首先，我們來看兩張海報(bào)。

好，提問：“這兩張海報(bào)是什么風(fēng)格？”

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中國風(fēng)？真棒，你是看過我們課程的。

那么換個(gè)方式提問，什么是中國風(fēng)平面設(shè)計(jì)？

有木紋、有屏風(fēng)、有荷花就算中國風(fēng)了？

對，也不全對...

首先，我們先要理清楚，什么是平面設(shè)計(jì)？

平面設(shè)計(jì)（graphic design），也稱為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

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是從西方進(jìn)入中國的新興行業(yè)，在德國包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院形成體系，是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過多種方式來傳達(dá)想法或訊息的視覺表現(xiàn)。

好，下一步，什么是中國風(fēng)，或者說，什么是中國元素？

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泱泱大國五千年，歷史長河的文化傳承中衍生出數(shù)不盡的事物，而這些事物的總和就是廣義的“中國元素”。再經(jīng)過時(shí)間的洗滌，這些元素有的被淘汰，有的被繼承。

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優(yōu)勝劣汰后，優(yōu)秀的事物被大部分人認(rèn)可一直流傳下來，比如，古宅建筑、古詩詞、文化藝術(shù)、紫砂壺、漢服、書畫、茶道... ...也就成了我們現(xiàn)在經(jīng)常掛嘴邊的中國元素。

那么，中國風(fēng)平面設(shè)計(jì)是如何興起的呢？

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很明顯，隨著我們做這行越做越深，我們越會發(fā)現(xiàn)，玩兒孟菲斯、波普、賽博朋克、蒸汽朋克風(fēng)格我們很難玩兒過國外，更難玩兒出自己的標(biāo)新立異。于是，先驅(qū)者意識到，要想和國外比拼，必須加入自己獨(dú)有的文化。

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就這樣，一股“中國風(fēng)”席卷了整個(gè)設(shè)計(jì)圈...

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然而，中國風(fēng)難道就是在設(shè)計(jì)中無腦加入陶瓷、屏風(fēng)、水墨等元素？

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那太無趣了，設(shè)計(jì)最講究的就是創(chuàng)新，出其不意才是設(shè)計(jì)的靈魂，一味套版陶瓷水墨，不僅難以鑄就經(jīng)典，甚至可能破壞整個(gè)畫面和諧...

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重點(diǎn)來了，如何讓你的中國風(fēng)海報(bào)，再高級一點(diǎn)？

一、化繁為簡，保留紋案的古意予以簡化

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不論影視海報(bào)還是電商產(chǎn)品海報(bào)，表現(xiàn)中國風(fēng)特色的最直接方式就是引用古老中國的裝飾紋理：庭院、油紙傘、屏風(fēng)、檀香...

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將這些最代表中國傳統(tǒng)文化的元素置入海報(bào)中，就算是個(gè)外行小白，也會說：“呀，中國味兒十足！”

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然而，傳統(tǒng)元素的華美裝飾往往過于復(fù)雜，譬如精美的華表龍柱，原封不動(dòng)放入場景以作裝飾，大部分產(chǎn)品想必難以hold住...

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輕一點(diǎn)的是細(xì)節(jié)過剩，重一點(diǎn)的甚至?xí)苯訐寠Z視覺中心，淡化產(chǎn)品地位，這樣的海報(bào)，交給甲方爸爸，他的臉色可能跟華表一樣鐵青...

因此，我們要學(xué)會做減法。

華表太復(fù)雜？我們只留一個(gè)外形意象，或者干脆摒棄不用；

屏風(fēng)木紋太復(fù)雜？那我們放棄冗雜的木紋細(xì)節(jié)，只保留少量的圖案花紋。

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人都是有主觀能動(dòng)性的，透過這樣簡化的元素，已經(jīng)足夠讓他們想象到中國古代雄偉遼闊的皇宮后院了。

比如花西子的淘寶頁面，你說，他復(fù)雜嗎？復(fù)雜！但要注意，這個(gè)復(fù)雜是統(tǒng)一的，因此不會亂了整體表現(xiàn)。

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鑲邊的綠葉上簡略或淡化了葉子的紋理，祥云金釵摒棄了繁榮的細(xì)節(jié)只保留了外形意象；同時(shí)，在產(chǎn)品區(qū)也適量縮減了裝飾數(shù)量。因?yàn)檫@里不算統(tǒng)一，所以需要開始縮減復(fù)雜度，用形成的“復(fù)雜-簡單”視覺差異化，讓觀眾反而更會注意到產(chǎn)品，襯托出整個(gè)花西子?xùn)|方美的品牌形象。

甚至，我們可以放棄一切國風(fēng)裝飾元素。

有時(shí)候，以中國國畫或書法筆觸為意象，就足以將整個(gè)海報(bào)的中國風(fēng)顯襯出來。這一點(diǎn)，在一些國外影視海報(bào)上體現(xiàn)得淋漓盡致。

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譬如猩球崛起3中，便是以簡單的水墨書法文案展現(xiàn)中國風(fēng)。

環(huán)太平洋：雷霆再起中，更是運(yùn)用水墨和書法的風(fēng)格，將本不沾邊的打小怪獸科幻風(fēng)變得充滿中國水墨韻味！

《神奇動(dòng)物在哪里》在中國宣傳時(shí)，也是借由國畫和山海經(jīng)的意象愣生生做出了驚艷的中國風(fēng)海報(bào)：

二、重視意象表現(xiàn)，展現(xiàn)新的形式

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創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的靈魂，不管你是中國風(fēng)還是火星風(fēng)，一成不變在這個(gè)行業(yè)意味著死亡。那么，如何在中國風(fēng)中展現(xiàn)新的形式？

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在這點(diǎn)上，如果問你美國風(fēng)如何展現(xiàn)新的形式，那可能就是個(gè)難題了，然而，泱泱大國五千年歷史，隨便挑一個(gè)年代，都足夠你借鑒了。

這方面，可真要學(xué)學(xué)拍劇的。夏商拍完拍春秋戰(zhàn)國；春秋戰(zhàn)國拍完又拍三國；戰(zhàn)爭拍完又拍漢代，唐宋的詩情愜意，明清的宮斗大戲，都可以充分的去挖掘...

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所以，這個(gè)真的不該成為疑問，我們只是習(xí)慣借鑒了，習(xí)慣隨大流。因?yàn)椤澳脕碇髁x”成本最低。

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但你看，當(dāng)眾多國外影視海報(bào)做著水墨版的中國風(fēng)海報(bào)時(shí)，神秘博士別出心裁，從工筆畫入手創(chuàng)造的系列海報(bào)，又引領(lǐng)了一波新的潮流：

說完了形式，再說說配色。

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前幾年，說起中國風(fēng)海報(bào)，第一反應(yīng)無非都是紅配紅再配點(diǎn)兒黃...

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而這兩年呢？你會發(fā)現(xiàn)以紅為主色調(diào)的中國風(fēng)海報(bào)已經(jīng)越來越少了，以清新的綠色為主色調(diào)的中國風(fēng)海報(bào)逐漸成為了主流。

再到現(xiàn)在的景泰藍(lán)，孔雀藍(lán).. ?誰又能斷言這就是中國風(fēng)的最終形態(tài)呢？

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下一個(gè)顏色會是什么呢？會在什么時(shí)候出現(xiàn)呢？這個(gè)答案可能就由你來揭曉了~

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所以，切勿人云亦云，一味地水墨書法，玩兒不出新花樣。下次，要不要試試從褐色的年畫入手？

三、中西合璧，取長補(bǔ)短創(chuàng)造新風(fēng)格

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新中式這個(gè)詞，最早出現(xiàn)在室內(nèi)裝修中，“新”不能完全按照字面意思理解，而應(yīng)理解為中國當(dāng)代文化，是傳承傳統(tǒng)中式風(fēng)格的精髓，通過與現(xiàn)代潮流的對話碰撞而產(chǎn)生的創(chuàng)新。

而在設(shè)計(jì)美學(xué)中，新中式可以理解為運(yùn)用現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)原理，結(jié)合現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)技術(shù)，合理運(yùn)用中式元素。在點(diǎn)線面的和諧搭配基礎(chǔ)上，中式裝飾僅做點(diǎn)綴，簡約而不失風(fēng)雅。

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譬如杰視幫學(xué)員制作中國風(fēng)海報(bào)時(shí)，也是先從立體搭建開始，先滿足畫面整體的節(jié)奏感與呼吸感，保證張弛有度，不凌亂；繼而在渲染材質(zhì)和細(xì)節(jié)搭配環(huán)節(jié)才開始加入中國風(fēng)元素及配色。

四、站在巨人肩膀上看問題，尋得良師益友共同進(jìn)步

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什么？你天生就是字看多了就犯困的類型？上面那么多看了等于白看？那這一條比較適合你，來找我們吧~

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俗話說一個(gè)好漢三個(gè)幫，想學(xué)中國風(fēng)？我們這兒有老司機(jī)任你挑選，等你來翻牌...

總而言之，無論是做中國風(fēng)設(shè)計(jì)還是其他類型的設(shè)計(jì)，不僅需要有一雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛，還要有總結(jié)復(fù)盤的好習(xí)慣。當(dāng)在設(shè)計(jì)中遇到瓶頸無法突破時(shí)，找準(zhǔn)自己所需的點(diǎn)去學(xué)習(xí)也不失為一個(gè)好方法。

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設(shè)計(jì)是需要長期積累的過程，加油吧！同學(xué)們！