無論在日常生活還是網(wǎng)絡(luò)中，“明星粉絲”這個群體越來越受大眾關(guān)注。在追星群體中，大多數(shù)為90后、95后以及00后，他們有一個或多個崇拜的偶像，并以自己的方式去支持偶像的發(fā)展。

粉絲經(jīng)濟(jì)時代 品牌與粉絲如何互相成就

隨著內(nèi)地偶像產(chǎn)業(yè)的興起以及粉絲經(jīng)濟(jì)的盛行，追星人表達(dá)對偶像的愛意越來越體現(xiàn)在消費層面上。他們購買偶像的專輯、雜志和代言的產(chǎn)品，以此向品牌方和更多潛在的“金主爸爸”證明偶像的人氣和商業(yè)價值。在粉絲的努力下，市場上也一直呈現(xiàn)出各種亮眼的成績。

2018年，農(nóng)夫山泉母公司養(yǎng)生堂有限公司同名護(hù)膚品牌養(yǎng)生堂邀請了因選秀綜藝《偶像練習(xí)生》走紅的蔡徐坤任其品牌大使。據(jù)悉官宣當(dāng)日養(yǎng)生堂的樺樹汁面膜線上銷售額超兩百萬元，25天銷售額破千萬。作為2017年才入美妝行業(yè)的新玩家，這個成績足以令人注目。

2019年10年，雅詩蘭黛前一天官宣肖戰(zhàn)為亞太區(qū)彩妝及香氛代言人，第二天開啟的單鏈產(chǎn)品一小時內(nèi)銷量就突破了四千萬。

雙十一也是各大品牌的重要戰(zhàn)場，去年雙十一，王一博為悅木之源代言的一款產(chǎn)品一小時內(nèi)銷售額就超過了三千萬；同款尤妮佳舒蔻化妝棉熱賣73萬盒！

各種輝煌戰(zhàn)績讓各大品牌方陸陸續(xù)續(xù)和當(dāng)紅藝人合作，以此占據(jù)年輕粉絲的市場。

但“水能載舟，亦能覆舟”，一些品牌方或許只看到了洶涌而來的紅利，卻忽視了粉絲群體切實的心理需求以及訴求點，在這場看似穩(wěn)贏的合作中栽了跟頭。

18年5月份，偶練剛結(jié)束不久，I DO香榭之吻淡系列香水官宣NINE PERCENT為代言人（蔡徐坤除外），8個代言人各自有專屬香水味道。營銷過程中，I DO根據(jù)八位成員各自帶動的產(chǎn)品銷量做出排行榜。排行榜上，還特別給排名前三位的藝人掛上笑臉，后五位則是哭臉，并每兩小時更新一次。如此營銷手段引發(fā)粉絲不滿，吐槽品牌“吃相太難看”。

在輿論之下I DO 緊急發(fā)布了致歉聲明，但粉絲對此不買賬。這無疑是品牌方濫用粉絲對愛豆的愛，以為抓住了粉絲相互之間的攀比心理便會義無反顧的為偶像買單，卻忽略了粉絲最基本的尊嚴(yán)。一邊是“割韭菜”割得太難看，另一邊又是對粉絲追星的意義“拎不清”。

在愈演愈烈的輿論中，品牌的形象和聲譽(yù)自然也是受到了極大的影響。

“K-Knock” 為粉絲和品牌提供更高價值

借助偶像藝人，自然是獲取曝光和關(guān)注的好方法，但在很多情況下，就品牌方而言，由于不了解明星粉絲這一群體的心理特征以及無經(jīng)驗可循，單一的消費偶像明星帶來的只是短暫的聲量甚至于給品牌招黑。

不難發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)時代，粉絲對偶像各類合作的參與程度與影響力都達(dá)到了空前的高度，也因此品牌方針對粉絲的營銷或推廣方案也直接或間接影響到合作的成功與否。

而真正想要將偶像的流量轉(zhuǎn)化為品牌的聲量，關(guān)鍵還是要通過合適的營銷方式讓粉絲群體愿意和品牌一起玩，因此品牌方必然要站在粉絲的角度上去思考問題，去了解他們喜歡什么、在意什么，并以一種平等尊重的姿態(tài)去擁抱他們。

基于此，全新娛樂推出了粉絲社團(tuán)“K-Knock”，旨在創(chuàng)建更有趣、更有價值的粉絲社區(qū)。通過社群的動態(tài)和數(shù)據(jù)，品牌方可以更加了解粉絲需求，洞悉市場態(tài)勢，從而為今后的合作提供更加有價值的參考。

“K-Knock”致力于為追星家族打造全維度的資源陣地，明星專屬管家和品牌貼心顧問，讓娛樂內(nèi)容與生活方式產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，為Z世代量身定制的粉絲社團(tuán)空間：愛豆最新動態(tài)、獨家內(nèi)容、社會責(zé)任公益陣地以及愛豆同款周邊。一站式以粉絲影響力為核心的全鏈路生態(tài)圈。在視覺效果上，“K-Knock”運用了系統(tǒng)化的紅、藍(lán)、黃大色塊作為主視覺調(diào)性，飽和度高的潮流色系讓用戶有很高的記憶點，也符合年輕人追求潮流和個性的審美；除了頁面設(shè)計具有強(qiáng)大的視覺沖擊力，在內(nèi)容上，“K-Knock”各個單獨板塊設(shè)置也各有特色，滿足了品牌、粉絲、藝人不同層面的需要。

過來康康

最全愛豆資訊一網(wǎng)打盡，你想看的這里全都有

在這個愛豆盛行的年代，粉絲追星的首要需求就是及時掌握偶像的第一手資訊。不同于其他平臺常規(guī)的藝人資訊整合，“K-Knock”的資訊板塊“過來康康”，內(nèi)容涵蓋偶像最新資訊、文娛產(chǎn)業(yè)深度報道，最重要的是全面、及時的商務(wù)資訊，品牌方的各種物料也可以全方位觀覽。在商務(wù)資訊行列，粉絲也可以在偶像的合作案例下發(fā)表自己的觀點，大到偶像和品牌的契合度，小到品牌方的活動形式、周邊、海報、視頻、文案的風(fēng)格等，從粉絲獲取資訊到品牌方收集市場意見，“K-Knock”顛覆了以往偶像平臺資訊內(nèi)容單一的特點。

愛豆社區(qū)

為Z世代量身定制的粉絲社團(tuán)空間

結(jié)合粉絲方和品牌方的特點，愛豆社區(qū)版面的設(shè)計簡單大氣又不乏活潑俏皮感。偶像經(jīng)濟(jì)在Z世代具有極強(qiáng)的滲透力，在內(nèi)容方面，“K-Knock”為了滿足Z世代粉絲追星以及為偶像爭取福利的心愿，在社區(qū)內(nèi)設(shè)置了各類榜單供粉絲們進(jìn)行應(yīng)援打榜，最大化發(fā)揮了粉絲的追星積極性。常規(guī)愛豆pick榜分為周榜和月榜，每周或是每月榜單的top3都有相應(yīng)的福利。除了常規(guī)榜單，還緊跟熱點，開發(fā)了現(xiàn)階段熱門綜藝偶像pick榜，榜單排名前列的也有相應(yīng)的福利發(fā)放，包括奶票和現(xiàn)金等，以為偶像換取實物獎勵的方式激發(fā)粉絲的打榜熱情。

星愿

集粉絲力量，以公益發(fā)揮偶像正能量

值得一提的是，在“K-Knock”中，我們還開設(shè)了公益板塊，在“星愿”版塊中，粉絲可以為自己愛豆的應(yīng)援儲蓄罐助力，真正實現(xiàn)了偶像力量與公益愛心無縫接力，這也與我們一直以來的愿景相契合。從成立之初，我們就以“為中國發(fā)掘培養(yǎng)新一代正能量偶像”為使命，希望借助偶像的力量去影響到更多新一代的年輕人，引導(dǎo)大家實際參與到環(huán)境保護(hù)、社會救助等各項公益事業(yè)中。例如目前上線的免費午餐公益行動，可以引導(dǎo)用戶參與其中。此外也可以吸引更多的粉絲團(tuán)體、品牌或公益機(jī)構(gòu)與我們合作，共同為公益助力。

集市

粉絲福利專屬，聯(lián)名周邊等你pick

除了充分發(fā)揮粉絲用戶的追星自主性，“K-Knock”也最大化給予到用戶有價值的福利。在商城板塊，我們提供自主設(shè)計的潮流單品，例如帆布袋、T恤等，風(fēng)格上結(jié)合年輕群體追求自我、大膽率真的個性。此外，用戶還可以通過積分免費兌換偶像簽名等相關(guān)周邊或是代言的產(chǎn)品，讓用戶收獲實物獎勵反饋帶來的心理滿足感。

K-Knock上線首日突破30000+注冊用戶！

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