4月16日，第七屆中國數(shù)字閱讀大會在杭州召開。

今年以來，經(jīng)典電影如《指環(huán)王》、《阿凡達(dá)》等，紛紛上院線重映，佳作的生命力之持久，又一次引發(fā)了影視行業(yè)對IP一詞的討論。

一個普通觀眾，判斷一部奇幻或者科幻電影的“好壞”，第一反應(yīng)往往是看影片中是否有足夠驚艷的，宏大的，充滿想象力的特效鏡頭。

但現(xiàn)在，影視行業(yè)的從業(yè)者們開始思考。某些電影或電視劇作品中的視覺元素，有沒有可能把它們以數(shù)字資產(chǎn)的形式，再次轉(zhuǎn)售出去，去服務(wù)于一部新的影片。

正是基于這樣的需求，4月17日，在第七屆中國數(shù)字閱讀大會IP峰會，“5G云時代的IP產(chǎn)業(yè)變局”主題圓桌討論上，一個“IP資產(chǎn)云平臺”的概念設(shè)想，被正式提出。 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家、電影導(dǎo)演、以及包括特效公司，影視出品公司、電影產(chǎn)業(yè)園，IP運(yùn)營平臺方的眾多行業(yè)人士，就各自面臨的痛點(diǎn)，提出了對IP資產(chǎn)云平臺的迫切期待。

“每一部影視作品的背后都會涉及大量數(shù)字資產(chǎn)，但往往這些高投入‘資產(chǎn)’都是一次性的，行業(yè)還缺少一個統(tǒng)一的平臺，去將數(shù)字資產(chǎn)沉淀，以進(jìn)行二次的開發(fā)和利用的創(chuàng)作。” IP資產(chǎn)云平臺設(shè)想的提出者之一， 咪咕數(shù)媒COO劉培堯如此表示。

那么，“IP資產(chǎn)云平臺”這一設(shè)想，如果能付諸于實(shí)踐，可能會對行業(yè)產(chǎn)生哪些顛覆性的影響呢，三文娛就此采訪了咪咕數(shù)媒COO劉培堯，來一探究竟。

一、 5G技術(shù)，影視行業(yè)變革的基礎(chǔ)設(shè)施

在劉培堯看來， “IP資產(chǎn)云平臺”的核心之一，是通過數(shù)字資產(chǎn)的可交易化，使得“用更低的成本，創(chuàng)作出更好的作品，獲得更多的收益”不再只是一個愿望。

不過，在深入了解這個“云平臺”的構(gòu)想前，我們需要關(guān)注一下這個設(shè)想和5G技術(shù)的關(guān)系。

所謂4K也好，云計算、AI也好，這些技術(shù)并不是因?yàn)?G才出現(xiàn)，但沒有5G作為基礎(chǔ)建設(shè)，技術(shù)的落地應(yīng)用場景將被大大限制。

在采訪中，劉培堯用了一個比喻來具象化5G能起到的作用。

“在普通道路上，一輛車最高只能開到60邁。但在高速公路上，所有車的性能可以最大限度地發(fā)揮出來， 150~200邁的速度才能真正展現(xiàn)出來。”

于是，我們可以看到，在5G技術(shù)的加持下， 5G+ AI 技術(shù)被用來批量的高質(zhì)量地修復(fù)老電影。 也被應(yīng)用到了特效制作行業(yè)，讓特效電影從綠幕+實(shí)拍，轉(zhuǎn)向了虛擬實(shí)拍。

所謂虛擬拍攝， 劉培堯解釋，就是在影棚里面，把提前模擬出來的場景，譬如說外太空場景，投在一個演員身后的一個大屏幕，用LED屏幕拍攝的方式代替綠幕拍攝。《曼達(dá)洛人》這部星戰(zhàn)IP相關(guān)的電影，正是采用了這新的拍攝方式。

此外，通過5G技術(shù)的云端協(xié)作，影視行業(yè)還有可能進(jìn)一步降低硬件成本。當(dāng)5G解決了上傳下載延遲的問題，云操作將具有和本地操作一樣的流暢性。屆時，一個巨大的云端將代替無數(shù)個主機(jī)，后期制作的人員則只需要配置一塊屏幕，而非一臺臺配置了主機(jī)的電腦，即可與云端交互。

同樣，除了以上這些受益于5G技術(shù)的初步應(yīng)用，“IP資產(chǎn)云平臺”這一新興概念所依賴的也是5G技術(shù)，大數(shù)據(jù)技術(shù)，云計算的組合。

在劉培堯看來， 5G時代，IP行業(yè)會從單一的版權(quán)運(yùn)營向全方位、全媒體的資產(chǎn)管理轉(zhuǎn)變，包括故事、橋段、音視頻、特效數(shù)字資產(chǎn)等。而這個基于5G技術(shù)出現(xiàn)的新模式 ——IP資產(chǎn)云平臺，將打通整個產(chǎn)業(yè)的上下游，從而顛覆性地變成改變影視產(chǎn)業(yè) 。

在影視產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化方面，盡管好萊塢現(xiàn)在處于領(lǐng)先地位。但通過5G技術(shù)的優(yōu)勢，國產(chǎn)影視行業(yè)將在IP授權(quán)流程、制片管理，成本控制等方面，就有可能迎來一個整體性的先發(fā)優(yōu)勢。

二、 IP資產(chǎn)云平臺，一個可以TO B也可以TO C的商業(yè)模式

一個核心的問題是，IP資產(chǎn)云平臺，可以解決什么？

譬如， 它是否能解決IP授權(quán)后，原作者對后續(xù)改編情況缺乏知情和建議的現(xiàn)狀？是否可以減少導(dǎo)演，編劇在IP改編時處理影視受眾和原著受眾的困境？是否能在對科幻，玄幻，奇幻、仙俠等需要大量特效制作的IP進(jìn)行影視改編時，降低世界觀可視化的難度？是否可以利用一個共通的數(shù)據(jù)平臺進(jìn)行數(shù)據(jù)的整合和分發(fā)？是否可以用更少的錢做更做更多的事，把閑置的資產(chǎn)全部利用起來？諸如此類。

劉培堯認(rèn)為，答案是肯定的。

以資產(chǎn)的二次利用為例。觀眾總是希望每一部電影的特效都能如《流浪地球》或者說近期上映的《刺殺小說家》一般優(yōu)秀。但受限于投資數(shù)額，這變得難以實(shí)現(xiàn)。

“假設(shè)我想做一個怪獸的電影， 但我只買了第一部改編權(quán)利，我做數(shù)字資產(chǎn)特效的預(yù)算時，就只會考慮這一部的投入產(chǎn)出比，在特效上就會相對捉襟見肘一些?！眲⑴鄨虮硎荆瑢χ谱鞴緛碚f，這是非?，F(xiàn)實(shí)的考慮。

那要如何才能讓投資方有提高特效預(yù)算的動力呢？

IP資產(chǎn)云平臺給出的答案是，把一部影片中的紛繁多樣的形象，變成可以獨(dú)立變現(xiàn)的數(shù)字資產(chǎn)，變成原IP的固定一部分收益。

以《流浪地球》這樣的科幻電影為例，除了出現(xiàn)在成片里的最終版的火箭，冰山，飛船等形象元素，被特效公司棄掉的非正式版本中，有很多并非不夠好，更多可能是不夠適合這個片子的視覺概念設(shè)計。同樣的，仙俠玄幻類IP，在世界觀可視化階段，往往也會產(chǎn)生無數(shù)個視覺設(shè)計，最終被采用的也只是其中一小部分。

對后期制作公司來說，如果這些被放棄的視覺設(shè)計可以再轉(zhuǎn)賣給一部部科幻電影的制作方，不僅能為《流浪地球》這個原IP的相關(guān)利益方創(chuàng)造出一筆二次收入，還能大大提升另一部科幻電影的內(nèi)容制作效率，降低他們的開發(fā)成本。

更進(jìn)一步，當(dāng)越來越多的版權(quán)方，選擇將它相關(guān)的數(shù)字資產(chǎn)匯總到一個云平臺，進(jìn)行自由交易時，行業(yè)就可以打開一個2B的商業(yè)模式。在短視頻內(nèi)容越來越同質(zhì)化的今天，還可以面向2C的用戶進(jìn)行交易，讓作為個人的視頻創(chuàng)作者，也能以較低的成本，獲得更高質(zhì)量的短視頻素材。

三、更多應(yīng)用場景，未來5-10年可期

除去數(shù)字資產(chǎn)的二次交易，IP資產(chǎn)云平臺，還可以應(yīng)用到更多的場景上。譬如說讓原創(chuàng)作者，以顧問的角色，參與到改編的流程中。

不僅如此，IP資產(chǎn)云平臺，也可以反過來影響IP小說的創(chuàng)作。

劉培堯表示，仙俠類的IP，不像現(xiàn)實(shí)題材的，需要腦補(bǔ)的東西特別多，因此需要漫長的過程去消化。作者也希望夠在小說創(chuàng)作和影視改編之間做到一個平衡。如果作者創(chuàng)作時是根據(jù)IP資產(chǎn)云平臺上現(xiàn)有的某個視覺形象，去構(gòu)建一個故事，其實(shí)有便于一個IP整個后續(xù)鏈條的開發(fā)。

“現(xiàn)在的情況是，一部小說授權(quán)出去了，他可能會發(fā)現(xiàn)，5年了小說還沒有啟動影視化，他去問，影視制作公司的人會說，你這個東西太難改了，我改不出來。所以IP資產(chǎn)云平臺設(shè)想的提出，也是希望一定程度上能解決這個問題?！?/p>

而放眼望去，能實(shí)施建構(gòu)這一設(shè)想的公司，或許非咪咕莫屬。背靠中國移動，在移動通訊技術(shù)方面的優(yōu)勢，是咪咕數(shù)媒相比其他公司獨(dú)一無二的優(yōu)勢。而無論是數(shù)字資產(chǎn)的二次交易，還是創(chuàng)作者對IP改編過程的參與，都離不開成熟的5G技術(shù)的支持。

正是在5G+大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)下，對一個IP的權(quán)益可以進(jìn)行無限的分割，才有了可能性。就像比特幣的購買可以千分之1為單位。一個IP的權(quán)益在云平臺上，將同樣以可以千分之1，甚至更小的單位來計算。

劉培堯表示，咪咕數(shù)媒一直以來是一個IP生產(chǎn)以及版權(quán)登記的平臺，不過以前更多是圍繞作者來進(jìn)行版權(quán)的登記?！暗ㄟ^IP資產(chǎn)云平臺，我們就可以把版權(quán)登記的范圍擴(kuò)大，可以把這一個IP以及下面的音頻，圖像等數(shù)字資產(chǎn)的對應(yīng)關(guān)系做出來，無限細(xì)化版權(quán)的概念?！?/p>

毫無疑問，在劉培堯看來，這一設(shè)想，或許將是未來5-10年，影視行業(yè)最值得期待的，也是對現(xiàn)有IP運(yùn)營模式最具顛覆性的制度性創(chuàng)新之一。

讓我們拭目以待。