名創(chuàng)已經(jīng)開店3000+，選址背后有邏輯！

本次品牌調(diào)研旨在深入探究當(dāng)前零售市場的動態(tài)，了解消費者的需求和行為，探索品牌在市場上的影響力和潛力，以期為更加有效地推進品牌戰(zhàn)略提供有力支撐。

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這個零售品牌成立于2016年，經(jīng)營方式為直營。在全國門店總數(shù)有3626家，覆蓋了全國34個省份中的31個，在678個城市中覆蓋了339個。人均消費65元。

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品牌調(diào)研的數(shù)據(jù)需要根據(jù)目標(biāo)的差異有所區(qū)別，一般來說，市場數(shù)據(jù)和人口數(shù)據(jù)對于品牌來說非常重要。

1.?市場數(shù)據(jù)：

了解零售品牌在市場中的占有率、競爭狀況以及主要競爭對手的品牌形象及其優(yōu)點和缺點等數(shù)據(jù)。店鋪門店的分布占比是一個重要的數(shù)據(jù)指標(biāo)，可以從多個角度反映品牌的市場覆蓋力和影響力。

店鋪門店分布占比

觀察全國門店數(shù)量排行可知：廣東省門店數(shù)量排名第一，共有571家店鋪；排名第二的是福建省共有247家店鋪；第三名是浙江省，共有225家店鋪。

店鋪門店數(shù)量排行

基于這家零售品牌的門店省份分布占比圖可知：

門店省份分布占比對餐飲品牌的影響是非常重要的。品牌需要根據(jù)自身情況，合理規(guī)劃門店分布，提升品牌知名度、促進銷售、擴大市場份額并實現(xiàn)拓展，從而達到長期發(fā)展的目標(biāo)。

省份分布占比較大的省份是廣東省，占比15.75%、江蘇省占比6.81%、四川省占比6.21%，這些地區(qū)是品牌的主要市場或者重點發(fā)展區(qū)域，需要加強營銷和服務(wù)策略，提升品牌知名度和市場份額。

其他省份分布占比較小的地區(qū)，是品牌的薄弱市場或者尚未開發(fā)的潛在市場，需要加強市場調(diào)研和推廣力度，尋找更多的渠道和機會，擴大品牌影響力。

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觀察品牌的門店城市分布占比圖可知：

店鋪門店城市分布占比可以了解品牌在哪些城市開店更容易成功，有助于品牌制定合適的市場戰(zhàn)略，將資源優(yōu)先投放到這些城市上。

門店數(shù)量占比較大的城市有上海市，占比3.64%、廣州市，占比3.45%、成都市，占比3.09%，城市分布占比較高，則說明品牌在這些城市的知名度較高，品牌在這些城市的市場推廣工作已經(jīng)得到了認(rèn)可；

其他城市分布占比較低，則說明可能存在激烈的競爭，或者市場需求不足等問題。

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觀察這個品牌的各線城市門店分布占比圖可知：

該品牌在新一線城市分布占比較大。

店鋪的各線城市分布占比可以為品牌提供更加詳細(xì)和精準(zhǔn)的市場分析。

品牌在一線城市的分布占比較高，說明品牌在大城市的知名度和影響力比較高，可以進一步推動品牌的發(fā)展。但應(yīng)注意：一線城市所在地區(qū)的市場競爭激烈、消費水平高、租金等成本也相應(yīng)偏高；

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2.?人口學(xué)數(shù)據(jù)：

人口學(xué)數(shù)據(jù)是品牌調(diào)研的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，用于了解受訪者的基本情況，以便從人口學(xué)特征的角度對品牌發(fā)展做出分析和預(yù)測。

品牌調(diào)研需要針對不同的人群進行分析，通過人口畫像可以確定目標(biāo)人群，從而更好地定位市場和制定營銷策略。

店鋪周邊女性人數(shù)相對較多，店鋪的產(chǎn)品或服務(wù)可能更偏向于女性消費者，女性消費者的需求、購物習(xí)慣和偏好通常與男性消費者不同，品牌可以適當(dāng)加強在女性市場的推廣力度，提高品牌知名度和影響力。

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周邊25--34歲人群較多，占比30.7%，其次是19--24歲人群，占比25.22%。周邊人群年齡分布的不同，消費需求和購買習(xí)慣也會發(fā)生變化。這個年齡段的人群也是比較注重品牌形象和品質(zhì)的，所以零售品牌需要在營銷、服務(wù)質(zhì)量等方面不斷提升，以吸引和保留這一消費群體。品牌可以針對不同年齡層次的消費者開展不同的營銷活動、定位產(chǎn)品設(shè)計方向和內(nèi)容，打造不同的品牌形象。

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高中及以下學(xué)歷的人群占比54.91%，大專學(xué)歷的人群占比24.98%，本科及以上學(xué)歷的人群占比20.11%，周邊人群的教育水平也會影響品牌形象和品牌塑造策略。

高中及以下學(xué)歷的人群占比較大，人群普遍收入水平較低，消費觀念和消費習(xí)慣相對傳統(tǒng)，在消費時會更注重性價比和實惠，對產(chǎn)品價格具有較高的敏感度。

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消費場景偏向零售和餐飲，零售占比37.76%，餐飲占比28.39%。

從零售品牌的角度來看，在消費場景偏向于零售和餐飲的地區(qū)，這些品牌需要注意與周邊商戶的競爭。如果周邊已經(jīng)有大量的零售和餐飲店鋪，就需要在商品、服務(wù)質(zhì)量、價格等方面進行差異化創(chuàng)新，以吸引更多的顧客。否則，就會面臨顧客流失、銷售下滑等困境。

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收入水平在4000元以下的人群占比較大。這部分人群的消費能力相對有限，他們在消費時會更注重性價比和實惠。

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品牌調(diào)研需要上述多種數(shù)據(jù)相結(jié)合，從不同角度來了解品牌的情況，在分析結(jié)果時做到科學(xué)客觀，以便提出更精確合理的品牌發(fā)展建議。如果需要特定的店鋪周邊數(shù)據(jù)，還可以用門店商圈洞察的方式來獲取數(shù)據(jù)。

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本次調(diào)研，我們對這家餐飲品牌的市場、人口等數(shù)據(jù)進行了深入的調(diào)研與分析。根據(jù)多方面指標(biāo)對品牌進行評估，驗證了在品牌調(diào)研中，大數(shù)據(jù)給品牌的市場覆蓋率、知名度和店鋪的經(jīng)營策略帶來的優(yōu)勢。針對不同的消費者群體，各個品牌應(yīng)該采取不同的營銷策略和經(jīng)營管理方案，以滿足消費者的不同需求和口味，增加市場份額和商業(yè)價值。

我們建議各品牌在未來的經(jīng)營過程中，應(yīng)該進一步加強產(chǎn)品研發(fā)、提高服務(wù)質(zhì)量，并適時調(diào)整價格策略和營銷策略，以更好地與市場需求相適應(yīng)，在激烈的市場競爭中取得更大的成功。