7月3日上午10：00，抖音賬號“高考曲老師課堂”正在火熱直播中，同時在線人數(shù)一度超過3000人。家長們紛紛與曲老師連麥，請他給孩子們的高考志愿進(jìn)行點(diǎn)評或支招兒。與其他主播不同的是，與曲老師連麥?zhǔn)切枰顿M(fèi)的。

直播中的連麥付費(fèi)或付費(fèi)收看直播，已經(jīng)成為新媒體短視頻平臺繼直播帶貨后的又一個新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，它一方面契合了知識付費(fèi)的大趨勢，另一方面又是對流量變現(xiàn)途徑的全新探索。

那么，當(dāng)前主流的短視頻平臺，對于付費(fèi)直播是怎樣一種嘗試，付費(fèi)直播的前景又會如何呢？

抖音：主打連麥付費(fèi)

我注意到“高考曲老師課堂”這個賬號，正是在今年高考之后。曲老師與一般指導(dǎo)報志愿的老師不同，他立足吉林，為全國考生服務(wù)。曲老師在直播中，個性鮮明，一針見血。他會與購買其網(wǎng)課的家長連線，回答他們關(guān)于孩子報志愿的相關(guān)問題。這期間，管理員會不斷提示，家長直接購買櫥窗中的任意一個價值400元的課程，即可獲得連線機(jī)會。

我翻看了其櫥窗中的400元課程，大略統(tǒng)計(jì)了一下已售情況，數(shù)量在50個左右，總價值20000元。也就是說，在這一段時間內(nèi)，曲老師連線收入，扣除平臺的50%，應(yīng)該在10000元左右。

抖音連麥付費(fèi)功能并不是剛有的，早在今年3月7日，抖音即發(fā)起了為期一周的付費(fèi)連麥推廣活動，推薦付費(fèi)連麥直播間，還推出付費(fèi)連麥主播排行榜。

據(jù)抖音付費(fèi)連麥主播排行榜顯示，主播類型大多為情感博主，心理咨詢師，線下課程培訓(xùn)師、電商講師等。付費(fèi)連麥?zhǔn)召M(fèi)標(biāo)準(zhǔn)可以自定義，連麥形式包括語音連麥、視頻連麥兩種。

抖音將連麥付費(fèi)作為主打項(xiàng)目，其付費(fèi)直播也同時存在。去年8月份，抖音官方賬號推出“夏日歌會”專題活動，邀請娛樂圈專業(yè)歌手、小眾樂隊(duì)或是話題度比較高的明星參與，價格從幾元到幾十元不等。

視頻號：付費(fèi)直播更易于分享

視頻號屬于試水較晚的。今年1月24日，微信視頻號上線首個付費(fèi)直播間“騰訊NBA”，直播爵士隊(duì)與勇士隊(duì)的比賽。用戶可免費(fèi)觀看3分鐘，3分鐘后繼續(xù)觀看需支付90個微信豆。一元錢可以購買10個微信豆，觀看全場比賽需要花費(fèi)9元錢。有消息稱，僅半場比賽就吸引了34.9萬人觀看。

規(guī)則顯示，付費(fèi)直播將對所有視頻號認(rèn)證作者開放，目前視頻號認(rèn)證分為三類：興趣認(rèn)證、職業(yè)認(rèn)證和企業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證。創(chuàng)作者進(jìn)行興趣認(rèn)證需要 1000 以上有效粉絲；進(jìn)行職業(yè)認(rèn)證需要提供職業(yè)相關(guān)證明材料；企業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證則需要填寫相關(guān)材料，或通過已認(rèn)證的公眾號進(jìn)行輔助認(rèn)證。

按照規(guī)則，付費(fèi)直播間的價格范圍為1至9999個微信豆，也就是0.1至999元。付費(fèi)后，安卓端禁止錄屏+截屏，iOS端僅禁止錄屏，雖然不能錄屏，但是用戶可以通過個人賬號后臺無限續(xù)看回放，也就是“一次買單，長期免費(fèi)”。

已認(rèn)證的創(chuàng)作者在進(jìn)行付費(fèi)直播后，收入結(jié)算周期需要T+3工作日，提現(xiàn)規(guī)則為個人認(rèn)證賬號提現(xiàn)至零錢，企業(yè)認(rèn)證賬號需開通對公結(jié)算后，提現(xiàn)至對應(yīng)銀行卡。另外，付費(fèi)直播收入分成比例平臺分成10%，作者分成90%。

視頻號直播更易于在朋友圈和社群中進(jìn)行分享。它還有一個新玩法，就是直播免費(fèi)，社群收費(fèi)。直播前把付費(fèi)的人拉進(jìn)群，再開私密直播就可以了。

快手：付費(fèi)錄播與付費(fèi)直播同時發(fā)力

快手為了做付費(fèi)直播，還專門開設(shè)了付費(fèi)內(nèi)容廣場頻道。該頻道分為秘制食譜、生活寶典、職業(yè)技能、才藝拓展等10個大類，既有熱門課程，熱門娛樂，也有付費(fèi)錄播與付費(fèi)直播，涵蓋生活的方方面面。

付費(fèi)錄播又稱為付費(fèi)視頻，是主播將已經(jīng)錄制好的內(nèi)容上傳，可以進(jìn)行定期更新，用戶可以一次購買，長期觀看。

付費(fèi)直播則分兩種，一種是當(dāng)時正在播出的，直接付費(fèi)觀看。一種是還沒有開始的，可以提前預(yù)約。用戶可以按照“直播類型”以及“日期篩選”進(jìn)行搜索，直播定價從0.5元至數(shù)千元不等。

其中，一個名為“服裝打版訓(xùn)練營”的課程售價1600元，已有43人購買，總金額已達(dá)68800元。

快手對于付費(fèi)內(nèi)容提現(xiàn)的手續(xù)費(fèi)分為兩種，一種是手動提現(xiàn)，一種是自動提現(xiàn)。每月每個渠道（微信與支付寶）前800元不抽成，800元以上手動提現(xiàn)階梯式收費(fèi)，自動提現(xiàn)固定抽10%。

付費(fèi)直播，路在何方？

縱觀三大平臺，直播行業(yè)從秀場直播到直播帶貨，再到如今付費(fèi)直播均已成標(biāo)配。

付費(fèi)直播之所以有市場，有如下原因：

一是用戶已經(jīng)養(yǎng)成付費(fèi)觀看的習(xí)慣，從體育賽事到娛樂活動到學(xué)習(xí)培訓(xùn)，有消費(fèi)場景，不受地理位置限制。

二是疫情原因，很多文藝表演社團(tuán)、知識大咖線下活動受限，有付費(fèi)直播的需求，可以幫助其拓展受眾人群。

三是平臺也要轉(zhuǎn)型，需要找到新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

有鑒于此，我們不妨把看直播所付的費(fèi)用定位為“門票”，把連麥所付的費(fèi)用定位為“咨詢”，只是模式從線下搬到了線上，也就好理解了。

目前看，付費(fèi)直播表現(xiàn)出一定的“錢景”，但其體量尚不足以與直播打賞和直播帶貨比肩。究其原因，有兩個門檻制約了其發(fā)展。一是相比直播和拍短視頻，連麥更考驗(yàn)主播隨機(jī)應(yīng)變能力，這或許是很多主播不愿意嘗試的原因。另外，以上平臺娛樂色彩濃重，缺乏知識付費(fèi)的土壤，還有很長的路要走。

如果您在某一方面有自己的專長，不妨嘗試一下，越是野蠻生長時期，越有機(jī)會不是？！