前不久，LVMH集團旗下瑞士奢華鐘表品牌泰格豪雅官宣：蔡徐坤先生成為中國區(qū)品牌代言人。在此之前，蔡徐坤代言的奢侈品牌主要有PRADA、De Beers。作為國內(nèi)當紅的新生代偶像之一，蔡徐坤的全新代言自然有著極高的話題度。本期話題，我們就來聊一聊蔡徐坤代言泰格豪雅的那些事兒。

年輕化已是LVMH集團主旋律

熟悉LVMH集團的朋友們一定不會陌生，該集團鐘表珠寶部門雖然品牌不多，但各個實力不俗，高級制表業(yè)務(wù)主要由該部門的寶格麗、宇舶表、泰格豪雅和真力時四個品牌構(gòu)成。其中，泰格豪雅在集團中的定位是先鋒奢華，在保持奢華感的同時，更要起到先鋒作用。

從整個集團的代言人選擇方面，年輕化已是近年來的主旋律。從大碗寬面歌手開始，再到去年肖戰(zhàn)成為真力時全球品牌代言人，LVMH集團正在用自己的方式引導(dǎo)時尚的潮流。

在泰格豪雅官方新聞稿的開篇，我們看到了這樣一段描述“作為一名歌手兼原創(chuàng)音樂制作人，蔡徐坤擁有獨特的音樂理解力與極具辨識度的創(chuàng)作風(fēng)格，已成為中國最受歡迎的音樂人之一?！标P(guān)于蔡徐坤有什么知名作品？你又知道多少呢？我們在此就不做評價了。

蔡徐坤與肖戰(zhàn)，不一樣在哪里？

同樣是LVMH集團的鐘表品牌代言，蔡徐坤代言泰格豪雅，很容易讓人聯(lián)想到去年肖戰(zhàn)代言真力時，但仔細來看，這兩者的代言方面，還是存在很大的區(qū)別。從品牌定位來說，真力時要比泰格豪雅更高一些，這從客單價上來會有所體現(xiàn)。真力時的客群消費能力要比泰格豪雅更高，這個應(yīng)該沒有什么爭議。

從銷量來看，國內(nèi)泰格豪雅的銷量遠遠不如海外市場，其受歡迎程度也不可同日而語。泰格豪雅在海外是一個非常受歡迎且高認可度的鐘表品牌，相當于國內(nèi)的浪琴。

從代言人的層級來看，肖戰(zhàn)是真力時全球品牌代言人，蔡徐坤是泰格豪雅中國區(qū)品牌代言人，這在層級方面就差了好幾級。中國區(qū)往上還有大中華區(qū)、亞太區(qū)、亞洲區(qū)、全球等級別，這些名詞也是奢侈品品牌自己分出來的，里面的門道就不詳細展開了。蔡徐坤的代言和宣傳主要就是針對中國區(qū)，這當然不是品牌缺錢，而是蔡徐坤的國際影響力，你懂的。

真力時存在的問題，泰格豪雅也有

從肖戰(zhàn)代言真力時開始，真力時的表現(xiàn)可以用“起飛”來形容。在此之前，我們就有專門報道分析過真力時的銷量變化?？偨Y(jié)來說，肖戰(zhàn)代言真力時之后，為原本品牌常年滯銷的女士腕表打開了銷路，甚至連一些帶鉆的高價女士腕表，也偶爾會出現(xiàn)斷貨的情況。這樣的市場表現(xiàn)，自然是品牌方想要看到的，通過邀請肖戰(zhàn)代言，解決了品牌女士腕表的窘境。

同樣的，我們也看到，自從蔡徐坤代言泰格豪雅之后，同樣也有不少粉絲曬出了泰格豪雅的腕表，對于偶像代言表示支持，其中當然也是以女士腕表為主。這在一定程度上，帶動了品牌女士腕表的銷量。這效果，和肖戰(zhàn)代言真力時，可以說是如出一轍，都是利用了粉絲經(jīng)濟。

不過，粉絲經(jīng)濟也有一定的局限性。不管是肖戰(zhàn)，還是蔡徐坤，其粉絲的構(gòu)成絕大多數(shù)都是女性。這也導(dǎo)致了，原本應(yīng)該是真力時和泰格豪雅銷量重點的男士腕表，未必能夠產(chǎn)生正面的推動作用。

在關(guān)于肖戰(zhàn)和蔡徐坤代言的文章下方，我們經(jīng)常能夠看到有留言說，類似“以后再也不買”的評論。在這里，我們并不想說，這一定就是黑粉。比起一些年輕女性粉絲的崇拜，更多直男的選擇，更需要情懷和共鳴。肖戰(zhàn)和蔡徐坤，想要讓直男們買單，這還需要一定的時間。

除了蔡徐坤，泰格豪雅最近還有哪些看點？

泰格豪雅最近的看點還真不少，就以新表來說，我想給大家簡單介紹兩款，一款是，泰格豪雅卡萊拉系列保時捷RS 2.7腕表，全球限量500枚；另外一款是泰格豪雅F1系列馬力歐卡丁車限量版（計時碼表款），全球限量3000枚。比較有意思的是，這兩款腕表都是聯(lián)名性質(zhì)的，不得不說，泰格豪雅真會玩。

泰格豪雅卡萊拉系列保時捷RS 2.7腕表，以42毫米泰格豪雅卡萊拉系列計時碼表為基礎(chǔ)，經(jīng)典的藍白主色調(diào)，致敬初代保時捷911 Carrera RS 2.7。整體設(shè)計風(fēng)格，干凈、復(fù)古、經(jīng)典。

搭載自制Heuer 02機芯，提供出眾的80小時動力儲存，三幅式方向盤設(shè)計的擺舵，很有運動風(fēng)范。這款特別版腕表配備帶有Porsche品牌標志和Carrera標記的運動感織物表帶，以及為更正式場合而準備的優(yōu)雅精鋼表鏈，其H形鏈節(jié)符合人體工學(xué)設(shè)計。

泰格豪雅F1系列馬力歐卡丁車限量版（計時碼表款）則是以44毫米F1系列計時碼表為基礎(chǔ)，標準的“三眼+日歷”計時碼表設(shè)計，密底的設(shè)計沒有背透，少了一絲把玩機械腕表的樂趣，表背上鐫刻有“Mario Kart”字樣徽標及馬力歐在賽車中的輪廓圖。

細節(jié)方面，在9點鐘位置的小表盤上，有一個馬力歐賽車的彩色圖；三點鐘位置的日歷窗，算是一個“彩蛋”，一些日歷的數(shù)字變成了馬力歐游戲中的道具，比如官方圖中顯示的“無敵星星”等。搭載Calibre 16自動上鏈機芯，通用機芯的底，42小時的動儲談不上出色，好在穩(wěn)定耐用。

這兩款腕表都是計時碼表，一款是自產(chǎn)機芯，一款是通用機芯，一款有背透，一款沒有背透。不管是保時捷911，還是馬力歐卡丁車，都是“大男孩們”所喜愛的，這一點泰格豪雅把“大男孩們”摸得透透的。

最后扯扯

泰格豪雅邀請蔡徐坤是一次勇敢的嘗試，作為LVMH集團的瑞士奢華鐘表品牌，泰格豪雅的一舉一動，不僅是一種先鋒態(tài)度的表現(xiàn)，更是時尚潮流的風(fēng)向標。泰格豪雅正在用自己的方式引起業(yè)界關(guān)注，至于你喜不喜歡蔡徐坤，這還重要嗎？