?　　抗衰老的概念興起于國外，指人們希望在壽命延長的同時能夠“健康衰老”。在中國人口結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)升級及健康觀念變化等情況下，國內(nèi)的抗衰老需求日益增長，并主要體現(xiàn)在面部抗衰（62.4%）和內(nèi)服抗衰（48.4%）兩方面。在此背景下，國內(nèi)的抗衰老產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展，消費(fèi)者逐漸認(rèn)可國產(chǎn)品牌，為國產(chǎn)品牌發(fā)展提供了新的可能。

　　抗衰老概念

　　抗衰老指越來越重視“健康衰老”，不再一味地追求延長預(yù)期壽命，而是追求健康養(yǎng)生的生活方式，在身體健康、沒有疾病或殘疾的情況下，隨著時間的流逝慢慢老去。隨著人們的消費(fèi)觀念、健康意識不斷提升，抗衰老意識逐漸增強(qiáng)，抗衰老群體趨于年輕化，抗衰老的需求也日益旺盛。

　　抗衰老行業(yè)消費(fèi)者基礎(chǔ)人群畫像

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，購買抗衰老產(chǎn)品的消費(fèi)者中女性占70.7%，男性占29.3%，56.6%的消費(fèi)者年齡為19-35歲，37.8%消費(fèi)者年齡為36-50歲。其中，58.0%的受訪消費(fèi)者已婚，16.9%處于單身狀態(tài)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人們的抗衰老意識逐漸深化，延緩衰老的需求日益增長，且消費(fèi)抗衰老產(chǎn)品的大部分為女性群體，抗衰老行業(yè)面向女性消費(fèi)者存在廣闊的發(fā)展空間。

　　消費(fèi)者進(jìn)行抗衰老的途徑

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，68.2%的消費(fèi)者通過健身進(jìn)行抗衰老，62.4%的消費(fèi)者使用護(hù)膚品進(jìn)行抗衰老，注重飲食和服用保健品進(jìn)行抗衰老的消費(fèi)者也有將近五成。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著抗衰老護(hù)膚品和保健品成分的迭代升級，將會有更多消費(fèi)者認(rèn)可抗衰成分的有效性，并通過使用護(hù)膚品和服用保健品進(jìn)行抗衰老。

　　抗衰老護(hù)膚品成為面部護(hù)理核心功能訴求，科學(xué)護(hù)膚為抗衰老的主流形式

　　隨著抗衰老理念的滲透，消費(fèi)者認(rèn)知程度加深，2022-2023年抗衰老護(hù)膚品將繼續(xù)成為消費(fèi)者面部護(hù)理核心功能訴求。消費(fèi)者對抗衰老護(hù)膚品的需求呈現(xiàn)多元化，抗衰老護(hù)膚市場的消費(fèi)熱情持續(xù)高漲?？顾ダ献o(hù)膚品的質(zhì)地多樣，其中精華液是消費(fèi)者抗衰老的最優(yōu)選，且精油抗衰護(hù)膚市場也存在發(fā)展?jié)摿?。消費(fèi)者對抗衰老護(hù)膚品的認(rèn)知持續(xù)深化，未來將形成科學(xué)護(hù)膚的抗衰老主流形式，抗衰老企業(yè)產(chǎn)品也將對消費(fèi)者的抗衰老需求實現(xiàn)“精準(zhǔn)打擊”。

　　本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2022-2023年全球與中國抗衰老行業(yè)發(fā)展及消費(fèi)者需求研究報告》,查看高清完整報告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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