隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及智能終端的不斷發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻（包含短視頻）的用戶規(guī)模為9.95億人，占整體網(wǎng)民的94.6%。從增長率上看，2016年12月至2022年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻（包含短視頻）的用戶規(guī)模增長率最高曾達(dá)到24.02%。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，是指在互聯(lián)網(wǎng)上提供免費(fèi)或有償視頻流播放、下載服務(wù)的行業(yè)。按視頻平臺主攻的重點(diǎn)不同，網(wǎng)絡(luò)視頻可細(xì)分為長視頻平臺、短視頻平臺等。近年來，隨著視頻平臺內(nèi)容的不斷豐富，越來越多的觀眾傾向于通過網(wǎng)絡(luò)視頻平臺觀看視頻。

　　iiMedia Ranking（艾媒金榜）最新發(fā)布《2023年中國長視頻平臺排行榜TOP10》，此榜單依托艾媒自主研發(fā)的“中國移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析系統(tǒng)(CMDAS)”（廣東省重大科技專項，項目編號：2016B010110001），采用iiMeval大數(shù)據(jù)評價模型計算賦值，監(jiān)測期內(nèi)根據(jù)企業(yè)規(guī)模、平臺月活、平臺安裝量、網(wǎng)絡(luò)傳播、分析師團(tuán)隊評價五個一級指標(biāo)進(jìn)行分析核算生成，側(cè)重平臺月活、平臺安裝量等評價因子。指標(biāo)分?jǐn)?shù)范圍為0-100分，分?jǐn)?shù)越高則表示企業(yè)在所存在領(lǐng)域綜合實(shí)力越強(qiáng)。

　　本次上榜的十大視頻平臺依次是：騰訊視頻（96.63）、愛奇藝（91.88）、優(yōu)酷視頻（89.66）、嗶哩嗶哩（84.84）、西瓜視頻（82.16）、芒果TV（78.87）、華為視頻（77.78）、搜狐視頻（76.58）、咪咕視頻（74.08）、小米視頻（71.66）。前三強(qiáng)依舊是騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷視頻領(lǐng)跑，嗶哩嗶哩位列第四名，西瓜視頻進(jìn)入榜單第五名。

　　近年來，長視頻行業(yè)保持平穩(wěn)較快發(fā)展，行業(yè)整體集中度較高且呈階梯狀分布。第一梯隊是以騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷視頻為代表的綜合性視頻平臺，分別背靠騰訊、阿里、百度三大互聯(lián)網(wǎng)公司，平臺內(nèi)容成本投入較多，影片資源豐富。第二梯隊分別是嗶哩嗶哩、西瓜視頻、芒果TV平臺。得益于其年輕活躍的社區(qū)氛圍與獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)，嗶哩嗶哩從最早期的二次元社區(qū)轉(zhuǎn)向更為廣泛的大眾化文娛定位，用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。西瓜視頻是抖音集團(tuán)旗下的獨(dú)立視頻平臺，在長視頻和短視頻領(lǐng)域均有布局，其綜合性的視頻內(nèi)容以及許多優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者是其亮點(diǎn)之一。芒果TV為芒果傳媒旗下視頻平臺，擁有強(qiáng)有力的衛(wèi)視平臺支持。第三梯隊則分別是華為視頻、搜狐視頻、咪咕視頻、小米視頻，除搜狐視頻外，其余三家是近些年分別由華為、中國移動、小米集團(tuán)推出的視頻平臺。

　　當(dāng)前，中國互聯(lián)網(wǎng)滲透率已經(jīng)觸及天花板，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量增長放緩，用戶規(guī)模趨向穩(wěn)定，長視頻行業(yè)進(jìn)入存量競爭時代，各平臺都在尋求新的突破口。短視頻作為近年來用戶增長最快的內(nèi)容載體，迅速成為了新的宣發(fā)重要陣地。西瓜視頻是集長視頻和短視頻于一體的綜合平臺，自身擁有豐富的長、短視頻內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者，平臺內(nèi)的優(yōu)質(zhì)長視頻內(nèi)容可同時在平臺內(nèi)實(shí)現(xiàn)多元化的二次引流創(chuàng)作。2022年3月，抖音宣布與搜狐視頻達(dá)成合作，獲得搜狐全部自制影視作品的二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)。同年7月，抖音和愛奇藝達(dá)成合作，將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。2023年4月，抖音和騰訊視頻宣布達(dá)成合作。短視頻具有高流量、傳播效應(yīng)大等優(yōu)勢，高質(zhì)量“二創(chuàng)”短視頻能引發(fā)觀眾對優(yōu)質(zhì)長視頻內(nèi)容的觀賞意愿，而“二創(chuàng)”市場版權(quán)規(guī)范也能夠?qū)崿F(xiàn)多方共贏。當(dāng)然，于長視頻平臺而言，用戶的首要需求始終是內(nèi)容消費(fèi)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是吸引用戶的基石?；ヂ?lián)網(wǎng)存量時期，長視頻平臺方要重視內(nèi)容建設(shè)，以豐富的產(chǎn)品供給擴(kuò)大平臺用戶，提升留存率。