一.線上渠道竄貨亂價(jià)品牌商如何管控

1、建議品牌商再跟跟分銷商合作之前要簽訂經(jīng)銷協(xié)議，分銷商如有違反規(guī)定必須受到相應(yīng)的懲罰。

2、一旦查到分銷商出現(xiàn)竄貨亂價(jià)，品牌商要跟分銷商進(jìn)行溝通。趨利避害，這樣才能更好地維護(hù)品牌形象以及與代理之間關(guān)系。

3、如果經(jīng)銷商拒不配合，那么可以平臺(tái)提起投訴，品牌商要注冊(cè)維權(quán)賬號(hào)、備案品牌相關(guān)資質(zhì)，進(jìn)行相應(yīng)的投訴。

4、發(fā)送律師函，收集經(jīng)銷商竄貨亂價(jià)的證據(jù)，向法院提起訴訟。合法維護(hù)自身企業(yè)權(quán)益，但訴訟周期長，耗費(fèi)時(shí)間，人工跟進(jìn)頻繁，費(fèi)用支出大。

二.為什么大品牌要控價(jià)

1.品牌方要想促成自身的長遠(yuǎn)發(fā)展，那么維護(hù)自己的產(chǎn)品形象和口碑是十分重要的，尤其當(dāng)企業(yè)有了一定知名度、品牌、規(guī)模。

并且有了一定的客戶和市場份額的時(shí)候，維護(hù)好自身的產(chǎn)品價(jià)格可以直觀體現(xiàn)出嚴(yán)格的產(chǎn)品經(jīng)銷渠道管理和整體價(jià)格體系的管控，讓經(jīng)銷商和代理商們對(duì)自己的產(chǎn)品更有信心，對(duì)市場營銷和戰(zhàn)略布局都能起到重要的平穩(wěn)作用。

2.不同渠道和區(qū)域間過大的價(jià)格差距很大程度上會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴以及品牌價(jià)值。低價(jià)店鋪并不能保證產(chǎn)品的質(zhì)量及售后服務(wù)，會(huì)嚴(yán)重影響消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)分和對(duì)品牌的信任。

三．品牌發(fā)展過程會(huì)遇到什么問題

1.低價(jià)亂價(jià)。經(jīng)銷商用低于品牌商規(guī)定的價(jià)格在網(wǎng)上進(jìn)行銷售，這會(huì)對(duì)品牌商整體的價(jià)格體系造成巨大的沖擊，打亂了原有的分銷體系

2. 知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)。指未經(jīng)過品牌商授權(quán)，私自盜用品牌商標(biāo)銷售產(chǎn)品、盜用品牌旗艦店官網(wǎng)的圖片文字及視頻以及侵犯產(chǎn)品外觀專利、實(shí)用新型專利、發(fā)明專利的行為。

3. 非正規(guī)授權(quán)銷售。沒有預(yù)先經(jīng)過品牌方允許，個(gè)人或者公司私自在網(wǎng)上開店進(jìn)行銷售;線下的經(jīng)銷商沒有品牌的允許，也不能私自在網(wǎng)上開店銷售。

4. 竄貨水貨。指的是分銷商或者代理商沒有按照品牌商規(guī)定的市場進(jìn)貨渠道拿貨，使所經(jīng)銷的產(chǎn)品跨區(qū)域、跨渠道銷售。