文/王藝茹 ?圖/Google

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幽默廣告的表現(xiàn)手法是一種融合創(chuàng)意構(gòu)思、主題提煉、元素組合、圖形表現(xiàn)、幽默場景的高智慧與高情感的藝術(shù)表現(xiàn)方法。幽默廣告從常規(guī)中求異、求新、求奇，在輕松詼諧幽默的氛圍中。強(qiáng)化廣告訴求，增強(qiáng)廣告的感染力、表現(xiàn)力和說服力。

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幽默廣告運(yùn)用比喻、夸張、象征、暗喻、諧音和雙關(guān)等表現(xiàn)手法，借助生動(dòng)的形象、鮮明的色彩和幽默、機(jī)智、風(fēng)趣、凝練的語言，逗人發(fā)笑，產(chǎn)生興奮、愉快的情感體驗(yàn)，傳達(dá)企業(yè)的品牌形象和產(chǎn)品信息，傳播社會(huì)文化等，引發(fā)受眾情感上的共鳴，使受眾在歡笑中自然而然、不知不覺地接受某種商業(yè)和文化信息，大大減少人們對廣告的戒備心理，增強(qiáng)廣告的感染力、表現(xiàn)力和說服力。

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幽默主題的創(chuàng)意提煉

幽默圖形通過其特定的象征涵義經(jīng)過優(yōu)化重組，來表達(dá)廣告設(shè)計(jì)的主題訴求，形成完整的視覺形象。在能表達(dá)廣告訴求的眾多元素中，不都具有幽默性。能否成為表達(dá)設(shè)計(jì)主題的幽默圖形，不僅取決于其自身鮮明生動(dòng)的外在形態(tài)，還要看所表達(dá)事物的幽默程度及其所具有的象征內(nèi)涵意義。

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對于幽默廣告的表現(xiàn)來說，當(dāng)廣告訴求主題為表達(dá)某一抽象概念時(shí)，我們要圍繞該廣告主題發(fā)揮我們思維的主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造力，對廣告主題仔細(xì)分析、挖掘和提煉，將頭腦中的抽象概念形象化視覺化，綜合圖形、色彩、構(gòu)圖、空間、節(jié)奏、比例和韻律等視覺要素，將視覺化的元素更加生動(dòng)有趣，造成鮮明的視覺感受效果，吸引受眾的注意，言有盡而意無窮。

幽默元素的組合選取

幽默廣告的趣味性主要以圖形創(chuàng)意為表現(xiàn)方式，圖形是視知覺的活動(dòng)，是直觀生動(dòng)具體的形象，是人類通過視覺形象引起信息交流的特殊化的視覺符號，能傳達(dá)思想情感。圖形在傳達(dá)、感受、體驗(yàn)和思考的過程中伴隨著喜悅、憂傷、痛苦、憤怒、緊張、松弛等情感感受。對圖形的感性表達(dá)，最重要的在于情感的沉淀，圖形是情感流露的媒介。

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幽默圖形的表現(xiàn)手法

幽默圖形元素可以通過形態(tài)同構(gòu)、解構(gòu)重組、元素替代、正負(fù)形、共生、異變等手法來表現(xiàn)出生動(dòng)趣味性的特點(diǎn)，形態(tài)同構(gòu)是形態(tài)不同的視覺元素相互構(gòu)筑，可以是同質(zhì)形態(tài)，也可以是異質(zhì)同構(gòu)，同構(gòu)圖形注重形態(tài)的整體性，重視美學(xué)質(zhì)量，強(qiáng)調(diào)同構(gòu)體自然而合理。

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?元素替代亦稱偷梁換柱，改變傳統(tǒng)的思維模式，依據(jù)形態(tài)之間的相似性或意念上的相異性，進(jìn)行形態(tài)間的置換，置換后的視覺元素既合乎情理又出乎意料。正負(fù)形是圖與地相互借用，巧妙共生，形成正負(fù)互襯的奇妙視覺效果。幽默圖形通過多種不同的表現(xiàn)手法，以生動(dòng)夸張的視覺圖形創(chuàng)意整合了產(chǎn)品信息，影響受眾的感官和心理，強(qiáng)化增強(qiáng)產(chǎn)品的賣點(diǎn)和廣告的訴求。

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幽默廣告通過獨(dú)特的創(chuàng)意、生動(dòng)的形象、鮮明的色彩、合理的構(gòu)圖，強(qiáng)化廣告訴求，使受眾和廣告賣點(diǎn)產(chǎn)生共鳴，引發(fā)深藏在心底的某種情緒的釋放。