作為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)，美國(guó)就像極具生物多樣性的亞馬遜叢林，傳統(tǒng)巨頭大而不倒，新銳品牌林層出不窮。對(duì)美國(guó)市場(chǎng)保持關(guān)注，可以幫助我們理解消費(fèi)市場(chǎng)里的復(fù)雜性與新趨勢(shì)。根據(jù)《上海證券報(bào)》于2022年發(fā)布的研究，在全球范圍內(nèi)，美國(guó)消費(fèi)品上市公司數(shù)量排名第四，但總市值、總營(yíng)收、總利潤(rùn)均排名第一。 今年二季度，峰瑞資本副總裁沈穎回到闊別三年的美國(guó)，觀察了美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的整體情況，撰寫出這篇海外觀察文章。她結(jié)合了最新的宏觀數(shù)據(jù)、行業(yè)研究與個(gè)人體驗(yàn)，試圖從多種維度，還原她所感知到的美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。 本篇文章重點(diǎn)聚焦疫情之后，美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)的新變化與新機(jī)會(huì)，以及中國(guó)的創(chuàng)業(yè)者能從中借鑒什么。 文章主體分為兩大部分，第一部分聚焦宏觀，梳理了美國(guó)的租金漲幅、食品以及能源通脹數(shù)據(jù)。這些宏觀數(shù)據(jù)幫助我們理解美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的底層背景——超額儲(chǔ)蓄帶來(lái)的消費(fèi)繁榮，以及與服務(wù)通脹相伴的勞工短缺。第二部分關(guān)注細(xì)分的消費(fèi)市場(chǎng)，分別就跨境電商、消費(fèi)電子、智能健身硬件、寵物產(chǎn)品、美妝護(hù)膚產(chǎn)品以及食品等行業(yè)中的新變化與新機(jī)會(huì)逐一展開(kāi)介紹。 一、美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的難題：服務(wù)通脹與勞動(dòng)力短缺? 疫情之前，美國(guó)在近三十年內(nèi)保持了相對(duì)較低的通脹水平。特別是在2010~2020年這十年之間，美國(guó)的物價(jià)比較穩(wěn)定，尤其在食品、服裝、消費(fèi)電子等方面。 根據(jù)美國(guó)勞工統(tǒng)計(jì)局（The Bureau of Labor Statistics）發(fā)布的數(shù)據(jù)，這十年美國(guó)的CPI（消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)）數(shù)據(jù)持續(xù)在4%以下。甚至在2015年，CPI一度下探至0.7%。 美國(guó)物價(jià)穩(wěn)定背后，離不開(kāi)與其他國(guó)家的合作。美國(guó)一方面利用來(lái)自中國(guó)的供應(yīng)鏈，進(jìn)口高性價(jià)比商品，另一方面還把拉美地區(qū)作為廉價(jià)勞動(dòng)力和水果農(nóng)產(chǎn)品來(lái)源地。此外，美國(guó)在能源領(lǐng)域擁有定價(jià)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，自身儲(chǔ)備的頁(yè)巖油氣也因技術(shù)革新降低了開(kāi)采成本。這些都使得美國(guó)在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，穩(wěn)定了物價(jià)水平。 而在2020年至2023年初，美國(guó)則經(jīng)歷了近三年的高通脹時(shí)期。 2023年，在離開(kāi)美國(guó)三年后，我再次回到美國(guó)。雖然出發(fā)前，我對(duì)高通脹的情況有所了解，但當(dāng)我實(shí)際身處美國(guó)，通脹的程度仍然超乎之前的想象。 但近期，美國(guó)的通脹率有所緩解。根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，美國(guó)的CPI數(shù)據(jù)在2023年6月份同比攀升3%，漲幅遠(yuǎn)低于2022年6月份的9.1%的近期峰值，為兩年多來(lái)最低水平。2023年7月，美國(guó)CPI數(shù)據(jù)小幅攀升至3.2%。