作為一年中時間持續(xù)最長，跨度最大的影視檔期，2022年電影暑期檔不知不覺已進(jìn)入最后的沖刺階段。其中不乏《獨(dú)行月球》《人生大事》等佳片的亮眼表現(xiàn)，為院線電影市場氛圍在今年的暑期影視檔提振不少。據(jù)國家電影局透露，截至8月13日，我國2022年暑期檔票房達(dá)73.82億元，超過2021年暑期檔73.81億元的票房成績，慢熱的院線市場正在復(fù)蘇，另一邊的網(wǎng)絡(luò)電影市場卻似乎毫無聲響。
IP、流量不再成為唯一標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容質(zhì)量門檻更高
從今年暑期檔開始，有7部上線的網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房超過千萬關(guān)口，然而這7部作品的分賬數(shù)值都無一突破兩千萬大關(guān)。在保質(zhì)的影視環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)電影即便沒了往昔的火爆，但無論是上線數(shù)量還是票房數(shù)據(jù)依然是可圈可點(diǎn)。

據(jù)云合數(shù)據(jù)提供給網(wǎng)視互聯(lián)的獨(dú)家數(shù)據(jù)顯示，2022年7月各影視平臺上線網(wǎng)絡(luò)電影共計38部，頭部項目數(shù)量雖然逐漸減少的同時，卻也帶來了顯著的類型單一化趨勢，在今年的“暑期檔”7部分賬超千萬影片中，僅民俗類題材項目就占了三部。其中不乏《驅(qū)魔天師》《民間怪談錄之走陰人》典型地民俗類型的電影，還有諸如《山村狐妻》等創(chuàng)新式拍攝手法的電影，這種內(nèi)容層面的創(chuàng)新，得到市場的廣泛肯定。
與往年不同的是，原本按照往昔大電影“爆款公式”應(yīng)該被看好的怪獸片、公版IP以及原創(chuàng)IP系列續(xù)集卻失去了之前的熱度。例如7月11日上映的《大腳怪2》，上線1個月，票房分賬僅148萬。即便有“大腳怪”這個國外經(jīng)典怪獸IP加持，也未能掀起波瀾。而2020年在愛奇藝單平臺就近1800萬的票房分賬的大電影《霍家拳之鐵臂嬌娃1》，在今年7月17日上映的《霍家拳之鐵臂嬌娃3》，集合愛奇藝和騰訊兩大視頻平臺，截至目前票房分賬僅達(dá)305萬，金額天差地別。這些原本火熱的影片遭遇了巨大的滑鐵盧，從市場反饋來看，原本炙手可熱的原創(chuàng)IP系列情況似乎相當(dāng)糟糕，而這才僅僅過了兩年時間。

這背后有著諸多的原因，可能是市場觀眾審美疲勞，導(dǎo)致一部分類型影片“引力”失靈，又或是市場流行風(fēng)向的改變，促成了內(nèi)容方的創(chuàng)作方向，失去了內(nèi)容的質(zhì)感，而頭部影片數(shù)量的下滑讓這些現(xiàn)象更為凸顯，市場已經(jīng)不再為這類型的視覺奇觀買單了。
網(wǎng)絡(luò)電影市場從來都是有人歡喜有人愁。像博納電影、眾海世紀(jì)等這些富有創(chuàng)新力的影視公司都在尋求著新的蛻變。 從整個影視行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展角度來看，雖然我們無法無視頭部爆款的缺失，也不能忽略高分賬項目數(shù)量的下滑，但這種階段性的取舍是十分有必要的。從另一方面來說。雖沒有如去年《硬漢槍神》口碑票房雙收的影片壓軸，但今年“暑期檔”開播的網(wǎng)絡(luò)電影平均口碑相較前兩年均有明顯進(jìn)步，同時制作水準(zhǔn)和內(nèi)容創(chuàng)作都逐漸達(dá)到了頭部的標(biāo)準(zhǔn)。即便在市場票房成績收效有限，但我們依舊能夠直觀地看出網(wǎng)絡(luò)電影的提質(zhì)減量仍在有序推進(jìn)，特別是如新起之秀的眾海世紀(jì)等近些年成立的黑馬影視企業(yè)，總能帶著些新意闖入市場觀眾的眼中。