外賣盒一秒變筆盒？看品牌營銷如何“綠”出新意
相信多數(shù)人，在吃完外賣之后，就順手把外賣盒丟進了垃圾桶。讓人萬萬想不到的是我們平時隨意丟棄的外賣盒竟然變廢為寶，成為了我們常用的文具！
晨光，作為深受國人喜愛的文具品牌，近日在第五屆CGF中國日期間，宣布加入"減碳友好行動"， 推動文具行業(yè)的綠色低碳消費潮，與阿里巴巴等20多家企業(yè)一起，共同致力于消費領(lǐng)域的減碳。
晨光的營銷，不是蹭熱點和造噱頭。而是利用品牌內(nèi)核去影響消費者心智。作為世界較大的文具制造商之一，晨光以打造有溫度的好文具為己任，以可持續(xù)發(fā)展為理念。積極探索綠色低碳營銷，成為國內(nèi)生產(chǎn)“綠色文具”的領(lǐng)頭羊。
那么接下來由我?guī)Т蠹姨剿饕幌鲁抗馕木咴诰G色低碳理念下是如何進行品牌宣傳的。
01以消費者為中心，做有溫度的好文具
當(dāng)下，國內(nèi)文具消費呈現(xiàn)品牌化、創(chuàng)意化、個性化的趨勢，各種新型環(huán)保文具也漸漸成為更多年輕人書桌上的新標(biāo)配。在這一趨勢下，晨光積極倡導(dǎo)時尚、綠色可持續(xù)的文具文創(chuàng)生活方式，不斷創(chuàng)新求變，為消費者提供安全、低碳、環(huán)保的可持續(xù)產(chǎn)品及使用體驗。
02打造環(huán)環(huán)相扣的營銷模式
①晨光一擊即中地抓住了這個時代吸引消費者的核心要義——體驗和場景。
在線下門店，晨光圍繞追光吧少年這個正能量十足的主題打造了頗具吸引力的打卡場景，從醒目的主題陳列到創(chuàng)新的生態(tài)書桌，到周圍滿滿的綠植，再到各種打卡裝置，都讓人忍不住在種草產(chǎn)品的同時隨手拍下美照。
②一系列扎實的鋪墊之下，晨光「環(huán)保記」系列文具的熱度可以說是一路高歌猛進。隨著開學(xué)季的到來，晨光繼續(xù)緊鑼密鼓地“添柴加火”引爆熱度，某博話題#我的開學(xué)之光#話題閱讀量破億，直接沖進熱搜榜前16，各媒體大V紛紛下場點贊晨光的綠色環(huán)保理念。
③借著熱度，晨光同步上線了全國各地的“追光”打卡活動，吸引了各地網(wǎng)紅、達人打卡參觀。熱度擴散中，晨光在各大媒體平臺上發(fā)布的圖文#好逛的文具店#我的開學(xué)之光等話題爆火，打卡美照風(fēng)靡全網(wǎng)，吸引著越來越多的消費者加入到了追光行列當(dāng)中。
03營銷模式總結(jié)
上面分析了晨光文具營銷思路，那么企業(yè)可借鑒的點有哪些呢？這里給大家總結(jié)了兩點。
首先，就是用戶思維。從產(chǎn)品的打造、發(fā)布、營銷再到晨光所做的一系列開學(xué)季事件，可以看到它并非站在一個大品牌的角度對消費者進行說教，而是切身地站在消費者的視角，讓消費者在體驗中去感受概念、理解概念。這一點，正是當(dāng)下不少品牌在進行營銷時真正缺失的部分。
其次，就是營銷途徑。無論是產(chǎn)品還是整個品牌的營銷，晨光都做到了完美。它利用媒體平臺為產(chǎn)品造勢；與央媒合作，打造了富有溫度的品牌形象。這無一不體現(xiàn)晨光營銷的厲害之處。好的營銷離不開好的營銷思路，好的營銷思路離不開好的渠道，好的平臺。媒介盒子平臺擁有海量媒體資源，可同時選擇多個媒體和自媒體，提交品牌新聞稿或產(chǎn)品軟文的訂單。內(nèi)含影響力較大的行業(yè)垂直類媒體、本地自媒體大V，央媒等。可以做到多、快、及時、省事并且媒體渠道做到精準(zhǔn)、契合、高曝光，為品牌宣傳增加優(yōu)勢。
在一眾品牌俯身研究產(chǎn)品，力圖在功能、外觀上推陳出新的當(dāng)下，晨光用自身的溫度俯身時代，在抓住了綠色環(huán)保、碳中和的命脈的同時，用一套有溫度的文具展現(xiàn)出了大國品牌的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，也為整個文化用品行業(yè)開辟出了全新的產(chǎn)品研發(fā)思路和賽道。不僅打出了漂亮的營銷，也打出了品牌的大格局。
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