渠道跟CP之間的較量博弈仍在繼續(xù)。

近日，谷歌政府事務(wù)和公共政策副總裁威爾遜·懷特在博客中透露，公司正在籌集一支基金規(guī)模為9000萬美元。這支基金主要用來支付給2016年—2021年的美國開發(fā)者，限定條件是年收入不超過200萬美元。

谷歌這樣做，自然不是良心發(fā)現(xiàn)的主動(dòng)之舉。據(jù)路透社報(bào)道，最初開發(fā)者提起訴訟是在舊金山一家聯(lián)邦法院，聲稱谷歌正利用與智能手機(jī)制造商的收入分享協(xié)議、技術(shù)壁壘等關(guān)閉應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)。此舉讓開發(fā)者無法繞過谷歌Play，也就是說不得不上交30%過路稅。

作為集體訴訟和解的一部分，谷歌才籌集了9000萬美元的基金。懷特表示，如果法院批準(zhǔn)和解條款，將通知符合條件的研發(fā)商拿走相應(yīng)的資金。

一再退讓為哪般

谷歌示好中小開發(fā)者，不是一次兩次了。

去年3月份，谷歌宣布開發(fā)者每年在Google Play應(yīng)用商店中前100萬美元收入的傭金費(fèi)率降低至15%。谷歌表示，開發(fā)者收入突破100萬美元之后，該公司將恢復(fù)向開發(fā)者收取其標(biāo)準(zhǔn)30%過路稅。

如果大家認(rèn)為，此番谷歌調(diào)低過路費(fèi)，是放著真金白銀不要，那就真中了谷歌的圈套。要知道，谷歌的搖錢樹從來都是靠大戶人家，小魚小蝦才入不了谷歌的法眼。

?

Sensor Tower推測(cè)，即使谷歌下調(diào)了應(yīng)用商店傭金，也僅僅是損失了不到3%的應(yīng)用收入。以2021年為例，如果谷歌應(yīng)用商店對(duì)收入在100萬美元以下的開發(fā)者收取15%傭金，公司將損失14億美元，約占谷歌應(yīng)用商店全年收入（估計(jì)為479億美元）的3%。

?

同樣的道理也適用于蘋果。事實(shí)上，蘋果比谷歌更早服軟。早在2020年11月，蘋果便宣布下調(diào)30%過路費(fèi)，砍半至15%。前提條件是，研發(fā)商自然年度收入少于100萬美金。

?

當(dāng)時(shí)蘋果解釋頒布政策緣由時(shí)絕口不提Epic。在官方聲明中，蘋果稱頒布這一政策有兩個(gè)依據(jù)。其一是，疫情給全球經(jīng)濟(jì)帶來史無前例的挑戰(zhàn)；其二是，線上虛擬世界愈發(fā)重要。

?

為此，蘋果希望通過降低過路費(fèi)，賦能小型開發(fā)者和企業(yè)家，以便其更好地脫出或擴(kuò)展數(shù)字業(yè)務(wù)。

?

此外，蘋果稱App Store上擁有無可比擬的開發(fā)者工具，包括開發(fā)應(yīng)用程序、編程語言、安全的付費(fèi)界面，以及逾 25 萬個(gè)必備的軟件構(gòu)建模塊 (API)。官方在聲明中，還列舉了類似于HealthKit 、ARKit 、Core ML等開發(fā)工具。

?

簡(jiǎn)言之，即開發(fā)者在App Store上享有了便利性。這是其他平臺(tái)不具備的功能。

?

當(dāng)時(shí)蘋果CEO蒂姆·庫克還說，App Store作為獨(dú)一無二的經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎，創(chuàng)造了數(shù)以百萬計(jì)新崗位，為有絕妙想法的人鋪平了創(chuàng)業(yè)道理。

?

他補(bǔ)充說道，我們資助中小開發(fā)者大膽發(fā)展，嘗試新想法，讓人們的生活變得更加多姿多彩。

?

感情債，使命感，這份壓力估計(jì)會(huì)讓很多中小開發(fā)者啞口無言。單憑這一波操作，蘋果已成功把小開發(fā)者跟Epic切割開。由此，蘋果得以完成收買“窮人”人心的任務(wù)卡。

?

事實(shí)上，在App Store上，中小開發(fā)者占了絕大多數(shù)，接近有98%的開發(fā)者。不過，他們只占總銷售額很小的一部分。按照蘋果當(dāng)初的計(jì)劃，會(huì)在2021年開始實(shí)施，它將損失約23億美元，約占當(dāng)年應(yīng)用商店全年收入（估計(jì)為851億美元）的2.7%。

?

筆者認(rèn)為，蘋果此舉更多旨在平息外界輿論。畢竟，Epic這事動(dòng)靜影響足夠大，部分開發(fā)者已經(jīng)倒戈。

蘋果也開始服軟了

蘋果跟Epic的世紀(jì)大戰(zhàn)，想必大家有所耳聞。

把時(shí)間撥回到2020年8月。當(dāng)時(shí)，Epic在《堡壘之夜》內(nèi)自建支付系統(tǒng)，試圖繞過蘋果App Stroe渠道，讓這對(duì)冤家陷入長達(dá)一年的口水戰(zhàn)及官司中。

如果大家對(duì)庭審實(shí)錄感興趣，可以點(diǎn)擊下列文章復(fù)習(xí)：《Epic蘋果庭審實(shí)錄：《堡壘之夜》是Metaverse，微軟開炮蘋果下架云游戲》；《Epic蘋果庭審實(shí)錄：壟斷者的圍墻花園，機(jī)會(huì)主義者的“謊言”》；《Epic蘋果庭審實(shí)錄：庫克用“惡意、爛攤子、新天地”回?fù)粢磺小?；《Epic蘋果庭審實(shí)錄完結(jié)篇：壟斷VS反壟斷、霸權(quán)VS公平）》。

在法庭上，雙方唇槍舌劍，互相指責(zé)。加州奧克蘭聯(lián)邦法院法官伊馮娜·岡薩雷斯·羅杰斯在終審時(shí)還說，Epic訴蘋果壟斷案，法院核對(duì)所有內(nèi)容需要一段時(shí)間，判決結(jié)果也將在晚些時(shí)候以書面形式發(fā)布。

嗯，光是4500頁的證詞，就夠法院忙的了。更何況，法院還有成千上萬的案件需要處理。時(shí)間來到2021年9月，也就是差不多一年之后，法院終于發(fā)布判決結(jié)果，支持Epic對(duì)蘋果部分控訴，同時(shí)也在蘋果對(duì)Epic反訴中站在蘋果一邊。

針對(duì)市場(chǎng)最為關(guān)注的第三方支付問題上，羅杰斯選擇支持Epic。判決結(jié)果顯示，蘋果限制應(yīng)用程序使用外部支付方式違反了不公平競(jìng)爭(zhēng)法，并對(duì)蘋果發(fā)布了永久禁令。

從2021年12月9日開始，蘋果將不再被允許阻止開發(fā)者引導(dǎo)用戶使用第三方支付，引導(dǎo)手段如外部鏈接、按鈕或其它引導(dǎo)性用語。這或許，意味著蘋果30%的抽成稅收政策宣告瓦解。

開放第三方支付后，改變了什么？

一方面是開放第三方支付迫在眉睫，一方是誘人的抽成費(fèi)用。蘋果到底會(huì)如何選擇？從當(dāng)前實(shí)際操作來看，蘋果選擇了棄車保帥。

7月1日，蘋果表示在韓國App Store獨(dú)家發(fā)布iPhone應(yīng)用程序的開發(fā)者，不再強(qiáng)制使用蘋果的“應(yīng)用內(nèi)購買”，可使用蘋果預(yù)先批準(zhǔn)的第三方服務(wù)商。目前為止，已有四家韓國支付方獲取蘋果認(rèn)證，分別為KCP、Inicis、Toss與NICE。

需要指出的是，蘋果要求使用新政策的應(yīng)用支付26%的傭金。這意味著開發(fā)者確實(shí)擁有了第三方支付自由，但交納的過路稅只降低了4%。

此外，開發(fā)者將不能使用蘋果一系列功能服務(wù)，比如購買前詢問Ask to Buy”及“家人共享Family Sharing”功能。另外，蘋果還警告開發(fā)者，政策將意味著他們將不得不自己處理退款、購買歷史、訂閱管理等其它問題。

未來在越來越多國家跟地區(qū)，蘋果會(huì)允許開發(fā)者接入第三方支付?？梢灶A(yù)見，谷歌同樣會(huì)追隨蘋果的腳步。眼下，越來越多中國游戲研發(fā)商涌入出海浪潮，蘋果、谷歌兩大渠道鐵定是繞不開。

我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，他們似乎會(huì)享受到渠道平臺(tái)的新政策紅利。可回到最根本現(xiàn)實(shí)的問題—錢。我們似乎又很難高興起來。至少從當(dāng)前形勢(shì)來看，中國游戲廠商們最關(guān)心的抽成問題，仍舊無解。