【羚佳案例】大頭兒子奶酪棒丨陪伴了2代人的IP形象如何為品牌賦能？

2023-03-06 14:14 作者:羚佳設(shè)計(jì) 0人讀過 | 我要投稿

項(xiàng)目名稱：【大頭兒子奶酪棒】包裝設(shè)計(jì)

客戶名稱：上海思克奇國(guó)際貿(mào)易有限公司

項(xiàng)目地址：上海

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：上海羚佳創(chuàng)意設(shè)計(jì)集團(tuán)有限公司

? ·?項(xiàng)目介紹 · ?

上海思克奇國(guó)際貿(mào)易有限公司是集產(chǎn)品研發(fā)、品牌營(yíng)銷為一體的綜合型公司，致力于把營(yíng)養(yǎng)美味的奶酪?guī)У矫總€(gè)人、每個(gè)家庭身邊，構(gòu)建更加完善的乳制品消費(fèi)體系；作為國(guó)人食用奶酪的倡導(dǎo)者，為推動(dòng)奶酪市場(chǎng)的增速發(fā)展、促進(jìn)中國(guó)乳品結(jié)構(gòu)多元化發(fā)展為己任，將更豐富的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品帶給廣大消費(fèi)者，為中國(guó)兒童提供營(yíng)養(yǎng)、優(yōu)質(zhì)、安全的好奶酪。

公司旗下?lián)碛小八伎似妗逼放疲?簽約央視動(dòng)畫《新大頭兒子和小頭爸爸》之大頭兒子、小頭爸爸和圍裙媽媽卡通形象，主營(yíng)奶酪棒、成長(zhǎng)奶酪、奶酪布丁、奶酪片等零售類奶酪產(chǎn)品，也為餐飲和家庭提供黃油、稀奶油、馬蘇里拉、奶油和芝士片等產(chǎn)品。

《大頭兒子和小頭爸爸》是由諸多微小而有趣的故事組成，適合兒童觀看的動(dòng)畫片。動(dòng)畫片主角大頭兒子，小頭爸爸和圍裙媽媽組成的一個(gè)平凡的三口之家，他們是中國(guó)現(xiàn)代家庭教育典型的縮影。這是一個(gè)普通而又平凡的家庭，大頭兒子在快樂中漸漸成長(zhǎng)。

01.

挖掘IP本質(zhì)

豐富品牌內(nèi)涵

乳酪棒與《大頭兒子和小頭爸爸》的結(jié)合，是食物與幸福家庭的結(jié)合，更是食物與愛的結(jié)合。借助《大頭兒子和小頭爸爸》動(dòng)畫IP，豐富品牌內(nèi)涵，表達(dá)品牌價(jià)值觀。

?外觀造型識(shí)別?
奶酪布丁產(chǎn)品在容器外形上進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，小巧的身形下部分寬大穩(wěn)固，罐頸處縮小的形態(tài)方便兒童小手抓握，符合兒童的人體工程學(xué)原理。拳頭大小罐型精致美觀，合適的凈含量能讓兒童一次性食用完畢。差異化的產(chǎn)品外觀打造，區(qū)別于市場(chǎng)同類產(chǎn)品，產(chǎn)品本身陣列感強(qiáng)識(shí)別性高，具備十足的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

?產(chǎn)品色彩識(shí)別?

品牌產(chǎn)品的識(shí)別成本

色彩<圖形<文字

羚佳設(shè)計(jì)認(rèn)為色彩是食品包裝設(shè)計(jì)中最重要的環(huán)節(jié)，也是消費(fèi)者能最快接受到的信息，給整個(gè)包裝定下了一個(gè)基調(diào)。通過眼睛認(rèn)識(shí)食物和它特有的色彩，并由此通過物質(zhì)與精神的互動(dòng)，對(duì)色彩產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，形成了一些帶有共同規(guī)律性的認(rèn)知，其中也包括了對(duì)味覺的分辨與聯(lián)想。思克奇奶酪布丁選用色彩鮮艷的馬卡龍色系，帶給孩子一個(gè)五彩斑斕的童年?duì)I養(yǎng)美食。

02.

陪伴兩代人的IP

自帶情懷

產(chǎn)生情感共鳴

很多人對(duì)于動(dòng)畫有一種情懷，因?yàn)槟鞘莾簳r(shí)的記憶?！洞箢^兒子和小頭爸爸》于1995年播放，就是現(xiàn)代90后的童年回憶，如今，他們大多已經(jīng)成家立業(yè)，有了寶寶，正如大頭兒子和小頭爸爸動(dòng)畫片里面所呈現(xiàn)的一家三口的狀態(tài)，因此，借助這個(gè)動(dòng)畫IP形象，能勾起這樣一群消費(fèi)群體對(duì)于童年時(shí)光的回憶，以及對(duì)于大頭兒子和小頭爸爸動(dòng)畫片里面幸福生活的向往，因?yàn)樗麄兛催^，所以知道，只有愛才能成就幸?？鞓返募彝ズ徒】党砷L(zhǎng)的寶寶，從而使目標(biāo)消費(fèi)群體產(chǎn)生情感共鳴，刺激他們的消費(fèi)欲望。