(tǒng)地解答。

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02市場
新店開張，新款上市，對于店家來說，駐店是必須的。無數(shù)消費(fèi)者在店里面來來去去。店家須得觀察顧客買了什么，不買什么；然后思考：顧客為什么會買那些東西？為什么有些東西顧客看了很久但是不買？除了觀察，店家也可以直接跟顧客聊一聊，了解一下對方是怎么想的。初創(chuàng)業(yè)的人還是要勤快一點(diǎn)，特別是在自己對行業(yè)了解不多的情況下。

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03街拍

這個(gè)也是最方便、最高效、最實(shí)用的一種辦法。街上的行人有很多，其中不乏時(shí)尚的弄潮兒。店家可以站在馬路邊上，看到覺得時(shí)尚的衣服，就拍下來。包很潮，可以拍；頭發(fā)很好看，可以拍；鞋子很靚，可以拍……注意不要侵犯別人的肖像權(quán)，也就是盡量不要拍正臉。當(dāng)然很多情況下行人也不介意。拍完照片后，要把照片拿回來進(jìn)行整理。所有有外套的照片歸為一類，所有有褲子的照片歸為一類等等。整理歸納好照片后，那些路人之間的共性就會像流水落下去后的石頭一樣輕而易舉地露出來。

每一個(gè)城市有每一個(gè)城市的流行趨勢，而流行趨勢是有周期的。比如上海跟倫敦現(xiàn)在的季節(jié)不同，流行趨勢也相差了一兩個(gè)季節(jié)。三四線城市可能跟上海也相差了兩個(gè)季節(jié)，甚至是四到八個(gè)季節(jié)，也就是一到兩年的距離。既如此，店家只要在上海或者北京這種大城市拍到足夠的照片，然后發(fā)現(xiàn)那些極有可能在三四線城市流行的款，那基本就成功了。這個(gè)方法比看網(wǎng)站更具體更生動，也更加靠近現(xiàn)實(shí)。

流行看似難以捉摸，其實(shí)也是有跡可循。創(chuàng)業(yè)者們勤快一點(diǎn)，多問多學(xué)習(xí)，掌握流行趨勢指日可待。


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