就在半年前，我還曾經(jīng)怒斥過如今國產(chǎn)青春片全靠“觀眾哭了”來營銷的奇怪風(fēng)氣。

當(dāng)時以為隨著大眾的心理閾值越來越高，這種宣發(fā)方式很快就會被掃進(jìn)歷史的垃圾堆。

直到最近刷到《關(guān)于我媽的一切》鋪天蓋地的物料，才知道自己有多么天真——

苦情戲式宣發(fā)，已然出現(xiàn)了“片傳片”的現(xiàn)象。

如果說青春電影戳中還只能仍能想得起初戀的年輕人，影響力有限；

那么導(dǎo)演編劇們一旦打起“父母牌”來，狙擊的可是全年齡段人群。

昨天甚至有影院老板打出了“不哭退錢”的口號，并聲稱“還沒有人挑戰(zhàn)成功過”；

且不說事件本身有多少營銷的成分，反正“催淚”——幾乎已經(jīng)成了近幾年國產(chǎn)親情片的唯一解法。

01

國產(chǎn)片新型“催淚神器”，不是懷念前任了

其實《關(guān)于我媽的一切》出預(yù)告片的時候，很多人就看到了這樣的苗頭。

“為一家人操勞的媽媽突然得了絕癥”，這劇情擺明就是沖著觀眾們的淚腺去的。

之前各大社交平臺上流傳最廣的片段，也是徐帆頭上戴著毛線帽子，用哭腔說“媽媽等不了了”。

就算你完全不知道前因后果，大概都能猜到這是病重媽媽向女兒袒露真心的時刻。

后來上網(wǎng)一搜，發(fā)現(xiàn)宣發(fā)環(huán)節(jié)的物料也都是熟悉的配方、熟悉的味道。

電影正式上映之前的一個星期，點映場觀眾們淚水橫飛的reaction版本已經(jīng)上線了。

在短視頻里，但凡是走進(jìn)了電影院的年輕男女，個個都哭得比桃金娘還慘；

然后片方再把這些痛哭流涕的鏡頭剪到一起，標(biāo)題大筆一揮“觀眾感同身受特輯”。

當(dāng)然，相比于大多數(shù)無病呻吟的青春悸動，跟爸媽的感情還是要更加觸動人心的。

畢竟看到二十大幾的成年人還為熒幕里的高中愛情流淚，多數(shù)人都會心懷疑慮地問一句：“至于嗎？”

換成父母就不同了，尤其是劇情本身還有著絕癥、和解這樣傳統(tǒng)的“催淚劇情殺器”；

就好像是上了一層防矯情保險，“感人小電影”的劇情也就越來越肆無忌憚。

青春片的觀眾通常是獨自痛哭的，畢竟那個被懷念的前任通常早就消失在生活里了，跟現(xiàn)任去看也不太合適。

但在親情催淚片的世界里，花式哭泣只是最簡單的形式，升級版本是帶著媽媽，在電影院上演現(xiàn)實版的母女情深。

電影里的母親拖著病重的身體，也要為已經(jīng)成年的女兒操心一切；

座位上的媽媽則適時地眼含熱淚，“緊緊摟住了女兒”。

在片方發(fā)布的另一段視頻中，還出現(xiàn)了一對來自重組家庭的母女觀眾。

女兒深情回憶了繼母在她初中做手術(shù)時的焦急和照料，旁邊的媽媽則在最后點睛，“很高興老天給了我這樣的女兒”。

后面是片子大幅海報，精確地露出了電影的上映時間和徐帆的半張臉；

真正實現(xiàn)了劇情與現(xiàn)實之間的沉浸交互式體驗。

當(dāng)然，在整個過程中最賣力氣的還是演員。

飾演女兒的張婧儀，最近拍的“母女主題”短視頻，簡直快比電影里的戲份還要多了。

時而是一人孤身打拼的小白領(lǐng)，前腳收到房東催房租的微信，后腳又被男朋友分手；

突然接到了媽媽打來的電話，隨著一聲“媽”字出口，整個畫面變成了溫暖的昏黃色調(diào)，背景音樂也適時響起。

在另一個版本中，她又化身了剛剛畢業(yè)找工作的職場新人；

投遞簡歷總是失敗，被對面粗魯?shù)厝踊貋怼?/span>

這時徐帆突然出現(xiàn)，怒氣沖沖地?fù)醯袅巳拥脚畠荷砩系募垙垼?/span>

然后以保護(hù)者的姿態(tài)轉(zhuǎn)身抱住女兒，兩個人都露出了開心的笑容。

在電影結(jié)尾，女兒李小美對著媽媽的微信對話框發(fā)語音的劇情，也被拿出來演繹了一番；

最后畫面中心打出一行字幕：“媽媽要是還在就好了。”

有網(wǎng)友開玩笑說，現(xiàn)在就連親情片的演員們都需要“售后服務(wù)”了。

而這一切宣傳都似乎在對你說：“媽媽的愛是多么感人啊，怎么能不哭呢？”

02

“中國式親情片”，哭最好用？

之所以這么大張旗鼓地宣傳“母女親情”，首先當(dāng)然是因為效果好。

不同于青春片最被詬病的“貨不對版”，親情片通常在催淚效果方面是合格的。

有觀眾說：“這就是母女版的《藍(lán)色生死戀》，但我還是哭掉了半包紙巾?！?/span>

當(dāng)然，至于電影本身的質(zhì)量如何，那就是另一回事了。

《關(guān)于我媽的一切》其實并非原創(chuàng)，而是翻拍自韓國十年前的電影《世界上最美的離別》。

兩者主線劇情幾乎完全相同，為了家庭操勞一生的媽媽突然得了絕癥，給全家人的生活都帶來了極大的沖擊。

但對比之下就會發(fā)現(xiàn)很明顯的視角差異——

韓國版是以母親作為主體，而國內(nèi)版本的重心則是母女關(guān)系。

韓版的女兒并沒有太多戲份，只是女主角在生命盡頭“需要安頓的親人之一”，角色的沖突感還不如丈夫角色來的多。

但國內(nèi)版本則不然，前半段花大量的筆墨描繪這個控制欲強(qiáng)的母親，如何跟長大成人的女兒進(jìn)行情感撕扯。

看完韓版，觀眾討論的是東亞社會中家庭婦女的生存狀況；

而《關(guān)于我媽的一切》的影評中，出現(xiàn)最多的是“張婧儀這個擋手機(jī)攝像頭的細(xì)節(jié)，真是太像我和我媽了”。

倒也不是想評價孰優(yōu)孰劣。眾所周知，如今大半個影視圈都是靠“中國式親情”養(yǎng)活的。

隨便數(shù)一數(shù)，但凡有點水花的作品，主題多少都和“原生家庭”沾點關(guān)系。

第一種是“控訴”流派，最典型是《都挺好》里懦弱自私的蘇大強(qiáng)。

當(dāng)時批評的聲音占據(jù)最主流，編劇最后安排了一個和解的結(jié)局，還引發(fā)了不少觀眾的強(qiáng)烈不滿。

前一陣被罵慘的《盛夏未來》，郝蕾演的那個媽媽也是那種傳統(tǒng)的“中國式媽媽”。

全心全意撲在女兒的前途之上，連離婚的消息也要瞞著，就怕耽誤高考。

但又對自己的付出耿耿于懷，動不動就要埋怨孩子不懂自己的良苦用心；

吵架時還會搬出殺傷力最大的武器：“你和你爸天天出去玩，我只能悶在家里，我這是為了誰??？”

今年年初《你好，李煥英》成為票房黑馬，似乎又開啟了另一個流派。

人物結(jié)構(gòu)通常為完美父母+不爭氣的孩子，因為雙方?jīng)]有大的沖突，于是情感高潮全靠生離死別。

比如網(wǎng)劇《機(jī)智的上半場》中，倪虹潔飾演的皇甫媽媽嬌憨又活潑。

她會熱情地歡迎女兒回家，撿女兒不要的新裙子穿，唯一的缺點可能就是過度寵溺。

就連自己時日不長了，也要拜托女兒的男朋友“如果有一天不喜歡她了，也不要傷害她”。

后來這個角色去世，女兒在葬禮上演講“最疼愛我的人今天離開了”。配上“皇甫和媽媽太好哭了”的關(guān)鍵詞，果然也賺到了不少的眼淚。

從這個角度來說，《關(guān)于我媽的一切》可能是一個集大成者。

前期具備“煩人父母”的特點，后期又包攬了完美父母的“生離死別”。

不過無論是哪種，如今在片子里都只有一個功能——催淚。

無論是吵架還是離別，最終都會以“最好哭細(xì)節(jié)”的形態(tài)，出現(xiàn)在各大社交平臺上。

不知道從什么時候開始，類似電影甚至在宣發(fā)時都會標(biāo)配幾個“刪減片段”。

通常都是頂級的撕心裂肺情節(jié)，單是敘述出來就讓人想哭的那種。

比如張婧儀說，“媽媽去世”這段原本是拍了的，后來考慮到“太滿”就刪掉了

“當(dāng)時有一句臺詞是’媽媽陪不了你了‘，我一低頭，當(dāng)時就崩了。”

《盛夏未來》里最兇的一場母女爭吵，也是通過“刪減片段”的例子放出來的。

無論是母親郝蕾的崩潰，還是女兒張子楓的突然爆發(fā)，也都讓不少人表示感同身受。

這些劇情如果出現(xiàn)在電影里，可能還要考慮情節(jié)銜接、觀感問題。但作為“背景知識”放在短視頻了，沖擊力反而更強(qiáng)了。

只需要配上一句——“父母給不了你全世界，但她會把能給的最好的都給你”，就足以戳中淚點。

03

當(dāng)代“親情贖罪券”

不過如果一定要從“催淚神器”當(dāng)中選一個，我大概還是會選擇親情片。

一方面是年紀(jì)越大越覺得愛情不值一提，另一方面是人家打父母牌的，確實比那些營銷前任、初戀的更敬業(yè)。

你甚至能刷到這樣的視頻——以第一人稱的視角，敘述年輕人如何在被電影感動到痛哭流涕之后，用手機(jī)給媽媽發(fā)了一句“我愛你”。

手把手教大家如何向父母表達(dá)愛意，可以說是把售后服務(wù)做到極致了。

但看起來，大多數(shù)人應(yīng)該還是沒聽進(jìn)去。

網(wǎng)上觀后感隨便翻一翻，很多人前腳剛剛“愿爸媽被歲月溫柔以待”，后腳就突然“夢碎了”。

契機(jī)可能是爸爸又催自己相親了，也可能是被媽媽吐槽“上邊穿外套下邊穿短褲”。

“原本看電影哭到崩潰，給媽媽打了個電話。結(jié)果她突然就數(shù)落我工作不不穩(wěn)定，感覺自己簡直是癡心錯付?！?/span>

不過也可以理解，跟前幾年一窩蜂控訴原生家庭風(fēng)潮比起來，如今屏幕上的父母確實已經(jīng)沒有那么面目可憎。

尤其是在“催淚”的硬需求驅(qū)使下，劇情越來越極端，淚點設(shè)置也越來越密集。

都不說絕癥、犧牲自我這種必殺技。

就連那種放在現(xiàn)實中絕對要被譴責(zé)的父母，通常也會有某個作為“保護(hù)者”的瞬間。

比如徐帆在生病前一直對女兒的職業(yè)選擇指手畫腳，兩個人因為這件事吵到不可開交；

但當(dāng)她在錄制現(xiàn)場怒斥刁難女兒的嘉賓，觀眾罵瞬間就原諒了她。

《機(jī)智的上半場》中有個蠻不講理的教師母親，甚至曾經(jīng)導(dǎo)致女兒在學(xué)生時代被全班孤立；

但面對不讓女兒進(jìn)門的室友，也可以喊出一句“沒人可以欺負(fù)我的孩子”。

要我說，年輕觀眾對為這些片子痛哭流涕，其實有點像是一種“親情贖罪券”；

或者說是啤酒杯里泡枸杞——只圖個心理安慰。

雖然根據(jù)我貧瘠的生活經(jīng)驗推斷，大城市的年輕人很少會經(jīng)歷這種“被父母撐腰”的情節(jié)。

但正是因為少，這種“無條件保護(hù)我”的情節(jié)才能讓很多人熱淚盈眶了。

只不過現(xiàn)實中沒有那么多激烈的沖突，也少有如此戲劇性的生離死別。

多得是說不清道不明的撕扯，和雞毛蒜皮的沖突。

平時對爸媽的各種毛病不厭其煩，在催婚、原生家庭話題下抱怨；

也只有看這些催淚親情片的時候，才能短暫想起家庭的好。

不過片方大概也不在乎，反正轉(zhuǎn)瞬即逝的感動也是感動，也能帶來熱度。

聽說最近還要上一部親情片，講的是一位再婚生子的父親如何獲得女兒的諒解。

至于年輕觀眾們，在短暫的感動后又重歸對家人的抱怨當(dāng)中。

什么時候能再次感受到親情的可貴？等下次走進(jìn)電影院再說吧。