“小時候，一聽見芝麻糊的叫賣聲，我就坐不住了……”

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曾經(jīng)因一則廣告火遍大街小巷的南方黑芝麻糊，近日卻因廣告費用牽制了“手腳”。

5月24日，天眼查App顯示，南方黑芝麻集團股份有限公司新增一條被執(zhí)行人信息，案號為(2021)粵0113執(zhí)10297號，執(zhí)行標的199.3333萬元，執(zhí)行法院為廣州市番禺區(qū)人民法院。

值得關(guān)注的是，自2017年始，南方黑芝麻凈利潤便出現(xiàn)斷崖式下滑。在食品快消行業(yè)火熱發(fā)展的當下，作為快消食品界“老前輩”的它，能否重拾往日輝煌呢？

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累計逾800萬元未履行金額

據(jù)裁判文書披露，2018年，南方黑芝麻與郎琴公司達成合約，約定支付700萬元廣告費用，獲得深圳衛(wèi)視《詩意中國》節(jié)目的獨家冠名和600條硬廣的投放服務(wù)。

2019年，南方黑芝麻以郎琴公司未提供第三方廣告監(jiān)播報告、且約定的600條硬廣只投放了170條為由，拒絕支付200萬廣告費尾款。?雙方無法就廣告費尾款的支付達成一致。

二審法院認為，南方黑芝麻存在未按照合約付款期限足額付款的違約行為，但郎琴公司未投放的硬廣金額應(yīng)從合同價款中予以扣減，因此判決南方黑芝麻支付廣告費尾款150萬元及違約金，并要求南方黑芝麻在5月14日判決生效的5日內(nèi)支付。

值得關(guān)注的是，據(jù)企查查顯示，南方黑芝麻在2011年還有一起終本案件。該案件執(zhí)行標的6078596元，未履行金額為6194181元。截至目前，南方黑芝麻共計未履行金額達818.4萬元。資料顯示，終本案件主要指對確無財產(chǎn)可供執(zhí)行的案件,法院將暫時終結(jié)執(zhí)行程序并做結(jié)案處理,待發(fā)現(xiàn)財產(chǎn)后繼續(xù)恢復(fù)執(zhí)行的一項制度。

據(jù)悉，南方黑芝麻始創(chuàng)于1984年，法定代表人為韋清文，經(jīng)營范圍含對食品、物流、物業(yè)管理、航空服務(wù)項目的投資；房屋租賃；國內(nèi)商業(yè)貿(mào)易；批發(fā)兼零售預(yù)包裝食品等。

02

南方黑芝麻難自渡？

長期未履行執(zhí)行標的南方黑芝麻，已經(jīng)陷入了增利瓶頸期，甚至出現(xiàn)了劇烈下滑。

數(shù)據(jù)顯示，2018年，黑芝麻營收39.64億元，同比增長43.03%，凈利潤僅為5991.30萬元，同比下滑46.06%；2019年黑芝麻營收44.76億元，同比增長12.9%，凈利潤為3292.1萬元，同比再度下滑45.05%；2020年，黑芝麻營收38.41億元，同比下滑14.18%，凈利潤為911萬元，同比下滑73.08%，利潤跌幅再創(chuàng)新高，甚至出現(xiàn)了營利雙跌。

從產(chǎn)品銷量來看，往日龍頭產(chǎn)品南方黑芝麻糊類產(chǎn)品銷量從2015年的900.67萬件下降至2020年的564.8萬件，銷量下滑37.29%。核心產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢在不斷流失。

在此背景下，南方黑芝麻亦在尋求新的業(yè)務(wù)增長點，適應(yīng)消費變化。資料顯示，南方黑芝麻相繼推出了富硒大米、即飲黑芝麻糊、黑黑輕脂飲品等新品。不過，從多電商平臺查詢發(fā)現(xiàn)，南方黑芝麻目前核心產(chǎn)品仍是黑芝麻糊類產(chǎn)品。其他產(chǎn)品銷量并不樂觀。

另外，2017年，南方黑芝麻聘請范冰冰擔任黑黑輕脂飲品形象代言人。2018年，范冰冰便卷入了“陰陽合同”事件，南方黑芝麻因此備受影響。隨著近年來飲品市場新秀品牌不斷涌出，業(yè)績與營銷等沒有明顯突破的南方黑芝麻糊地位明顯被動搖。

對此，食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，黑芝麻業(yè)績不振與公司產(chǎn)品和品牌老化有關(guān)，南方黑芝麻糊產(chǎn)品特征決定了其目標消費人群為中老年人，不具備競爭力，難以進入年輕市場，營收“天花板”顯而易見。

值得關(guān)注的是，南方黑芝麻曾立下2020年業(yè)績突破百億的目標。目前來看，南方黑芝麻雖然沒有完成業(yè)績指標，但為此卻付出過不少努力。

為了實現(xiàn)這一目標，黑芝麻曾跨界物流、鋰電池、電商、大健康等板塊。其中，物流、鋰電池領(lǐng)域無疾而終，電商領(lǐng)域成為了超越食品板塊的另一增長極。2020年中報數(shù)據(jù)顯示，電商業(yè)營收20.13億元，占總營收比重為52.14%，食品業(yè)占總營收比重為41.52%。

去年4月南方黑芝麻擬以自有資金通過增資和受讓股權(quán)的方式對廣投國醫(yī)進行投資，涉足大健康領(lǐng)域。從宏觀層面來看，在健康消費越發(fā)火熱的大趨勢下，南方黑芝麻或能迎來利好。不過，二者具體磨合情況難以預(yù)測。

分析人士指出，復(fù)購率極高的快消品行業(yè)一向被認為不缺用戶。一般認為，一旦企業(yè)洞察消費者痛點，發(fā)展就能進入快車道。而企業(yè)發(fā)展滯緩，很大部分原因是企業(yè)難以把脈消費者，生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品。

因此，對于擁有一定消費群體的南方黑芝麻而言，不應(yīng)一味地進行盲目擴容，而是要練就一顆對消費者的“鉆研之心”并付諸行動。