名創(chuàng)已經(jīng)開店3000+，選址背后有邏輯！

本次品牌調(diào)研旨在深入探究當(dāng)前零售市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，了解消費(fèi)者的需求和行為，探索品牌在市場(chǎng)上的影響力和潛力，以期為更加有效地推進(jìn)品牌戰(zhàn)略提供有力支撐。

?

這個(gè)零售品牌成立于2016年，經(jīng)營方式為直營。在全國門店總數(shù)有3626家，覆蓋了全國34個(gè)省份中的31個(gè)，在678個(gè)城市中覆蓋了339個(gè)。人均消費(fèi)65元。

?

品牌調(diào)研的數(shù)據(jù)需要根據(jù)目標(biāo)的差異有所區(qū)別，一般來說，市場(chǎng)數(shù)據(jù)和人口數(shù)據(jù)對(duì)于品牌來說非常重要。

1.?市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

了解零售品牌在市場(chǎng)中的占有率、競(jìng)爭(zhēng)狀況以及主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象及其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)等數(shù)據(jù)。店鋪門店的分布占比是一個(gè)重要的數(shù)據(jù)指標(biāo)，可以從多個(gè)角度反映品牌的市場(chǎng)覆蓋力和影響力。

店鋪門店分布占比

觀察全國門店數(shù)量排行可知：廣東省門店數(shù)量排名第一，共有571家店鋪；排名第二的是福建省共有247家店鋪；第三名是浙江省，共有225家店鋪。

店鋪門店數(shù)量排行

基于這家零售品牌的門店省份分布占比圖可知：

門店省份分布占比對(duì)餐飲品牌的影響是非常重要的。品牌需要根據(jù)自身情況，合理規(guī)劃門店分布，提升品牌知名度、促進(jìn)銷售、擴(kuò)大市場(chǎng)份額并實(shí)現(xiàn)拓展，從而達(dá)到長期發(fā)展的目標(biāo)。

省份分布占比較大的省份是廣東省，占比15.75%、江蘇省占比6.81%、四川省占比6.21%，這些地區(qū)是品牌的主要市場(chǎng)或者重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域，需要加強(qiáng)營銷和服務(wù)策略，提升品牌知名度和市場(chǎng)份額。

其他省份分布占比較小的地區(qū)，是品牌的薄弱市場(chǎng)或者尚未開發(fā)的潛在市場(chǎng)，需要加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研和推廣力度，尋找更多的渠道和機(jī)會(huì)，擴(kuò)大品牌影響力。

?

觀察品牌的門店城市分布占比圖可知：

店鋪門店城市分布占比可以了解品牌在哪些城市開店更容易成功，有助于品牌制定合適的市場(chǎng)戰(zhàn)略，將資源優(yōu)先投放到這些城市上。

門店數(shù)量占比較大的城市有上海市，占比3.64%、廣州市，占比3.45%、成都市，占比3.09%，城市分布占比較高，則說明品牌在這些城市的知名度較高，品牌在這些城市的市場(chǎng)推廣工作已經(jīng)得到了認(rèn)可；

其他城市分布占比較低，則說明可能存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)，或者市場(chǎng)需求不足等問題。

?

觀察這個(gè)品牌的各線城市門店分布占比圖可知：

該品牌在新一線城市分布占比較大。

店鋪的各線城市分布占比可以為品牌提供更加詳細(xì)和精準(zhǔn)的市場(chǎng)分析。

品牌在一線城市的分布占比較高，說明品牌在大城市的知名度和影響力比較高，可以進(jìn)一步推動(dòng)品牌的發(fā)展。但應(yīng)注意：一線城市所在地區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、消費(fèi)水平高、租金等成本也相應(yīng)偏高；

?

2.?人口學(xué)數(shù)據(jù)：

人口學(xué)數(shù)據(jù)是品牌調(diào)研的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，用于了解受訪者的基本情況，以便從人口學(xué)特征的角度對(duì)品牌發(fā)展做出分析和預(yù)測(cè)。

品牌調(diào)研需要針對(duì)不同的人群進(jìn)行分析，通過人口畫像可以確定目標(biāo)人群，從而更好地定位市場(chǎng)和制定營銷策略。

店鋪周邊女性人數(shù)相對(duì)較多，店鋪的產(chǎn)品或服務(wù)可能更偏向于女性消費(fèi)者，女性消費(fèi)者的需求、購物習(xí)慣和偏好通常與男性消費(fèi)者不同，品牌可以適當(dāng)加強(qiáng)在女性市場(chǎng)的推廣力度，提高品牌知名度和影響力。

?

周邊25--34歲人群較多，占比30.7%，其次是19--24歲人群，占比25.22%。周邊人群年齡分布的不同，消費(fèi)需求和購買習(xí)慣也會(huì)發(fā)生變化。這個(gè)年齡段的人群也是比較注重品牌形象和品質(zhì)的，所以零售品牌需要在營銷、服務(wù)質(zhì)量等方面不斷提升，以吸引和保留這一消費(fèi)群體。品牌可以針對(duì)不同年齡層次的消費(fèi)者開展不同的營銷活動(dòng)、定位產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向和內(nèi)容，打造不同的品牌形象。

?

高中及以下學(xué)歷的人群占比54.91%，大專學(xué)歷的人群占比24.98%，本科及以上學(xué)歷的人群占比20.11%，周邊人群的教育水平也會(huì)影響品牌形象和品牌塑造策略。

高中及以下學(xué)歷的人群占比較大，人群普遍收入水平較低，消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣相對(duì)傳統(tǒng)，在消費(fèi)時(shí)會(huì)更注重性價(jià)比和實(shí)惠，對(duì)產(chǎn)品價(jià)格具有較高的敏感度。

?

消費(fèi)場(chǎng)景偏向零售和餐飲，零售占比37.76%，餐飲占比28.39%。

從零售品牌的角度來看，在消費(fèi)場(chǎng)景偏向于零售和餐飲的地區(qū)，這些品牌需要注意與周邊商戶的競(jìng)爭(zhēng)。如果周邊已經(jīng)有大量的零售和餐飲店鋪，就需要在商品、服務(wù)質(zhì)量、價(jià)格等方面進(jìn)行差異化創(chuàng)新，以吸引更多的顧客。否則，就會(huì)面臨顧客流失、銷售下滑等困境。

?

收入水平在4000元以下的人群占比較大。這部分人群的消費(fèi)能力相對(duì)有限，他們?cè)谙M(fèi)時(shí)會(huì)更注重性價(jià)比和實(shí)惠。

?

品牌調(diào)研需要上述多種數(shù)據(jù)相結(jié)合，從不同角度來了解品牌的情況，在分析結(jié)果時(shí)做到科學(xué)客觀，以便提出更精確合理的品牌發(fā)展建議。如果需要特定的店鋪周邊數(shù)據(jù)，還可以用門店商圈洞察的方式來獲取數(shù)據(jù)。

?

本次調(diào)研，我們對(duì)這家餐飲品牌的市場(chǎng)、人口等數(shù)據(jù)進(jìn)行了深入的調(diào)研與分析。根據(jù)多方面指標(biāo)對(duì)品牌進(jìn)行評(píng)估，驗(yàn)證了在品牌調(diào)研中，大數(shù)據(jù)給品牌的市場(chǎng)覆蓋率、知名度和店鋪的經(jīng)營策略帶來的優(yōu)勢(shì)。針對(duì)不同的消費(fèi)者群體，各個(gè)品牌應(yīng)該采取不同的營銷策略和經(jīng)營管理方案，以滿足消費(fèi)者的不同需求和口味，增加市場(chǎng)份額和商業(yè)價(jià)值。

我們建議各品牌在未來的經(jīng)營過程中，應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)、提高服務(wù)質(zhì)量，并適時(shí)調(diào)整價(jià)格策略和營銷策略，以更好地與市場(chǎng)需求相適應(yīng)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得更大的成功。