今天看見好多人吐槽小米那個(gè)兩百萬（更新一下，650萬）的LOGO，覺得雷軍是被殺豬盤騙了

科普一下，其實(shí)LOGO設(shè)計(jì)這事，背后挺多因素的，并不是表面上改一下圖標(biāo)那么簡單。

1logo是一套系統(tǒng)

LOGO不是簡單的一個(gè)圖標(biāo)，而是一整套VI系統(tǒng)，最直觀案例，是保時(shí)捷這類logo。

在汽車引擎蓋上，保時(shí)捷車標(biāo)是非常好看的，完美詮釋了奢華大氣

但是，如果把他印到墻壁上，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)可能就沒那么好看了。

大公司LOGO的使用場景十分廣泛，可能用于PC網(wǎng)站，也可能用于手機(jī)端APP，可能是線下廣告牌，也可能是旗下硬件產(chǎn)品，還可能是被用在袋子杯子等周邊產(chǎn)品上。logo要綜合考慮在這些地方能不能都好用，工作量其實(shí)挺大的。

比如小米，他們是線下線下軟硬一體的品牌，所以logo的使用場景非常非常廣泛，既要用到手機(jī)電腦等硬件產(chǎn)品上，還要用到線下門店標(biāo)志上。

甚至未來還會(huì)用到汽車車標(biāo)上。

網(wǎng)頁上好看的標(biāo)志，線下未必好看，線下好看，變成車標(biāo)又未必大氣，線下大氣，你印刷起來又未必好印。

如何保證logo在所有地方都顯示的不太奇怪，其實(shí)需要挺多調(diào)研工作，所以LOGO這活并沒那么簡單，他背后涉及一整套視覺系統(tǒng)，只是品牌方發(fā)布時(shí)往往只拿出一個(gè)LOGO作為代表，后續(xù)這些都藏在幕后的。

2 技術(shù)和大眾審美是存在變遷的

你去留意一下歷史比較長的品牌，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的LOGO往往都是不斷在變化的。

比如百事可樂，最早的時(shí)候，他的logo是很簡單的純色字母。

因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)代，廣告的主要場景是在線下，尤其是廣告牌這些，而這些往往是印刷工們手工繪制的，為了保證全世界的印刷工們都能把公司Logo畫得大差不差，Logo設(shè)計(jì)時(shí)就不能使用復(fù)雜的結(jié)構(gòu)或顏色（尤其漸變色這種，想都不要想），所以早年全世界的品牌logo都是比較簡單的。

思考一下，當(dāng)年農(nóng)村的墻體廣告，如果你的logo特別復(fù)雜，帶漸變色帶浮雕什么的，是不是搞事？印刷工要不要來打你？印刷成本是不是要上去了？鋪的廣告是不是就少了？

但是，伴隨著80，90年代電視機(jī)互聯(lián)網(wǎng)大量出現(xiàn)，線上廣告場景大量變多，線下的報(bào)紙雜志的印刷技術(shù)也大量發(fā)展，于是新一代logo開始變的浮夸了。

比如你看百事1996-2006的變化，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，大量的浮雕，漸變，高光元素。

因?yàn)榇藭r(shí)在當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)和電視等媒介上，這樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格會(huì)顯的好看和高級。而此時(shí)的技術(shù)，也滿足了這些logo在線下的印刷。

不要覺得無法理解，當(dāng)年很多人的PPT就是這個(gè)風(fēng)格，在當(dāng)時(shí)這代表時(shí)髦~

大家熟悉的蘋果，當(dāng)年logo也是這樣變了。

但是，慢慢的大家發(fā)現(xiàn)，所有人都搞浮雕寫實(shí)風(fēng)格后，你的LOGO又無法顯得突出好看了。

而且這種漸變色看多了，也顯的山寨和廉價(jià)。

加上信息大爆炸，各種宣傳廣告大量涌現(xiàn)，于是此時(shí)的思路，就從好看，變成了，方便記憶。

極簡風(fēng)格因運(yùn)而生。

于是此時(shí)你就看見，各品牌logo開始簡化了

微軟也是一樣。

所以，當(dāng)前時(shí)代的大眾審美是什么？是復(fù)雜的浮雕漸變還是極簡純色？

當(dāng)前時(shí)代最容易被大眾記住的風(fēng)格是什么？是字體還是圖標(biāo)還是圖案？

比如有人提過，中國美國日本的品牌logo風(fēng)格就不太一樣，中國偏向便于記憶的動(dòng)物圖案，美國偏向抽象化圖標(biāo)，日本是各路字母。這個(gè)具體原因我之前講過~

總之，每個(gè)時(shí)代，技術(shù)都是不斷在發(fā)展的，早年廣告牌只能展示黑白的logo，后來能展示彩色的，伴隨著電視機(jī)和網(wǎng)絡(luò)普及，又能展示立體3D的，不同的技術(shù)時(shí)代，能夠最大化傳播的logo風(fēng)格都是存在不同的。

同時(shí)，每個(gè)時(shí)代的大眾審美又是不一樣的，之前大家覺得漸變色好看，后來又覺得土，大家都往極簡風(fēng)去，但是過兩年呢？說不定大家又覺得漸變色好看了。

所以，如何保證你的logo適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代審美，其實(shí)是需要對大眾傳播和審美有非常深入研究的。盡管最終表現(xiàn)出來，好像只是logo上做了一點(diǎn)微調(diào)，但怎么微調(diào)，調(diào)到什么地步才行，這個(gè)答案就很難了。設(shè)計(jì)大師，干的就是這個(gè)活。

其實(shí)，大家小時(shí)候可能都讀過那個(gè)工程師劃線的故事，一臺機(jī)器壞了無人能修好，一個(gè)高級工程師診斷后在壞了的機(jī)器上用粉筆劃了一條線，打開就是故障點(diǎn)。

而他給出的賬單是，劃一條線1美元，知道在哪里劃線9999美元。

這個(gè)道理看來很簡單，但現(xiàn)實(shí)中沒那么直接，大家往往就無法理解

logo設(shè)計(jì)本質(zhì)上就是這樣一個(gè)劃線的事，做個(gè)圖標(biāo)一萬元，知道這個(gè)時(shí)代哪種圖標(biāo)最討好用戶，649萬元。

順帶一提，目前主流風(fēng)格，是極簡色彩風(fēng)格。

3 logo是公司門面，是最直觀傳達(dá)理念的

其實(shí)小米這個(gè)不太明顯，介紹幾個(gè)明顯的吧。

比如，萬達(dá)影視

萬達(dá)影視舊版的風(fēng)格，是金碧輝煌的高端奢華商務(wù)風(fēng)，突出一個(gè)潛臺詞

“今晚全場的消費(fèi)都由王公子買單，好酒好菜都上來吧！”

而新的，則是水墨風(fēng)字體，加上中國元素印章風(fēng)格，文化感一下就上來了，瞬間變成了

“我們要做中國文化的傳播者”

這種改變都是在潛移默化中進(jìn)行的。

所以小米這個(gè)，由原本方正的LOGO變成圓形，寓意alive，活著，情緒飽滿，有生機(jī)。

既要有方形的自我，又要兼顧圓潤來適應(yīng)這個(gè)世界，

怎么說呢，看起來確實(shí)蠻像回事的~

加上請?jiān)性兆鲈O(shè)計(jì)，更換logo本身也可以作為新聞傳播，順手給大家安利小米再次進(jìn)化和改變，這個(gè)650萬，也不能算虧吧。