今年9月19日，國臺酒業(yè)將重啟貴州老名酒懷酒，推出新品。

這意味著，經(jīng)過近3年耐心打磨，擁有71年歷史的貴州老名酒、正宗老醬香懷酒，重新回歸大眾視野，盛大開啟，踏上新征途。

據(jù)透露，國臺酒業(yè)將在做強(qiáng)“國臺”主品牌基礎(chǔ)上，積極謀劃啟動懷酒老品牌，助力企業(yè)后百億時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展。

有故事有光環(huán)的老牌醬香懷酒

1951年，黔貴大地上成立了貴州第一批國營酒廠，懷酒廠就是其中之一。

當(dāng)時(shí)，懷酒廠員工尚不足10人，是赤水河畔的一座手工坊。經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展，昔日作坊，逐漸成為“酒鄉(xiāng)新秀”貴州老名酒。

20世紀(jì)80年代，懷酒已暢銷全國20多個(gè)省市，甚至遠(yuǎn)銷日本、新加坡等國家。當(dāng)時(shí)專家評價(jià)：懷酒醬香突出，酒體醇厚，入口舒適，具有大曲醬香型白酒的典型風(fēng)格。

上乘的品質(zhì)和火熱的市場懷酒引來《中國食品報(bào)》、《北京日報(bào)》、《中外消息報(bào)》、《貴州日報(bào)》、《遵義報(bào)》等諸多報(bào)刊爭相報(bào)道，這足以印證懷酒當(dāng)時(shí)在市場中有著較高的品牌知名度。

半個(gè)多世紀(jì)以來，懷酒憑著優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)、深厚的文化底蘊(yùn)和卓越的品牌價(jià)值，贏得無數(shù)榮譽(yù)——

1958年，懷酒產(chǎn)品送至貴州省輕工廳評比，得到肯定；

1986年，懷酒獲得貴州省第四屆名酒金獎，榮獲貴州省人民政府第四屆名酒證書；

1988年，懷酒三獲全國金獎，分別是國家商業(yè)部優(yōu)秀產(chǎn)品金爵獎、中國首屆食品博覽會金獎、全國優(yōu)質(zhì)保健產(chǎn)品金鶴杯獎；

1992年，53°懷酒、53°懷曲酒分別榮獲香港國際食品博覽會金獎、銀獎；

……

在發(fā)展進(jìn)程中，懷酒也曾多次獲得領(lǐng)導(dǎo)和社會名人的贊譽(yù)、題詞：“酒鄉(xiāng)新秀，懷酒名揚(yáng)四?！薄ⅰ伴_懷暢飲”……

正如白酒收藏大家朱軍接受采訪時(shí)表示：“懷酒是一家文化底蘊(yùn)很深厚的酒廠，老名酒懷酒的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌含金量也非常高?！?/p>

貴州省白酒企業(yè)商會副秘書長、資深醬酒專家周山榮收藏了一些懷酒。他說：“懷酒是貴州的名酒，深得業(yè)內(nèi)人士、品評大師們的喜愛?！?/p>

懷酒歸來的使命是什么？

2019年，國臺酒業(yè)收購懷酒。

懷酒擁有茅臺鎮(zhèn)稀缺土地資源129畝，庫存老酒5000余噸、上世紀(jì)90年代稀缺老酒200余噸（30年以上老酒），國臺將這些極稀缺的資源都納入囊中。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，懷酒這批老酒極為稀缺的，價(jià)值不菲。

經(jīng)過近3年蓄能打磨，國臺酒業(yè)將于今年9月9日復(fù)興老牌醬香，懷酒新品上市。這意味著擁有老酒廠、老品牌、老名酒、有老酒“四老”優(yōu)勢的懷酒，即將歸來。

據(jù)透露，即將推出的新產(chǎn)品有兩款：“懷酒·經(jīng)典”和“懷酒·金獎1986紀(jì)念”，全國建議零售價(jià)分別為398元和498元。

據(jù)此可以判斷，這兩款新產(chǎn)品，主要瞄準(zhǔn)小康家庭和中產(chǎn)階層，滿足這類消費(fèi)群體對好醬酒的需求。同時(shí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，向上承接國臺品牌的價(jià)格下限，實(shí)現(xiàn)國臺從中端到超高端的產(chǎn)品覆蓋。

另外，這兩款的設(shè)計(jì)別出心裁，賦予了懷酒產(chǎn)品新的內(nèi)涵。

懷酒·經(jīng)典——金紅相應(yīng)，融入古代名畫《千里江山圖》，畫面氣象萬千，壯麗恢弘。懷酒·金獎1986紀(jì)念，概念上為銘記懷酒1986年榮獲貴州省名酒金尊獎。

在懷酒新品的命名上，國臺酒業(yè)沒在前面加上“國臺”二字作為前綴。據(jù)此判斷，懷酒的品牌運(yùn)作方式或?qū)⒂袆e于國臺目前的四款品牌酒。懷酒的文化底蘊(yùn)豐富，獨(dú)立運(yùn)作更能充分挖掘品牌文化。

有行業(yè)人士分析，作為茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)國臺酒業(yè)的發(fā)展速度和發(fā)展質(zhì)量有目共睹。去年國臺取得了含稅銷售額過百億、品牌價(jià)值超千億、投產(chǎn)超萬噸、庫存基酒超5萬噸的成績。2021年“華樽杯”評測，國臺品牌價(jià)值以1002.55億元位列貴州省白酒第三名、中國白酒第十名。

國臺重啟懷酒這一醬香老品牌，是順勢而為，更是乘勢而上。

順勢，是今年初新國發(fā)2號文件提出：發(fā)揮赤水河流域醬香型白酒原產(chǎn)地和主產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，建設(shè)全國重要的白酒生產(chǎn)基地。國臺重啟貴州老名酒——懷酒，其背后的深刻意義之一，就是深入貫徹新發(fā)國2號文件精神的重要舉措。

乘勢，則是貴州省委、省政府高度重視白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，貴州省領(lǐng)導(dǎo)多次召開的會議，均提到白酒。而國臺作為“百億俱樂部”的酒企之一，是貴州白酒產(chǎn)業(yè)中重點(diǎn)企業(yè)，重啟懷酒，將為白酒行業(yè)和消費(fèi)者新增一個(gè)重要的醬香品牌。

當(dāng)前，國臺正朝著“新名酒”目標(biāo)砥礪前行，而老名酒懷酒的加入，形成了“一老一新”的“雙輪驅(qū)動”發(fā)展局面。懷酒或?qū)⒊蔀閲_新的增長極，助力后百億時(shí)代發(fā)展。