不快進(jìn)、不倍速，五分鐘能看完一集完整的電視劇，一小時(shí)能看完一整部劇，微短劇讓上述情境成為可能。

顧名思義，微短劇就是時(shí)長非常短的劇。百度對其釋意為“幾分鐘能完整看完一段故事的劇集”。

去年八月，廣電總局重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇備案后臺在慣常的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動畫片三大類之外，新增了“網(wǎng)絡(luò)微短劇”類目，這就意味著微短劇已經(jīng)形成不可忽視的內(nèi)容新品類，并被納入監(jiān)管體系。

微短劇作為網(wǎng)生內(nèi)容新物種逐漸進(jìn)入大眾的視野其實(shí)也不在意料之外?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，短視頻平臺的興起，讓注意力愈發(fā)成為稀缺資源，用戶對短、快、有趣內(nèi)容的需求也越來越高。

根據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，我國短視頻用戶規(guī)模已超過8億，日均短視頻產(chǎn)品使用時(shí)長超過100分鐘。而作為短視頻平臺的重要產(chǎn)品，微短劇自然也成為了各大平臺以及制作公司新的發(fā)力點(diǎn)。

抖音、快手兩大短視頻平臺不斷加快微短劇戰(zhàn)略布局，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三大長視頻平臺也在不斷開拓微短劇內(nèi)容和機(jī)制，各大平臺的舉措有什么差異？究竟微短劇能否迎來流量的春天？一起來看看吧。

短視頻平臺布局微短劇內(nèi)容生態(tài)

今年1月底，抖音上線了第一部自制的微短劇《做夢吧！晶晶》。由金婧搭檔20位男藝人共同演繹此劇，上線后立刻刷爆各大平臺，一度成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題。不僅如此，該劇還在豆瓣拿下了7.7的高分，可謂是熱度口碑雙豐收。

過年期間，抖音再次推出自制賀歲微短劇《為什么還要過年啊》，該劇由秦牛正威、李誕主演，兩位演員自帶“喜劇”屬性，再加上過年題材的喜樂氛圍，一經(jīng)推出也是備受觀眾喜愛。

開年兩大微短劇作品的不錯反饋，無疑為抖音2021年的微短劇生態(tài)布局開了個好頭。在《2020抖音娛樂白皮書》中，抖音將微短劇稱作“明天的劇集”，并公布2021年將推出30部以上的精品微短劇。

2021抖音推出的五S級微短劇

批量化的大規(guī)劃生產(chǎn)則需要更為專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)以及更加優(yōu)質(zhì)的演員和內(nèi)容，為此，抖音和行業(yè)內(nèi)多家影視公司、偶像經(jīng)紀(jì)公司以及IP生產(chǎn)方進(jìn)行合作，讓制作、演員、IP三方聯(lián)動，全方位提升微短劇制作水準(zhǔn)。

對比以往微短劇粗糙、缺乏內(nèi)核的劣勢，抖音的一系列操作讓微短劇正朝著精品化道路前進(jìn)。

無獨(dú)有偶，快手也在加緊布局微短劇內(nèi)容生態(tài)。2019年4月，快手上線了“小劇場”板塊，包含了搞笑、古裝、戀愛等多種題材的劇目；去年12月，快手推出了“快手星芒計(jì)劃”，表示將進(jìn)一步扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，給予更多現(xiàn)金激勵；與此同時(shí)快手還將全面放開短劇付費(fèi)模式和短劇聯(lián)合招商模式，將更多基于優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容產(chǎn)生的收益回饋給創(chuàng)作者。

據(jù)了解，2021年快手短劇將與眾多快手短劇創(chuàng)作者、網(wǎng)文和漫畫IP平臺、以及優(yōu)秀的影視機(jī)構(gòu)一起，打造1000部獨(dú)家精品短劇。一系列的扶持舉措不僅讓平臺微短劇內(nèi)容更多樣豐富，也直接給創(chuàng)作者帶來了收益。

以古風(fēng)創(chuàng)作者“御兒”為例，其在快手的粉絲達(dá)到1727萬，創(chuàng)作的《一胎二寶》、《權(quán)寵刁妃》、《錦瑟華年》、《雙世丑妃》等微短劇等均有不俗的播放量。尤其是《一胎二寶》系列，在快手獲得了超過3億的播放量，不僅如此，平臺首個分賬月內(nèi)，該劇通過分賬就拿到了超百萬的收益。

雖然入局短視頻領(lǐng)域時(shí)間較晚，但微視也在積極推進(jìn)微短劇的布局。去年年底，微視宣布今年將投入10億資金、百億流量扶持微短劇，推出主打制作精良的1至3分鐘的豎屏連續(xù)微劇品牌“火星小劇”。

目前而言，微視在用戶量以及用戶活躍度方面還不及抖音、快手，但其發(fā)展微短劇也有一個較為明顯的優(yōu)勢—背靠騰訊，擁有小說、動漫等優(yōu)渥的大文娛資源。

長視頻平臺的探索

雖然短視頻平臺目前在微短劇的發(fā)展上有較大的優(yōu)勢，但其發(fā)展的源頭還是要追溯到長視頻網(wǎng)站。

提及微短劇，一定少不了2015年《屌絲男士》和《萬萬沒想到》這兩部出圈作品。前者出自搜狐，后者則由優(yōu)酷出品。

2018年11月，愛奇藝推出微短劇《生活對我下手了》，該劇由辣目洋子主演，并集結(jié)了包貝爾、馬麗等知名藝人。這也是國內(nèi)第一部真正意義上的豎屏網(wǎng)劇。

緊接不久，在12月中旬，愛奇藝正式推出“豎屏控劇場”，主打4到10分鐘豎屏內(nèi)容。2019年3月，愛奇藝又發(fā)布一整套完備的《劇情短視頻付費(fèi)分賬合作說明》，大力推進(jìn)微短劇的發(fā)展。

愛奇藝之后，騰訊和優(yōu)酷也接連公布了各自平臺對布局微短劇的相關(guān)舉措。騰訊視頻推出“火鍋劇”，對外征收高品質(zhì)1至10分鐘的“火鍋劇”，并公布了相應(yīng)的激勵規(guī)則，通過流量補(bǔ)貼的方式，扶持第三方創(chuàng)作者打造更優(yōu)質(zhì)的火鍋劇集。優(yōu)酷方面，同樣也是開設(shè)專門的短劇頻道，對外招募優(yōu)質(zhì)短劇。

不難看出各大平臺對微短劇的重視程度之深，但有一點(diǎn)也不可忽視，從18年各方相繼采取行動到現(xiàn)如今已將近3年，市場上出現(xiàn)的真正爆款微短劇作品幾乎是沒有。沒有持續(xù)爆款的輸出就意味著該品類內(nèi)容市場活躍度和吸引力還不夠，難以讓資方持續(xù)加碼；另一方面，除了少部分優(yōu)質(zhì)作品能夠盈利之外，大部分微短劇還難以實(shí)現(xiàn)盈利，這無疑也在勸退更多想要入局的人。

微短劇的流量春天，或許還未真正的來臨，還需繼續(xù)接受市場的考驗(yàn)。