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從一個頻道吉祥物，到把人偶和節(jié)目都做成IP，金鷹卡通《人偶總動員》走出了自己的動漫形象之路。

自從熊本熊紅遍大江南北，想在國產(chǎn)形象IP掘金的大公司和創(chuàng)業(yè)者無數(shù)。

有人借助在中國已經(jīng)家喻戶曉的形象加以改編，比如熊貓、兵馬俑；有人用網(wǎng)絡流行表情包，實體化后切入線下。

湖南廣播電視臺的金鷹卡通衛(wèi)視，可能是其中最成功的那一個。

他們推出了一檔名為《人偶總動員》的節(jié)目，連續(xù)三季的收視都排名第一。

2018年夏天第三季播出期間，微博上 #人偶總動員# 話題的閱讀量，短短時間就達到1.8億。

這檔節(jié)目，不僅成功讓推出的十幾個人偶深受孩子們歡迎，它在填補產(chǎn)業(yè)空白的同時，在商業(yè)模式上，也開拓出了其他國產(chǎn)形象IP未曾有過的新領域：

經(jīng)過金鷹卡通連續(xù)四年的孵化和探索，人偶和節(jié)目都成了IP。

《人偶總動員》還突破了叫好的階段，因為節(jié)目成為IP，獲得超高人氣，這一模式在商業(yè)變現(xiàn)端也受到認可，多季節(jié)目都出現(xiàn)深度參與的贊助商。

《人偶總動員4》海報

《人偶總動員》緣起

《人偶總動員》第一季，播出于2016年。

這檔節(jié)目的名字創(chuàng)意，來自《玩具總動員》。

在《玩具總動員》里，小男孩安迪出門在外時，他的玩具牛仔胡迪和太空戰(zhàn)警巴斯光年等等，會“活”過來一起玩鬧。當玩具有了生命，孩子們的童年伙伴有了靈魂，感人故事由此展開。

皮克斯Feelings公式

有人如此總結(jié)皮克斯的故事公式：

讓一個現(xiàn)實生活中沒有感情的主角像人一樣有了感情和夢想，在打破日常去實現(xiàn)夢想的道路上，要遇到曲折并需要克服艱難險阻，最后奮斗終會得到回報。

1995年的《玩具總動員》，玩具有了感情；

1998年的《蟲蟲特工隊》，昆蟲有了感情；

2001年的《怪獸電力公司》，怪獸有了感情；

……

2017年的《尋夢環(huán)游記》，亡靈有了感情。

皮克斯讓表達藝術結(jié)合表現(xiàn)技術，通過令觀眾感到熟悉親切又陌生新奇的故事套路，輔以“愛、家人、夢想、堅持”的精神內(nèi)核，打造出一部又一部叫好叫座的經(jīng)典。

金鷹卡通的《人偶總動員》，則是通過讓人偶有感情，來進行一次嘗試。

嘗試的主角，部分創(chuàng)意來自熊本熊的啟發(fā)：

既然一個地方城市（日本熊本縣）的吉祥物可以做成一個陪伴成長的角色，那金鷹卡通已經(jīng)有了不小人氣的吉祥物麥咭呢？

金鷹卡通《人偶總動員》節(jié)目團隊，從麥咭出發(fā)，研究并打造了麥咭和他的朋友們，設置了十幾只來自”啪吡星球“的人偶。他們跨越次元壁，人偶和人類搭檔親密相處，一起游玩、歡笑、拼搏，表達最真摯的友情，詮釋成長的歡樂與感動。

《人偶總動員4》的“蛋”

金鷹卡通的嘗試，無疑是獲得了不小的成功。

《人偶總動員》第三季，斬獲全國網(wǎng)省級衛(wèi)視、同類衛(wèi)視收視排名第一；在微博上，#人偶總動員# 升級為超級話題，播出期間話題閱讀量達到1.8億；節(jié)目剪輯的短視頻網(wǎng)絡播放量5000萬；在音頻平臺荔枝FM的直播也有S級的表現(xiàn)。

節(jié)目不僅成功續(xù)訂，還有了更多的植入合作贊助商，《人偶總動員4》第一期節(jié)目將于5月17日播出。

《人偶總動員》如何成為IP？

想復制皮克斯、熊本熊成功甚至超越他們的文娛從業(yè)者數(shù)量眾多，大部分慘遭折戟，甚至很多人都止步在了融資PPT里。

為什么金鷹卡通就做到了不俗的成績？

首先，是設計的用心，讓IP有了良好根基。

我們看看熊本熊，三文娛的分析文章《熊本熊年收74億元，它是如何打造IP人設和營銷的？》提到：

在設計上，熊本熊憑借圓圓的“娃娃臉”來具備親和力，通過中性的面部表情，給人好相處的感覺。

熊本熊走紅的關鍵元素

在角色IP泛濫的日本，熊本熊走紅的關鍵還是運營。運營者通過各種細節(jié)，比如捂嘴、暗中觀察等細微的肢體動作，讓熊本熊活出了“人樣”； 參加競賽活動時摔倒、美滋滋的吃火鍋、偷看漂亮小姐姐、追著柴犬滿公園轉(zhuǎn)圈，這些貼近生活又逗趣的行為，又讓熊本熊向所有人傳達出一個信號：我是活的，我是有脾氣的，我不是舞臺上擺弄的玩具。

《人偶總動員》的部分個性化人偶

《人偶總動員》節(jié)目，通過精心設計，讓人偶們具備了脫穎而出的個性化特質(zhì)。每只人偶的誕生，都經(jīng)過了漫長的前期籌備。

每一季的策劃、設計和制作，金鷹卡通《人偶總動員》節(jié)目組都下足功夫、反復打磨。

節(jié)目組會根據(jù)人偶們的造型，為每只偶設計出獨特的性格特征，以及與之相對應的細微動作，從而豐富并突出它們的個性。

《人偶總動員4》的人偶，即將亮相

《人偶總動員》的人偶模型全部是由日本頂級制作公司手工打版、精心制作而成，光是一只人偶的制作，就要花費3個月的時間。

節(jié)目組的用心，還填補了國內(nèi)人偶方面的許多空白。

其次，雖然用心，但《人偶總動員》并沒有完全”從零做起“。

就像芒果TV依托于湖南臺的強大資源，成為國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站中唯一盈利的一家，《人偶總動員》也充分調(diào)動了金鷹卡通和背后湖南臺的力量，包括IP資源儲備、專業(yè)團隊的設計、制作、營銷傳播實力。

比如《人偶總動員》第一季節(jié)目，就有金鷹卡通多年運營、已經(jīng)深入的麥咭，被《爸爸去哪兒》帶火的哪鵝，還邀請了家喻戶曉的《熊出沒》動畫中的熊大加盟，組成人偶天團。

《人偶總動員1》，人偶從左到右分別為布布、哪鵝、麥咭、小D、熊大

《人偶總動員》從第一季就開始與《快樂大本營》《歌手》等湖南臺王牌節(jié)目聯(lián)動。

《人偶總動員》的人偶天團被邀請上《快樂大本營》，與快樂家族玩游戲、做任務

《人偶總動員》的麥咭，在《我是歌手4》直播中走紅毯，變身黃致列熱情歌迷

種種借勢舉措，讓《人偶總動員》有了非常好的開局，能夠更好地引爆人氣、突破次元圈層，從動漫觀眾進入更主流的受眾。

第三，節(jié)目的設置，用各種元素強化了”讓人偶有感情”的母題。

在《人偶總動員》節(jié)目中，來自啪吡星球的人偶在“高科技異次元空間”孵化，遇見了他們的人類搭檔，他們組成組合，一同踏上人類社會的試煉之旅。

節(jié)目讓人偶打破了熒屏上和漫畫中卡通人物的平面2D形象，進入人類社會，完全成為有感情、有溫度的特殊生物。

人偶還和明星組成了CP，比如負責可愛的麥白CP（ 芒果精靈麥咭&陽光少年大哥哥白舉綱 ）、負責發(fā)糖的熏香CP（ 偶像王子魏巡&粉紅公主紅色小象 ）、承包笑點的爆笑CP（ 搞笑小恐龍暴暴牙&戲精少女金靖 ）、展現(xiàn)守護騎士忠誠的安D CP（ 甜美善良的小姐姐周玲安&智慧紳士大D ）和開啟“一個頭兩個大”分裂模式的萌菇CP（ 超能運動員張培萌&蘑菇兄妹嘰哩和咕嚕 ）。

《人偶總動員》中不同的人偶組合，讓不同的趣味集聚屏幕，或美麗耀眼，或憨厚淳樸，或英氣逼人，或呆萌可愛，或溫暖可人。

第二季中“情歌小王子”汪蘇瀧和艾米發(fā)糖

《人偶總動員4》，即將迎來幾對新朋友

節(jié)目中的游戲，更是又笑又哭打動人類，每一個不同的環(huán)節(jié)都能體現(xiàn)每一只偶不同的性格與獨特的萌感。

《人偶總動員》某游戲環(huán)節(jié)

比如此前節(jié)目中的“決戰(zhàn)獨木橋”、“搶占高地”、“沖刺背靠背”和“積分鐵罐”等一系列為人偶們量身定制的游戲，讓人偶在全力做任務的同時笑料百出。

導演組通過各種有一定難度、甚至可能是專門為難某一人偶而量身定制的游戲，讓明星與人偶親密配合才能獲得高分，在游戲之余，讓人偶和明星的友情流露。觀眾們既可以看到人偶為贏得比賽而“慘遭虐來虐去”，又會因為人偶的“反差萌”而忍俊不禁，笑過之后留下的卻是感動與溫馨。

這些設置，使得人偶們有了感情，有血有肉有脾氣，《人偶總動員》節(jié)目也成為一檔有靈魂的綜藝。

《人偶總動員4》，新的一季新的期待

《人偶總動員》這檔節(jié)目，已經(jīng)遠遠超過了“娛樂”本身。

在文娛從業(yè)者的社會責任感方面，《人偶總動員》做到了讓每一期節(jié)目都是一次童年成長的大冒險。

《人偶總動員4》，仍將讓明星和人偶在陪伴與守護中找到時間、母愛、自然、純真等等關于成長主題的答案。

《人偶總動員4》的六個明星，從左到右分別為武藝、高天鶴、范湉湉、曹曦月、大魚、蜻蜓

這種社會價值觀的堅守，既通過動物萌寵形象+有趣的游戲競技環(huán)節(jié)+正能量明星引導的組合，人偶和明星的自我成長和蛻變，給電視機前的少年兒童傳遞出童真、勇敢、積極、向上的清新正能量；又用不斷創(chuàng)新的節(jié)目形態(tài)，貼合年輕人口味、時代潮流、家庭審美，成就高口碑和高關注度，人偶和節(jié)目都深入人心。

《人偶總動員》還打造出了培育形象IP的新模式：

經(jīng)過四年的用心策劃和精心制作、運營、營銷推廣，《人偶總動員》的人偶和節(jié)目都孵化成了IP。

金鷹卡通把動漫人偶拉入綜藝戰(zhàn)隊，不僅是對綜藝模式的全新探索，也是對國內(nèi)卡通形象市場的一次顛覆。

這一模式還開始了國內(nèi)前所未有的正向循環(huán)，高人氣的人偶IP，為節(jié)目的人氣進一步飆升提供助力；節(jié)目組摸索總結(jié)出的設計和宣發(fā)方法論，則可以更快、更好地推出新的人偶IP。

《人偶總動員4》將于5月17日播出第一期節(jié)目。六只風格迥異的萌偶，分別攜手武藝、高天鶴、范湉湉、曹曦月等明星，以及金鷹卡通主持人蜻蜓和大魚，他們將以藝人+萌偶的搭配，在節(jié)目設定的各種場景中攜手競技。

本季，金鷹卡通除了打造全新人偶，還會升級節(jié)目模式。在城市護衛(wèi)、體育訓練、健康體檢、農(nóng)場、校園、健身房等場景，萌偶們將在新人類伙伴的守護、陪伴下，開啟一段新的妙趣橫生、窘態(tài)百出的“人偶奇遇記”。

金鷹卡通也將繼續(xù)整合與強化他們的IP資源和設計、制作、營銷傳播實力。隨著《人偶總動員》新一季的熱播，收視率和話題熱度將再創(chuàng)新高，觀眾們會建立對國產(chǎn)動漫IP更深入的認知，金鷹卡通的萌寵IP也將開拓更有深度和廣度的產(chǎn)業(yè)路徑。

讓我們拭目以待。