?　　隨著科技進(jìn)步和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)得到了快速增長(zhǎng)。智能手表作為智能穿戴的主要代表之一，在計(jì)時(shí)、定位、通話、健康監(jiān)測(cè)、與智能家居聯(lián)動(dòng)等功能的加持下，在年輕群體中流行開(kāi)來(lái)。

　　iiMedia Ranking艾媒金榜最新發(fā)布《2022年上半年中國(guó)智能手表品牌排行榜Top15》。此榜單采用iiMeval大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)模型計(jì)算賦值，通過(guò)對(duì)企業(yè)綜合實(shí)力、線上電商平臺(tái)銷(xiāo)售、全網(wǎng)媒體傳播態(tài)勢(shì)、用戶口碑調(diào)研、專(zhuān)業(yè)分析師團(tuán)隊(duì)評(píng)價(jià)等指標(biāo)進(jìn)行分析核算生成。本次上榜的品牌有華為、小天才、小米、蘋(píng)果、榮耀、小尋、卡西歐、三星、360、佳明、OPPO、dido、鳴動(dòng)、SUUNTO、Ticwatch。

　　華為位居首位，小天才、小米分列二、三名

　　本次榜單中，華為以89.99的金榜指數(shù)領(lǐng)先，排名第一；小天才、小米分別以88.14、86.74的金榜指數(shù)分列第二、第三名。

　　華為在智能穿戴行業(yè)深耕多年，自2015年來(lái)，陸續(xù)推出了華為WATCH數(shù)字系列、GT系列以及 FIT系列，深受市場(chǎng)和消費(fèi)者的喜愛(ài)和好評(píng)。2022年4月20日，華為旗下企業(yè)定制版智能手表華為WATCH B5、華為WATCH B7及華為WATCH B9正式亮相。三款定制版智能手表不僅滿足普通消費(fèi)者的使用需求，也針對(duì)政企行業(yè)從業(yè)人員及應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行了相關(guān)適配，從可定制外觀、平臺(tái)對(duì)接、數(shù)據(jù)開(kāi)放、應(yīng)用場(chǎng)景等層面進(jìn)行創(chuàng)新，全方位為企業(yè)用戶賦能。

　　小天才電話手表是為了滿足孩子需求，專(zhuān)為5-12歲的孩子量身打造，集打電話、定位、微聊、交友等功能于一體的兒童智能手表。在兒童智能手表領(lǐng)域，小天才市場(chǎng)份額排名第一，并大幅領(lǐng)先其他同類(lèi)品牌。根據(jù)中國(guó)報(bào)告網(wǎng)分析，截止到2017年，我國(guó)兒童電話手表銷(xiāo)量達(dá)到2500萬(wàn)臺(tái)，是2014年的70倍。而2018年6月，“小天才”電話手表累計(jì)銷(xiāo)量突破1000萬(wàn)。

　　國(guó)產(chǎn)品牌為主，廣東品牌占6成位居第一

　　本次上榜品牌中，從地域分布來(lái)看，除了蘋(píng)果、卡西歐、三星、佳明、SUUNTO之外，其余10家均為中國(guó)品牌。在10家中國(guó)品牌中，來(lái)自廣東的智能手表品牌數(shù)量最多，高達(dá)6家，占中國(guó)品牌的60%。并且排在榜單前五的品牌中，第一名的華為、第二名的小天才、第五名的榮耀均來(lái)自廣東。

　　2021年中國(guó)鐘表消費(fèi)者最偏好智能手表類(lèi)品牌

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在2021年中國(guó)鐘表行業(yè)消費(fèi)者偏好品牌調(diào)查中，智能手表類(lèi)的占比達(dá)46.5%，位列第一。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，智能手表的崛起凸顯出目前中國(guó)鐘表消費(fèi)者的多元化需求，不再盲目追求傳統(tǒng)的、奢侈等類(lèi)目的鐘表；其次，智能手表崛起的原因之一是智能手表相比于傳統(tǒng)機(jī)械鐘表成本降低，數(shù)字化、智能化等特點(diǎn)為消費(fèi)者拓展了更多差異化服務(wù)，滿足了其需求；另外，整個(gè)大環(huán)境的發(fā)展也是智能手表受歡迎的原因之一，近年來(lái)物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)愈加明顯，需要更多的智能終端載體。

　　2022年全球可穿戴設(shè)備營(yíng)收規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)628.8億美元

　　目前智能穿戴多以智能手機(jī)的輔助設(shè)備出現(xiàn)，其中以智能手表、智能手環(huán)和智能眼鏡最為常見(jiàn)，三者占據(jù)全球可穿戴設(shè)備出貨量的70%以上。數(shù)據(jù)顯示，2021年全球可穿戴設(shè)備營(yíng)收規(guī)模為550.6億美元，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)628.8億美元。

　　當(dāng)前，智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)一個(gè)相對(duì)飽和的態(tài)勢(shì)，5G時(shí)代的大規(guī)模換機(jī)潮不會(huì)在短期之內(nèi)到來(lái)。相比于智能手機(jī)，類(lèi)似于智能手表這類(lèi)的可穿戴硬件的利潤(rùn)率更高。

　　健康監(jiān)測(cè)功能是消費(fèi)者選購(gòu)智能手表的首要關(guān)注點(diǎn)

　　在市場(chǎng)不斷擴(kuò)容的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)智能手表的要求也在不斷提高。除了更長(zhǎng)的續(xù)航時(shí)間和更具時(shí)尚感的外觀，健康監(jiān)測(cè)功能成為消費(fèi)者的首要關(guān)注點(diǎn)。

　　唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年以來(lái)，智能手表在平臺(tái)上的銷(xiāo)量同比持續(xù)增長(zhǎng)。其中，健康功能升級(jí)的新產(chǎn)品表現(xiàn)突出，如一款帶血壓測(cè)量技術(shù)的智能手表在唯品會(huì)超級(jí)大牌日上的銷(xiāo)量較平日有35倍以上的增幅。

　　智能手表的功能亟待更加細(xì)分

　　目前，中國(guó)智能手表產(chǎn)品的特征主要集中于通話、視頻、GPS定位、運(yùn)動(dòng)管理和健康監(jiān)測(cè)、生活記錄、可藍(lán)牙同步手機(jī)等功能。在成人智能手表方面，隨著人們健康意識(shí)的提升，消費(fèi)者對(duì)其健康檢測(cè)和運(yùn)動(dòng)管理功能格外關(guān)注。在兒童智能手表方面，其精準(zhǔn)定位是家長(zhǎng)最為關(guān)注的功能。

　　隨著智能手表的接受度和滲透率的提高，智能手表市場(chǎng)仍有很大的增量空間。對(duì)于智能手表行業(yè)而言，單純的功能已經(jīng)無(wú)法滿足用戶需求，針對(duì)細(xì)分場(chǎng)景和細(xì)分人群的功能性拓展才是大勢(shì)所趨。中國(guó)人口基數(shù)大，消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)也已凸顯。企業(yè)也應(yīng)順應(yīng)消費(fèi)分級(jí)的趨勢(shì)，通過(guò)多元化定位的產(chǎn)品擴(kuò)大目標(biāo)受眾。