2022年中國微電影市場規(guī)模及發(fā)展趨勢[圖]

一、概述

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微電影是網(wǎng)絡時代電影生產(chǎn)的新類型，是指專門在網(wǎng)絡平臺或移動終端上播放，適合碎片時間觀看的短片。微電影的故事時間“微”（幾分鐘-30分鐘）、制作周期“微"（7-15天）和投資規(guī)?！拔ⅰ保ㄇг?萬元每部）的視頻（“類"電影）短片，在形式上與傳統(tǒng)的電影短片相近，是適應以信息碎片化為代表的新媒體技術環(huán)境和以文化快餐化為代表的新欣賞習慣而產(chǎn)生的一種新型網(wǎng)絡影視藝術形態(tài)。

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電影自1895年盧米埃兄弟發(fā)明以來，已走過近120年的發(fā)展歷程。電影的出現(xiàn)極大地豐富了人們的文化生活和精神世界。然而，隨著社會經(jīng)濟和科學技術的日益發(fā)展，社會生活節(jié)奏的加快，電影也出現(xiàn)了小型化和快速化的趨勢，這就是微電影。微電影，意即微型化的電影。微電影是網(wǎng)絡信息化時代產(chǎn)生的一種新型電影形式，它與傳統(tǒng)電影一樣，都要經(jīng)歷編劇、拍攝、后期制作的流程，但與傳統(tǒng)的電影相比，微電影有著獨特的藝術特征。

微電影產(chǎn)業(yè)特點

資料來源：共研網(wǎng)整理

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二、發(fā)展現(xiàn)狀

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微電影就是微型電影，指在新媒體平臺傳播播放的短時、具有完整故事情節(jié)的視頻短片。微電影的內(nèi)容既可以是惡搞諷刺、幽默風趣，也可以是公益宣傳、商業(yè)定制。其形式既可以是短小的電影形式，也可以是系列劇的形式。我國微電影作為一種新興的電影形式，深受年輕人的喜愛，而且隨著時代發(fā)展和技術進步，微電影越來越呈現(xiàn)出旺盛的生命力，其未來市場廣闊，2021年中國微電影產(chǎn)量達11.08萬部，同比增長7.05%，預計2022年中國微電影產(chǎn)量將達到12.25萬部。

2014-2022年中國微電影產(chǎn)量統(tǒng)計及預測

資料來源：共研網(wǎng)整理

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盡管近年來微電影的投資熱度逐步削減，但微電影產(chǎn)業(yè)依舊具有廣闊的市場。與經(jīng)濟發(fā)展路徑相似，供給側改革也是微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢和手段。推動微電影產(chǎn)業(yè)的供給側改革，要以內(nèi)容生產(chǎn)為根本，深度解決供需矛盾問題，同時加快體制機制創(chuàng)新，充分發(fā)揮技術驅動力作用，增強發(fā)展新動力，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，逐步推動微電影的產(chǎn)業(yè)化與規(guī)?；?，打造具有核心競爭力的品牌企業(yè)。

2014-2022年中國微電影投資規(guī)模統(tǒng)計及預測

資料來源：共研網(wǎng)整理

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三、發(fā)展趨勢

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1、以創(chuàng)新為核，提升微電影質量

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快速消費的時代，只有高質量、內(nèi)容充實的電影才會獲得市場認可。以創(chuàng)新為核心，通過優(yōu)秀的故事內(nèi)容，增強電影的可看性，通過創(chuàng)新題材、表現(xiàn)形式和制作技術，提升微電影故事敘述的完整性和創(chuàng)意。拋棄過度追求明星效應的策略，重點突出以故事內(nèi)容、情節(jié)打動觀眾。通過引進和培養(yǎng)微電影專業(yè)人才，通過強化微電影制作專業(yè)化水平提升微電影質量。此外，通過優(yōu)秀微電影著力打造微電影品牌，通過品牌效應提升微電影的宣傳效果。根據(jù)微電影內(nèi)容定制差異化宣傳策略，依托現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，采取多主題、多元化的推廣路線，提升互聯(lián)網(wǎng)微電影推廣力度，從而摒棄微電影同質化發(fā)展路線，實行差異化發(fā)展。最后，通過創(chuàng)新微電影創(chuàng)作模式，依托優(yōu)秀微小說、暢銷書等進行微電影制作，加強多形式、跨領域的品牌合作，既豐富微電影的作品內(nèi)容，又加強微電影的品牌效應。

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2、以追求電影夢想的初心引領微電影發(fā)展

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中國微電影的發(fā)展推動微電影類型的不斷豐富，但是隨著微電影種類的不斷增加，與電影市場相類似，往往文藝片難以獲得更高的收益，而商業(yè)片則能夠獲得豐厚的物質回報，微電影的過度商業(yè)化一定程度上對正在發(fā)展中的中國微電影產(chǎn)生了負面影響。因此，微電影市場要積極控制影片數(shù)量，加強以電影夢想為引導，避免大量資本投入商業(yè)片領域，造成微電影市場的過度商業(yè)化，視頻平臺等其他相關推廣主體要加強題材引導，平衡各類影片數(shù)量，避免微電影市場的片面化發(fā)展，推動整個微電影領域的成長。

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3、創(chuàng)新微電影營銷策略，豐富宣傳手段

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“叫好又叫座”的微電影離不開成功的宣傳與營銷策略。首先要根據(jù)微電影進行市場調(diào)研，確定受眾群體、地域喜好等，通過與潛在消費者對接需求，確保微電影作品滿足市場需求。其次要豐富宣傳手段，充分運用各種現(xiàn)代通信手段和移動平臺等，將碎片化媒體和平臺進行有效整合，針對受眾群體進行有針對性的宣傳。最后要做好宣傳營銷評估，對營銷方式和宣傳效果進行評估，通過問卷、訪談等形式獲取消費者的相關數(shù)據(jù)，將點擊率、轉發(fā)率、點贊率等量化為評價指標，通過評估對微電影的宣傳營銷效果進行分析反饋，從而不斷優(yōu)化和完善微電影作品的營銷策略和宣傳手段。

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更多本行業(yè)詳細的研究分析見共研網(wǎng)《2023-2029年中國微電影行業(yè)全景調(diào)研及投資可行性報告》，同時共研產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、可行性分析、商業(yè)計劃書、IPO咨詢等產(chǎn)品和解決方案。

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