缺貨、限購、一粒難求，電商平臺一粒3克重的藥片從官方價590炒到1600，單位價格超過黃金，最近，片仔癀搶走了茅臺的風頭。

這么貴的藥，有什么神奇療效嗎?根據(jù)媒體報道，它的主要功效是護肝、消炎。然而，市面上具備這兩種功效的平價藥也不少，為何唯有天價的片仔癀受熱捧?我們可能得先來了解一下片仔癀的背景。

相傳明朝嘉靖年間，從皇宮出逃的宮廷御醫(yī)將片仔癀藥方流傳至民間;1956年，福建漳州制藥廠成立，獨家生產片仔癀產品;1999年，公司改制為漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司，2003年6月登陸上交所，近十年股價翻了30多倍，最新市值超過2700億，穩(wěn)坐中藥一哥寶座。

造成片仔癀價格奇高和供不應求的，主要有以下幾方面因素：

原料稀缺，采購成本高昂

片仔癀主要由牛黃、麝香、三七、蛇膽這幾種中藥成分構成，這其中天然麝香尤為稀缺。我國野生麝的數(shù)量極其稀少，一頭麝每年只能產15-20克麝香，全中國每年天然麝香產量不足400公斤。2005年起，國家為保護野生麝資源，僅準許少數(shù)幾個傳統(tǒng)名貴中藥品種繼續(xù)使用天然麝香，這其中就包括片仔癀。

在原料中占到3%的麝香占到片仔癀成本的55%，麝香的產量逐年下降，而且采購必須先經(jīng)過審批，導致片仔癀的成本水漲船高，產量也極其受限，只能通過漲價來提升業(yè)績。從上市至今，片仔癀官方經(jīng)歷數(shù)次調價，單片價格從125元漲到如今的590元，翻了接近4倍。

處方、工藝雙絕密

為了保護中藥配方，我國設了一個分三級的“國家保密配方”，其中最高等級是“國家絕密級配方”，保密期限永久。在國內成千上萬的中成藥中，只有兩種被列為國家絕密級配方，其中一個就是片仔癀;另外，片仔癀還擁有國家絕密級制作工藝。“雙絕密”加持，相當于國家畫了個圈，這部分些錢只能由它來賺，別人仿制不了，所以片仔癀占據(jù)市場壟斷地位，牢牢掌握著定價權，價格只升不降。

片仔癀的工藝和配方具有獨有專利，企知道專利查詢結果顯示，漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司擁有有效專利和申請中的專利超過200項，其中發(fā)明專利占比超過70%。

黃牛炒作

當一種藥脫離實際藥用價值，變成少數(shù)高端人群才能買得起的消費品，甚至被拿來送禮，它就具備了炒作的空間。和以往的炒茅臺、炒鞋、炒盲盒等等類似，片仔癀的價格翻倍到上千塊，也帶有投機客炒作的影子。囤貨商通過各種途徑囤積居奇，造成市場稀缺，連一些不明行情的投機者都想借機撈一筆，買來藥品之后在電商平臺高價轉賣。

片仔癀被傳能“治療肝炎”，而且“永不過期”，被稱為神藥。中藥被吹捧炒作也不是首次了，安宮牛黃丸就曾被視為治療中風和預防心血管疾病的“神藥”，在2010年一度被炒到850元/粒。

被資本熱捧的片仔癀，也面臨著發(fā)展難題。由于早年間偏安一隅，產品線單一，片仔癀的知名度局限在國內東南沿海城市以及海外華人圈，國內市場的營收大頭也來自東南沿海地區(qū)，在北方地區(qū)很多人沒有聽說過這個品牌。近幾年，片仔癀才后知后覺，開始加大品牌推廣和布局保健食品、日化用品領域，但片仔癀系列產品作為拳頭產品，2020年占據(jù)總營收的四成，占總毛利的70%以上，所以公司利潤仍然受麝香等原材料稀缺牽制較大。

和片仔癀類似，東阿阿膠同樣曾經(jīng)歷過熱炒瘋漲。東阿阿膠1952年在山東建廠，1996年上市。2006年秦玉峰接任總經(jīng)理后開始大手筆宣傳品牌故事，夸大滋補養(yǎng)顏賣點，把產品標榜為“皇家貢品”，還時常在古裝影視劇里做廣告植入，十多年間零售價上漲40多倍。后來，隨著市面上價格更低的同類產品越來越多，以及權威媒體對阿膠功效的披露、消費者對阿膠的質疑、原料驢皮出現(xiàn)可替代材料，東阿阿膠的商業(yè)神話破滅，銷量及營收持續(xù)下滑，2019年虧損4個多億。

有了東阿阿膠的前車之鑒，相信片仔癀在廣告宣傳和產品定位上能夠腳踏實地，實事求是。在這方面，另一家中藥巨頭云南白藥集團就比較出色。

云南白藥產品與片仔癀都同被列為國家絕密級配方，但云南白藥并沒固守單一產品，而是基于獨家配方，圍繞“止血”的產品定位推出牙膏、創(chuàng)可貼、藥膏等日用品，進行多系列產品布局，其中2005年推出的云南白藥牙膏到2020年年底占據(jù)國內22.2%的市場份額，遠超高露潔、佳潔士、黑人等主流品牌，成為國產牙膏第一品牌。

反觀片仔癀，雖然也推出了日用品、化妝品等類別的產品，但在市場上始終不溫不火，2020年這兩項僅占總營收的14％。片仔癀想長期火下去，單靠“神藥”顯然不夠，也風險極大。