百科營銷是一種建立企業(yè)品牌和知名度的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，但很多不熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷的人和企業(yè)，并沒有真正把百科當(dāng)作一回事。其實(shí)用好百科，可以讓網(wǎng)絡(luò)營銷更高效，其最顯著的特征就是用最簡單且?guī)缀鯖]有任何技術(shù)含量的方式，實(shí)現(xiàn)搜索引擎的高度優(yōu)化。

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以百度為例，其旗下產(chǎn)品百度知道、百度貼吧、百度百科，權(quán)重都很高，特別是百度百科更有代表性，被百度搜索、360搜索引擎賦予了很高的權(quán)重，關(guān)鍵詞在搜索引擎中的排名都很靠前。但這僅僅是百科的一個初級屬性。

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百科營銷：別以為創(chuàng)建百科很容易

百度百科平臺一再申明百科詞條人人可創(chuàng)建，免費(fèi)開放網(wǎng)友創(chuàng)建百科，但實(shí)際上百科規(guī)則繁雜，一般新新手上路很難順利創(chuàng)建百科詞條。據(jù)小馬識途營銷顧問回憶，以前百科有一段時間是官方代編，至少是有人自稱官方代編，這讓百科這個權(quán)威平臺變了味，有點(diǎn)交保護(hù)費(fèi)廣告費(fèi)的意思，不利于百科平臺的長久發(fā)展，這些年各大百科平臺都是開放性的，人人可編輯，但是審核嚴(yán)苛，往往企業(yè)自己的營銷人員搞不好，而是選擇外包給網(wǎng)絡(luò)營銷公司。

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在工作中，小馬識途營銷顧問接觸的不少客戶，并不是直接上來就找營銷公司來創(chuàng)建百科，而是自己推廣人員搞了好多次毫無進(jìn)展，才想起找外包，因?yàn)檫@個人員工資時間成本也受不了，在大型企業(yè)里干過的人知道雖然你可能崗位是什么網(wǎng)絡(luò)營銷，其實(shí)其他雜七雜八的工作也都要干，各種會議不得不參加，真正干自己工作的時間剩的也不那么充裕了，加之百科詞條一般都需要反復(fù)修改完善很多版本，如果對平臺規(guī)則不太熟悉的情況下，選擇外包做百科真的是明智之舉。

百科創(chuàng)建：先維基后百度，先國外后國內(nèi)

國內(nèi)做百科首推百度百科，其他還有快懂百科、搜狗百科、360百科；國外首推維基百科，維基百科是最早做百科的，審核要比百度更嚴(yán)苛，而且其他百科平臺有的先有的內(nèi)容，維基百科反而會不好通過。所以小馬識途建議企業(yè)建立百科詞條先維基后百度，

　　 百科妙用：參考文獻(xiàn)反向鏈接 提升網(wǎng)站權(quán)重

　大家知道，百科的內(nèi)容都是需要參考文獻(xiàn)來佐證的，百度百科有些內(nèi)容可以用公司官網(wǎng)佐證，而有些內(nèi)容必須要權(quán)威新聞佐證，這里是個逆向思維可以用百科詞條去宣傳參考文獻(xiàn)里的網(wǎng)站。

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　 ?能在百科的參考文獻(xiàn)里的網(wǎng)站一般都是正規(guī)網(wǎng)站，百科給它做了反向鏈接指向，這對這個文獻(xiàn)來源網(wǎng)站也是很有幫助的，百科和文獻(xiàn)來源網(wǎng)站也是相互成就的。

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行業(yè)百科詞條：植入企業(yè)信息 擴(kuò)大知名度

在百科平臺建立初期，小馬識途營銷顧問親手做過很多百科信息植入，至今有一些詞條還有植入信息，已經(jīng)有十來年了，這種植入信息給企業(yè)品牌可以帶來巨大的流量，提升知名度不說，也提升企業(yè)形象。