“沒有最好，只有更好。歲歲年年，我們繼續(xù)精進(jìn)。你會(huì)看到我們的小伙伴越來越有精神，你會(huì)看到我們的產(chǎn)品越來越適合中國(guó)兒童成長(zhǎng)發(fā)育。2023，請(qǐng)跟我們同步邁上更澎湃的新征程。”——李松林

2022年對(duì)于孕嬰童人來說算是備受打擊的一年。疫情之下的蝴蝶效應(yīng)，讓2022年孕產(chǎn)消費(fèi)總量不斷下滑，竄貨亂價(jià)、利潤(rùn)滯漲、消費(fèi)降級(jí)，許多門店不得不在奶粉品類經(jīng)營(yíng)上“躺平”，所幸的是兒童奶粉在艱難中取得了一定的成績(jī)，并在一定程度上成為行業(yè)生存之道。

冬去春來，總有新的光指引勇者走出暗巷。扛過了反反復(fù)復(fù)的不確性之后，2023年，兒童奶粉的市場(chǎng)增長(zhǎng)信心指數(shù)頗高。正如高骼乳業(yè)董事長(zhǎng)兼總裁李松林所說：“市場(chǎng)機(jī)會(huì)不會(huì)因?yàn)榄h(huán)境的變化而消失，在2023年乃至更久遠(yuǎn)的未來，孕嬰童人會(huì)再度迎來春暖花開。

起筆 續(xù)寫時(shí)代下新課題

回首2022，高骼人正在走向更好的未來。28省全面布局,1208場(chǎng)單店爆破活動(dòng),523場(chǎng)身高管理課堂,157家實(shí)體門店走訪,20萬(wàn)份身高數(shù)據(jù)檢查報(bào)告，這是高骼乳業(yè)用一年時(shí)間寫下的答卷。這一年來，高骼乳業(yè)用一次次的動(dòng)銷服務(wù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，在兒童粉領(lǐng)域奠定了不可或缺的地位。

4月，“微翅膀益行計(jì)劃”，給28位大山里的孩子送去溫暖物資，積極踐行企業(yè)責(zé)任。

7月,“798神獸節(jié)”來襲,全國(guó)102座城市的母嬰連鎖店,3萬(wàn)余戶家庭都參與其中。

8月，“青苗計(jì)劃”一場(chǎng)屬于高骼內(nèi)部人員的“內(nèi)卷”，將渠道服務(wù)專業(yè)度妥妥拉滿。

11月,迎著電商狂歡日雙十一,優(yōu)骼、高躰純福利直播反哺消費(fèi)者,自播間在線人數(shù)共計(jì)3萬(wàn)人,直播流量突破23.19萬(wàn)。

11月底，星城峰會(huì)暨星高骼上市發(fā)布會(huì)，高骼乳業(yè)正式發(fā)布星高骼兒童成長(zhǎng)奶粉，在行業(yè)內(nèi)率先開啟兒童奶粉精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)分階時(shí)代。

“堅(jiān)持以消費(fèi)者為導(dǎo)向，加強(qiáng)渠道專業(yè)度,開展培訓(xùn)、認(rèn)購(gòu)、動(dòng)銷三位一體的品牌活動(dòng)是高骼乳業(yè)基業(yè)長(zhǎng)青的基石?！备喵廊闃I(yè)董事兼高躰、優(yōu)骼事業(yè)部總經(jīng)理歐占陽(yáng)介紹說,高骼乳業(yè)通過接連不斷的動(dòng)銷幫助門店與消費(fèi)者建立情感鏈接，不僅幫助門店解決了獲客難、留存難、轉(zhuǎn)化難的痛點(diǎn)，還能在短時(shí)間內(nèi)最大限度提升動(dòng)銷率，轉(zhuǎn)流量為“留量”。

答卷 打造兒童粉矩形高地

失去了人口紅利的孕嬰童行業(yè)，在變或不變之間，每個(gè)人都沒有選擇，踉踉蹌蹌著探尋新的光亮。三年前，高骼乳業(yè)首款兒童奶粉高骼面市，全行業(yè)都跟著擁抱兒童粉熱潮。據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)，2021年1-10月我國(guó)兒童粉線上銷售量是2020年的十幾倍，其中，6-8月兒童粉線上增速更是達(dá)到了1200%。

面對(duì)這一現(xiàn)象，高骼乳業(yè)董事兼副總裁周健表示，只有全面踐行長(zhǎng)期主義，才能促使整個(gè)行業(yè)重新回到理性的軌道。高骼乳業(yè)一直堅(jiān)持樹立產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)，以更明晰的定位建立競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔，走在行業(yè)振興的路上。

2022的高骼成績(jī)可圈可點(diǎn)，激揚(yáng)出的浪花效應(yīng)讓行業(yè)充滿期待、充滿生機(jī)。

4月，高骼乳業(yè)憑借專業(yè)認(rèn)證的品牌力將第二屆中國(guó)兒童粉線上直播大會(huì)——年度品類突破獎(jiǎng)收入囊中。

6月，高骼兒童成長(zhǎng)奶粉斬獲奶粉圈&奶粉智庫(kù)兒童粉品類母嬰渠道人氣獎(jiǎng)。

7月，高骼榮膺2022第一批湖南省知名品牌。

8月,高骼乳業(yè)積極響應(yīng)“愛心冰柜”號(hào)召，為烈日?qǐng)?jiān)守崗位的戶外工作者送去清涼飲品，榮獲“愛心捐贈(zèng)企業(yè)”稱號(hào)。

12月,高骼乳業(yè)兒童營(yíng)養(yǎng)分階理念驅(qū)動(dòng)品類升級(jí)與品牌創(chuàng)新，榮膺2022中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)大會(huì)——“產(chǎn)業(yè)推動(dòng)獎(jiǎng)”。

面對(duì)2023年的期望,高骼乳業(yè)董事長(zhǎng)兼總裁李松林表示，精準(zhǔn)育兒浪潮下，家長(zhǎng)對(duì)于兒童奶粉品質(zhì)提高了更高的要求。2022年高骼乳業(yè)以一己之力扛起了“兒童奶粉營(yíng)養(yǎng)分階”引領(lǐng)大旗。新的一年，高骼乳業(yè)將奮力答好“營(yíng)養(yǎng)分階”這張考卷，共赴孕嬰童行業(yè)新未來。

從2019年到2023年,高骼一路見證行業(yè)的大浪淘沙。當(dāng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充進(jìn)入精準(zhǔn)時(shí)代，把握市場(chǎng)動(dòng)向才能走得更長(zhǎng)久。2023年高骼乳業(yè)必將繼續(xù)奮楫篤行，開啟兒童奶粉新紀(jì)元。