維密破產(chǎn)，我們的內(nèi)衣生意似乎也不那么好做。

近些年，服裝企業(yè)的兩極分化讓市場對這個(gè)板塊多了一些關(guān)注。不管是引進(jìn)網(wǎng)紅（起步股份）還是多元化垂死掙扎（貴人鳥），服裝企業(yè)都在奮力地自救，但效果甚微。周期疊加店面運(yùn)營邊際因素的影響，這幾年每年都有企業(yè)走向破產(chǎn)的邊緣。

去年，維密破產(chǎn)上了熱搜，它的熱搜牽出了很多中國的服裝企業(yè)，包括號稱中國版維密的都市麗人和以前動(dòng)輒鋪天蓋地的浪莎股份，他們的困局一定程度反應(yīng)了當(dāng)下中國服裝企業(yè)的困局。

都市麗人這幾年一直都在關(guān)店以及嘗試輕資產(chǎn)化運(yùn)營，為了讓更多的年輕人關(guān)注，它換掉了合作已久的品牌代言人林志玲，轉(zhuǎn)而請來了更為年輕的新生代演員關(guān)曉彤，以借此挽回品牌頹勢。

讓都市麗人沒想到的是，目前的消費(fèi)市場已經(jīng)發(fā)生了較大的變化，年輕人很少為某個(gè)明星去買某款的衣服。

年輕人甚至也不會再去追求大的品牌，而是推崇國貨，以舒適為主。所以，那些以舒適體驗(yàn)的服裝企業(yè)就得到了青睞，包括“國貨之光”李寧。

但很多時(shí)候，企業(yè)的轉(zhuǎn)型說起來容易，做起來并不容易，企業(yè)庫存問題，以及管理問題都是橫在企業(yè)面前的難題。

這點(diǎn)，在浪莎股份身上也體現(xiàn)得尤為明顯。

提到浪莎，相信大家對它并不陌生，過往的電視廣告當(dāng)中浪莎的絲襪廣告尤為得多，為了打響品牌它曾經(jīng)請過大S、佟麗婭、張柏芝等一眾明星做過代言，其中“浪莎紅”更是深入人心。

和傳統(tǒng)的認(rèn)知不同，上市公司業(yè)務(wù)中并未包含最賺錢的襪業(yè)，而是除襪業(yè)以外內(nèi)衣部分，除此之外，它還在原來襪業(yè)的基礎(chǔ)上拓展了房地產(chǎn)、金融、化妝品等多個(gè)板塊。

2007年，浪莎股份借殼上市。上市的20年里，浪莎集團(tuán)就是“鐵公雞”從來沒有分過紅。2017年浪莎股份終于被“罵”上了熱搜，浪莎股份才終于開始分紅。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017至2019年度，浪莎股份現(xiàn)金分紅583.31萬元、1166.61萬元、972.18萬元，分別占當(dāng)年凈利潤的25.41%、40.00%、61.38%。

也就是說，浪莎股份并不賺錢。

翻閱浪莎股份的財(cái)報(bào)似乎也能發(fā)現(xiàn)這個(gè)問題，近期，浪莎股份披露2020年前三季度業(yè)績，財(cái)報(bào)顯示前三季度公司營業(yè)收入1.95億元，同比下降12.90%；歸母凈利潤1435.31萬元，同比下降15.27%。

不僅如此，翻閱其2019年財(cái)報(bào)，其營業(yè)收入為3.31億元，同比下降14.59%；歸母凈利潤1583.82萬元，同比下降45.69%。

一邊是不賺錢的業(yè)務(wù)，另外一邊卻是不好行業(yè)的頹勢。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2011年，女性內(nèi)衣市場的增速一度接近16%，但是到了2017年，這一增速僅有8%。根據(jù)Euromonitor的預(yù)測，2022年，女性內(nèi)衣市場的增速只有3.9%。

目前，浪莎的困境幾乎是代表了行業(yè)的困境，但借殼上市十幾年以來，其營收水平幾乎都是原地踏步，如果浪莎股份不能解決增長問題，那么未來注冊制的大潮下，它大概率會成為一只仙股。