8月6日，任天堂公司發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，截至6月底的第一財(cái)季實(shí)現(xiàn)凈銷(xiāo)售額3581億日元(約235.5億元人民幣)，同比增長(zhǎng)108.1%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1064.8億日元（約70.24億元人民幣），同比增長(zhǎng)541.3%。

在疫情的強(qiáng)勢(shì)沖擊下，任天堂還能逆勢(shì)增長(zhǎng)實(shí)屬難能可貴。

除此之外，近日，騰訊NintendoSwitch官微正式宣布，NS平臺(tái)廣受歡迎的游戲《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》目前正在積極籌備中，國(guó)行版的建議零售價(jià)為499元。

疫情期間，游戲主機(jī)的需求非常強(qiáng)勁，任天堂熱門(mén)游戲《動(dòng)物森友會(huì)》一經(jīng)發(fā)售風(fēng)靡全球，另外《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》成為了減肥利器，價(jià)格一度被炒到1500元左右，一貨難求。但后疫情時(shí)代，在不成熟的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這個(gè)爆款游戲還能繼續(xù)爆嗎？

近些年，國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)進(jìn)行的如火如荼，但似乎都是手游和端游的熱鬧，與主機(jī)游戲無(wú)關(guān)。疫情讓我們的視線(xiàn)又再次聚集到主機(jī)游戲上。

夭折的主機(jī)游戲

我們現(xiàn)在能看到的主機(jī)游戲基本上都是國(guó)外的，在國(guó)內(nèi)游戲剛剛起步時(shí)，那時(shí)的網(wǎng)游和單機(jī)游戲兩開(kāi)花。其實(shí)當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)的單機(jī)游戲與國(guó)外的差距還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如現(xiàn)在大。最具典型的《秦殤》《仙劍》都算得上頗具特色，也有《流星蝴蝶劍》這種難得把國(guó)內(nèi)武俠的戰(zhàn)斗意境展現(xiàn)出來(lái)的作品。

如果按照正常的腳步發(fā)展，國(guó)內(nèi)游戲應(yīng)該是雙腳走路，單機(jī)應(yīng)該也會(huì)有個(gè)長(zhǎng)足的進(jìn)步，進(jìn)而推出屬于我們自己的主機(jī)也未可知。

但那時(shí)的游戲在中國(guó)家長(zhǎng)的眼里如洪水猛獸般兇惡。在國(guó)內(nèi)從2000年6月，有關(guān)部門(mén)為了防止青少年過(guò)度沉迷游戲，發(fā)布了《關(guān)于開(kāi)展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專(zhuān)項(xiàng)治理的意見(jiàn)》，停止一切關(guān)于游戲機(jī)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，這一政策使得國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)在主機(jī)領(lǐng)域寸步難行。

但事情在2013年終于迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)，微軟、索尼在這一年不約而同地對(duì)外曝光了它們的新世代主機(jī)，而同年九月底，國(guó)家頒布了《(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)總體方案的通知》，文件里首度提到將允許外資企業(yè)在試驗(yàn)區(qū)內(nèi)生產(chǎn)和銷(xiāo)售游戲游藝設(shè)備。

緊接著，于2014年1月，國(guó)務(wù)院正式發(fā)布相關(guān)文件通知：上海自貿(mào)區(qū)帶頭做表率，首先對(duì)主機(jī)游戲“解禁”。

至此，國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲終于迎來(lái)苦盼多年的、真正意義上的官方承認(rèn)。

2014年，國(guó)務(wù)院辦公廳在文件中明確規(guī)定，允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，通過(guò)文化主管部門(mén)內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向市場(chǎng)銷(xiāo)售，于是索尼PS4聯(lián)手了東方明珠文化、微軟Xbox one合作了百事通，走向了內(nèi)地市場(chǎng)。

隨著PS3、PS4和XBOX 360 XBOX ONE系列產(chǎn)品的誕生與繁榮，以及任天堂在2018年帶來(lái)的全新主機(jī)Nintendo Switch的火爆，游戲主機(jī)市場(chǎng)形成了索尼、微軟和任天堂三足鼎立的格局。

但就是這樣在全球都橫行的主機(jī)游戲卻頻頻在中國(guó)市場(chǎng)受挫。

小眾才是難題

在游戲圈很火的鄙視鏈?zhǔn)侵鳈C(jī)玩家鄙視電腦玩家，電腦玩家瞧不起手機(jī)玩家。但就是這個(gè)站在鄙視鏈頂端的主機(jī)玩家在國(guó)內(nèi)所占的份額卻很少。

主機(jī)游戲在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)一直處于嚴(yán)重滯后的情形。2018年Chinajoy中公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)主機(jī)游戲收入占比僅為整體游戲行業(yè)的0.7%，2019年國(guó)內(nèi)僅有23款主機(jī)游戲拿到版號(hào)，其中進(jìn)口游戲14款，國(guó)產(chǎn)游戲9款。此外，各類(lèi)家用機(jī)游戲主機(jī)國(guó)行版還存在不少的鎖服、鎖區(qū)情況。

2019 年中國(guó)單機(jī)游戲銷(xiāo)售額同比大幅增長(zhǎng) 341.4%，但即便如此也僅僅只有 6.4 億元，在整個(gè)國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)中總體占比約為0.27%。主機(jī)/電視游戲硬件&軟件的規(guī)模更慘，同比增長(zhǎng) 8.9%，增速有所下滑，實(shí)際銷(xiāo)售額約為 53.6 億元，在國(guó)內(nèi)整體產(chǎn)業(yè)中占比約為 2.3%。

在此次任天堂的財(cái)報(bào)中我們就可以看出國(guó)內(nèi)對(duì)主機(jī)游戲的接受度。從地區(qū)貢獻(xiàn)來(lái)看，美國(guó)市場(chǎng)才是任天堂的主戰(zhàn)場(chǎng)，凈銷(xiāo)售額占比高達(dá)38.1%；其次是歐洲市場(chǎng)，凈銷(xiāo)售額占比24.9%；日本市場(chǎng)位居第三，凈銷(xiāo)售額占比23.7%;最后是其他市場(chǎng)，占比13.2%。

也就是說(shuō)，美國(guó)、歐洲、日本幾乎三分天下，合計(jì)為任天堂貢獻(xiàn)了近90%的凈銷(xiāo)售額。任天堂的中國(guó)市場(chǎng)只能被淹沒(méi)在“其他”的13.2%中。

歐美等成熟市場(chǎng)對(duì)游戲接受程度普遍更高，據(jù)美國(guó)娛樂(lè)軟件協(xié)會(huì)（ESA）發(fā)布的“2019年電腦和電子游戲產(chǎn)業(yè)”的報(bào)告顯示，65%的美國(guó)成年人是主機(jī)游戲玩家，超7成家庭會(huì)在家中購(gòu)置主機(jī)。

從GBA到3DS到NS，國(guó)外的主機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈從很早開(kāi)始就在布局，所以才能如此完整且成熟。不論是索尼、微軟還是任天堂，甚至是更早的世嘉，他們做這些都是當(dāng)成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈去布局。

受禁令的影響，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期存在空白，然而現(xiàn)在的情況也并沒(méi)有多大的好轉(zhuǎn)。微軟、索尼雖至今沒(méi)有公布入華后的相關(guān)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，但根據(jù)游戲市場(chǎng)研究公司此前發(fā)布的報(bào)告來(lái)看，2015年，Xbox one和PS4在中國(guó)的合計(jì)銷(xiāo)量約為55萬(wàn)臺(tái)，而PS4全球銷(xiāo)量約為3400萬(wàn)臺(tái)，Xbox one為2000萬(wàn)臺(tái)。由此可見(jiàn)，主機(jī)游戲在中國(guó)還是小眾。

除此之外，一直以來(lái)價(jià)格是主機(jī)游戲的一道坎，在過(guò)往的兩代主機(jī)戰(zhàn)中，價(jià)格都曾是索尼和微軟競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。PS2是歷史上賣(mài)的最好的游戲主機(jī)，根據(jù)知名游戲媒體IGN的統(tǒng)計(jì)，PS總共賣(mài)出了1.59億臺(tái)，排名第一。到了PS3時(shí)代，自信的索尼將其高低配分別定價(jià)為499/599美元，這比早一年上市的Xbox 360貴了100美元，其結(jié)果就是PS3在發(fā)售后前幾個(gè)月銷(xiāo)售低迷，索尼不得不在一年后就降價(jià)。最終，PS3賣(mài)出了8800萬(wàn)臺(tái)，是歷代PS主機(jī)賣(mài)的最少的。

近兩年來(lái)主機(jī)游戲逐漸在國(guó)內(nèi)流行起來(lái)，雖然仍有很多人被游戲價(jià)格勸退，但不可否認(rèn)的是越來(lái)越多真心喜愛(ài)游戲的人開(kāi)始愿意為游戲付費(fèi)了。

尷尬能否被打破

去年當(dāng)任天堂宣布和騰訊合作時(shí)，引起軒然大波，這個(gè)看似前途光明的事情，卻沒(méi)有帶來(lái)太大波瀾。

南方周末曾在《任天堂：過(guò)不了中國(guó)這一關(guān)》一文中寫(xiě)道：“當(dāng)新世紀(jì)初任天堂如夢(mèng)初醒將目光投向這個(gè)鄰國(guó)（中國(guó)）時(shí)，它發(fā)現(xiàn)的是這樣一些違背國(guó)際主流且零零碎碎的東西：山寨機(jī)、破解游戲卡、水貨店、攻略書(shū)、漢化、模擬器、被世界游戲業(yè)稱(chēng)作公認(rèn)的劣跡市場(chǎng)”。

20年過(guò)去了，如今發(fā)布的國(guó)行switch仍然是一個(gè)尷尬的存在，如孤島一樣，假?lài)?guó)行Switch可以玩所有switch的卡帶，但因?yàn)殒i區(qū)，這些游戲都不能聯(lián)網(wǎng)更新、對(duì)戰(zhàn)，只能完全離線(xiàn)玩。并且國(guó)行的卡帶只能由國(guó)行主機(jī)運(yùn)行，其他非國(guó)行機(jī)器無(wú)法使用國(guó)行卡帶。就是說(shuō)，國(guó)行主機(jī)什么游戲都能“玩”，但是非國(guó)行游戲都不能聯(lián)網(wǎng)，更不能鏈接國(guó)服，更像是自嗨。

但疫情居家隔離期間，switch意外火出了圈，讓市場(chǎng)對(duì)主機(jī)游戲的關(guān)注迎來(lái)一波新的高潮。借助此波出圈，國(guó)行switch也許會(huì)迎來(lái)不一樣的改觀(guān)。

現(xiàn)在任天堂 Switch 持續(xù)熱賣(mài)，索尼 PlayStation 5 和微軟 Xbox Series X 兩臺(tái)次世代主機(jī)的推出，消費(fèi)者對(duì)主機(jī)上國(guó)內(nèi)外發(fā)行商游戲的需求不斷增長(zhǎng)。

2019 年中國(guó)游戲機(jī)玩家總數(shù)已達(dá)到 1100 萬(wàn)，預(yù)計(jì) 2024 年將達(dá)到 1915 萬(wàn)。中國(guó)的主機(jī)游戲市場(chǎng)在 2019 年創(chuàng)造了 9.97 億美元的收入，預(yù)計(jì)將在 2024 年達(dá)到 21.5 億美元。這包括了硬件和軟件的灰色市場(chǎng)和合法銷(xiāo)售的收入。

近日，占據(jù)國(guó)內(nèi)游戲份額半壁江山的騰訊，也在主機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)域有所動(dòng)作。騰訊在近日里較為低調(diào)的在美國(guó)Orange開(kāi)設(shè)了一間新的游戲工作室——LightSpeed LA。該工作室隸屬于現(xiàn)在的騰訊光子工作室群，將由Steve Martin領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行開(kāi)發(fā)次世代游戲產(chǎn)品，將服務(wù)于PS5、Xbox Series X等主機(jī)。

騰訊成立光子洛杉磯，網(wǎng)易在日本建立櫻花工作室。光子洛杉磯有R星資深開(kāi)發(fā)者領(lǐng)頭，櫻花工作室則請(qǐng)來(lái)了《鬼泣5》的設(shè)計(jì)師?？梢哉f(shuō)兩家公司在次世代主機(jī)游戲的布局中步調(diào)格外一致，甚至有點(diǎn)針尖對(duì)麥芒的意思。

但隨著禁令的消除，大廠(chǎng)的不斷投入，直播平臺(tái)的相關(guān)內(nèi)容的增長(zhǎng)，主機(jī)游戲在國(guó)內(nèi)的發(fā)展雖步伐緩慢，但前景可期。

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