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三文娛ACGN未來峰會圓滿召開，騰訊快看B站等說了這些趨勢和過冬指南

2018-12-25 16:54 作者:三文娛 0人讀過 | 我要投稿

12月20日，由三文娛和嗶哩嗶哩，波洞星球聯(lián)合主辦，小明太極戰(zhàn)略合作的“三文娛ACGN未來峰會2018”在北京成功舉辦。

對很多人來說，2018年都是令人難忘，甚至艱難輾轉(zhuǎn)的一年。融資環(huán)境轉(zhuǎn)冷，游戲版號斷供，漫畫平臺稿費調(diào)整，稅收整頓……有太多事情讓這一年比往年大不一樣。所以，三文娛今年的年度峰會，更聚焦于從業(yè)者生存與發(fā)展，旨在為從業(yè)者與愛好者提供一個交流與思考的平臺。

這場聚焦于ACGN從業(yè)者生存與發(fā)展的峰會，在主論壇和ACGN∞和創(chuàng)作人大會分論壇，帶來了12場演講，7大圓桌，從東方文化、過漫出海、少兒、衍生、游戲、動畫導(dǎo)演、漫畫主筆等主題做了深入的探討。

（主會場）

本次大會，也特別邀請到了許多帶著使命感的公司。來自騰訊、B站、快看漫畫、聯(lián)通、小明太極、奧飛、樂游資本、三千資本、辰海資本、梧桐樹資本、壹動漫、摩點網(wǎng)&引爆點資本、櫻果文化、若森數(shù)字、智傲、繪夢動畫、分子互動、ASK動畫、良笑塑美、咚漫、有鹿文化、MangaToon、羚邦、Webcomics、PPW、皮皮魯總動員、詠聲動漫、優(yōu)揚文化、天雷動漫、企鵝童話、精英動漫、夢東方、早鳥投資、萌奇、泡泡瑪特、十二棟、御座文化、52toys、toyFX、萬娛、西山居、完美世界、華清飛揚、SNK、字節(jié)跳動等公司的嘉賓，進行了精彩的分享。

三文娛創(chuàng)始人占世偉，也在大會發(fā)布了“2018年中國動畫30強”，“2018年中國漫畫30強”以及“2018年中國動漫行業(yè)非上市公司百強榜”。

中國動漫人氣作品及非上市公司百強榜發(fā)布

動畫、漫畫人氣榜單從各大視頻和漫畫平臺挑選播放量或點擊量排名靠前的作品，結(jié)合追番或收藏量、打賞、月票、相關(guān)百度指數(shù)和微信指數(shù)、相應(yīng)百度貼吧活躍度以及三文娛讀者投票數(shù)，進行評選。

（動畫30強）

（漫畫30強）

2018年中國動漫行業(yè)非上市公司百強榜，則是三文娛團隊從估值、融資額、收入、利潤、企業(yè)知名度、作品影響力等幾個維度進行調(diào)查和評比，并結(jié)合三文娛的專業(yè)業(yè)界讀者投票，篩選出的100家優(yōu)質(zhì)業(yè)內(nèi)公司。其中，此榜單的Top50有排序，51-100名不分先后。

(圖：2018年中國動漫行業(yè)非上市公司百強榜Top50有排序，51-100名不分先后）

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和困境

受游戲、影視等大環(huán)境影響，動漫行業(yè)的真實現(xiàn)狀如何？

快看漫畫CEO陳安妮堅定持續(xù)地看好國漫的未來。她認(rèn)為，行業(yè)受大環(huán)境拖累有所放緩，但行業(yè)總體依然保持著上升的勢頭?，F(xiàn)在，動漫行業(yè)真實的現(xiàn)狀，可以用三點概括：

1、行業(yè)正經(jīng)歷發(fā)展陣痛。

2、國民級作者缺失、世界級IP空白。

3、以及中國動漫仍在路上。

成熟的動漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)，應(yīng)包括漫畫、動畫、電影衍生品和線下業(yè)務(wù)。2018年，快看公布了投資的首家漫畫CP公司，漫畫《快把我哥帶走》也開發(fā)了圖書、動畫、網(wǎng)劇和大電影。

她透露，2019年快看漫畫將進軍動畫領(lǐng)域。目前，快看漫畫總用戶數(shù)超過1.7億，月活躍用戶超過4000萬，作品的付費率達到2017年閱文的水平。

漫畫付費已經(jīng)被驗證，同時，平臺用戶對漫畫故事、品質(zhì)的要求也更高。在大會上，波洞星球運營總監(jiān)黃思提及，大量漫畫提案達不到平臺的內(nèi)容引入要求，提案通過率不到10%，而在這10%里有四層作品腰斬被停更。

為什么大量創(chuàng)作者和工作室的內(nèi)容達不到平臺的標(biāo)準(zhǔn)？黃思給出了不被用戶歡迎作品的五個共同特點：

1、讀者定位不清晰，難以吸引目標(biāo)讀者；

2、劇情拖沓，節(jié)奏慢，無法持續(xù)吸引讀者；

3、沒有穩(wěn)定的連載品質(zhì)，中后期質(zhì)量滑坡；

4、角色塑造平庸，沒有成長性，不能引起讀者感情共鳴；

5、不真誠，套路讀者，閉門造車，難以給人留下獨特的印象。

而能創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)團隊，應(yīng)該具有強大的劇情創(chuàng)意能力、出色的團隊實力、穩(wěn)定的產(chǎn)能和愛與熱情。黃思也提及，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容往往具有四大共性：

1、正確的價值觀；

2、迎合和承載用戶的情感；

3、穩(wěn)定的連載品質(zhì);

4、具備跨平臺多元演繹的基因。

如今，第四點顯得越來越重要。目前，漫畫商業(yè)化的模式不僅僅只有內(nèi)容付費，還有廣告收入、版權(quán)收入、衍生品變現(xiàn)。今年8月，QQ動漫升級為“波洞星球”，定位為二次元內(nèi)容社區(qū)平臺，串聯(lián)二次元產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)，聯(lián)動產(chǎn)業(yè)中內(nèi)容提供方、UGC達人、游戲廠商、衍生品平臺等行業(yè)伙伴，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更快的成為IP，實現(xiàn)自身的商業(yè)價值和影響力。

在大會上，黃思公布了波洞星球為內(nèi)容量身定制的全生命周期培育計劃，具體包括預(yù)熱期、爆發(fā)期、運營期三個階段。其中，預(yù)熱期為作品上線提供保障，爆發(fā)期啟用手Q強勢資源引爆作品人氣，運營期引入coser、視頻作者、聲優(yōu)、畫手、寫手、舞見等UGC創(chuàng)作，掀起二次元圈子創(chuàng)作熱潮。最終通過內(nèi)容付費、廣告及版權(quán)收入等多種商業(yè)化模式完成變現(xiàn)，打造完整的二次元內(nèi)容生態(tài)。

一百多年來，國漫走過了紙媒、電視卡通與互聯(lián)網(wǎng)動漫時代，現(xiàn)已全面進入移動互聯(lián)網(wǎng)新時代。小明太極副總裁鄭方平在大會演講中表示，在人口紅利和資本的雙重驅(qū)動下，動漫產(chǎn)業(yè)獲得了長足的發(fā)展，目前動漫資源正逐漸向頭部平臺聚集，市場競爭已從最初的跑馬圈地進入到了精細化運營與打通產(chǎn)業(yè)鏈階段。這意味著各大平臺都將會集中資源深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過不斷打造爆款I(lǐng)P來推動自身盈利模式的構(gòu)建。在未來，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將會成為市場追逐的焦點。2019年，小明太極將在付費閱讀、動漫出版、影視動畫、IP授權(quán)與衍生品、游戲、廣告營銷、IP+文旅等七大領(lǐng)域進行產(chǎn)業(yè)推動，探索適合于自己的盈利模式。

對于資本寒冬，鄭方平認(rèn)為，所謂資本寒冬，其實只是資本市場對動漫行業(yè)的投資熱潮開始趨于理性而已。看上去的動漫寒冬，其實就是洗牌，也就是大浪淘沙、優(yōu)勝劣汰，這是行業(yè)發(fā)展到一定階段之后不得不經(jīng)歷的鳳凰涅槃、蛻變重生的過程。寒冬淘汰的是那些內(nèi)容品質(zhì)不過硬且沒有市場競爭力的作品，真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容其價值在這個時候會迅速凸顯出來，并得到更多的優(yōu)勢資源加持，迎來更好的發(fā)展機遇。寒冬之后留下的，都將是那些更專業(yè)、更努力、更有能力、更有格局的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和平臺。對于行業(yè)未來，鄭方平充滿信心地表示，資本寒冬對動漫行業(yè)雖然有一定影響，但行業(yè)總體仍然保持上升的勢頭，這個行業(yè)的潛力遠遠沒有發(fā)掘出來，未來2-3年將會有一個較大的爆發(fā)。

目前，國漫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，已至少覆蓋了七大領(lǐng)域，分別為付費閱讀、動漫出版、影視動畫、IP授權(quán)與衍生品、游戲、廣告營銷和IP+文旅。2017年漫畫付費閱讀達10億元，預(yù)計將以30%以上的年增長率增長；動漫出版方面，雖然傳統(tǒng)出版持續(xù)下滑，但少兒與動漫圖書持續(xù)上升。

隨著二孩政策的放開，中國2017年新增二孩883萬，比2016年增加162萬人。二孩家庭怎么處理教育問題和家庭關(guān)系，已經(jīng)是不可回避的話題。

而提及少兒相關(guān)的IP授權(quán)，山成集團（PPW）行政總裁陳華俊和皮皮魯總動員CEO鄭亞旗很有發(fā)言權(quán)。

PPW代理了眾多國際化IP，有30年IP授權(quán)行業(yè)經(jīng)驗，也是“小豬佩奇”中國區(qū)的獨家代理。小豬佩奇授權(quán)出版的兒童圖書，發(fā)行量多達1億冊。

“DNA→IP曝光→80、90后家庭的生活方式”陳華俊說，回顧“小豬佩奇”在中國的授權(quán)之路，可以從三個方面分析。以IP曝光為例，“小豬佩奇”做了TV與新媒體平臺、圖書出版、商場活動與見面會和社交運營。2015年，小豬佩奇開始上架網(wǎng)絡(luò)視頻點播平臺，小豬佩奇系列動畫片豆瓣評分高達9.2分，網(wǎng)絡(luò)全平臺點播數(shù)量已經(jīng)達到1000億次。

鄭亞旗說，三年來，他身邊圖書行業(yè)的朋友，不管是在出版社，還是書商這兩年都在想一件事：都想做少兒?！耙驗樗麄儼l(fā)現(xiàn)中國出版的傳統(tǒng)市場，只有兒童的圖書每年是增長的。”

2017年，皮皮魯總動員全系列的圖書賣了1.5億碼洋，2017年比2016年增長了30%。在鄭亞旗看來，推動這一數(shù)據(jù)增長的，除皮皮魯總動員公司的精準(zhǔn)運營之外，還有兩個市場原因，一是中國孩子多，二是電商的下沉和物流的發(fā)達將買家擴大到了全國范圍。同時，他也提到了新媒體的價值。“我們舒克貝塔在喜馬拉雅上有高達5000萬的播放量，這還是付費的音頻故事?！?/p>

嚴(yán)格意義上講，少兒內(nèi)容與ACGN領(lǐng)域內(nèi)容獨立存在。但同時，因為少兒市場“離錢更近”，也給ACGN領(lǐng)域的公司指明了一個方向。而除了少兒，出海也成為中國動漫行業(yè)越來越受到關(guān)注的方向。

國內(nèi)漫畫公司咚漫和NAVER WEBTOON達成了全球戰(zhàn)略合作模式。主要進行海外內(nèi)容推廣、影游開發(fā)及出版等方面的合作。NAVER WEBTOON是韓國最大的漫畫平臺，漫畫業(yè)務(wù)遍布全球多個國家及地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計，平臺內(nèi)連載漫畫作家年平均收入約135萬人民幣，新人作家年平均收入也能達到約61萬人民幣左右。

11月13日，咚漫的第一部國漫作品登上了NAVER WEBTOON的主站，上線當(dāng)天短短幾小時內(nèi)用戶點贊突破3萬，評論突破4萬，第二天有海外出版商、影視化機構(gòu)找到咚漫，談出版及劇的開發(fā)。

在“國漫出?！睂?，咚漫副總裁夏冰也做了分享。她說，咚漫的“出海計劃”主要是想提升優(yōu)質(zhì)國漫作品海外的影響力，主要包括三種形式：提升作品知名度及多元化收入；國漫出海專項服務(wù)；根據(jù)作品內(nèi)容進行地域發(fā)行、付費進行組合匹配。

“適合年齡段偏低的言情類的漫畫可能適用于泰國，印尼、北美市場；更高年齡層的內(nèi)容可能首選在日韓進行海外發(fā)行以及付費。我們會針對不同類型的作品整合NAVER旗下不同的平臺”夏冰說道。

在咚漫公布的一份App Annie統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在日本市場雖然網(wǎng)漫競爭激烈，但是NAVER WEBTOON在日本的平臺（Line Manga）仍居市場第一位。良笑塑美的總經(jīng)理丁寧，也在大會上介紹了日本動畫、漫畫平臺和衍生品的關(guān)系。

他先介紹了六款日本下載過千萬的漫畫App。其中，包括三款由網(wǎng)絡(luò)社交平臺開始的漫畫APP：LINE Manga是日本服務(wù)最早的漫畫平臺之一，下載的數(shù)量已經(jīng)超過了1600萬；comico和line是同一家母公司，下載量也超過了1500萬；KakaoPage是社交平臺KakaoTalk運營的，下載量也超過了1000萬。ganma這家公司是日本的公司，也是2013年開始服務(wù)的，下載量也達到了1000萬。還有兩款日本漫畫雜志旗下的App，MangaOne、MangBox。MangaOne是一個小學(xué)館的APP，MangaBox是講談社參與的APP，下載數(shù)也達到了1000萬。

動畫平臺，則包括Netflix，亞馬遜，Abema TV，niconico等。衍生品方面，Goodsmile這家公司的手辦在日本占了接近一半的市場份額。

僅幾十年來，從變現(xiàn)和成本回收的角度來講，整個日本動漫產(chǎn)業(yè)有很大的變化，大體上看，是經(jīng)歷了從電視臺到DVD銷售，再向亞馬遜、B站、騰訊等平臺的采購變遷。目前，電視臺的廣告、DVD銷售均呈現(xiàn)下滑趨勢，但衍生品依然是日本IP變現(xiàn)和成本回收不可忽視的部分。

數(shù)據(jù)顯示，手辦在歐美和中國市場的銷量也在增長，且處于一個不斷增長的狀態(tài)。這對于中國動漫行業(yè)的公司來說，是一個好消息。

而關(guān)于行業(yè)是不是在經(jīng)歷寒冬？如何過冬？要怎么找人、找錢、找合作？在主論壇、東方文化專場、國漫出海專場、少兒專場、衍生專場、游戲?qū)?，嘉賓們都做了深入的探討。在創(chuàng)作人大會部分，《狐妖小紅娘》王昕、《畫江湖之不良人》關(guān)心、《四海鯨騎》趙禹晴、《請吃紅小豆吧》朱芷儀、《如果歷史是一群喵》肥志、矩陣、《國魂》神北克、《大理寺日志》RC、《妖怪名單》魚正義、《馭靈師》奧丁般虛偽、《我家大師兄腦子有坑》王文琦等創(chuàng)作人更是傾心傳授了他們的經(jīng)驗和心得。