后疫情時(shí)代，旅游消費(fèi)大爆發(fā)，這讓文旅IP得到了更大的發(fā)展，讓文旅產(chǎn)業(yè)成為熱點(diǎn)。

? ? ?當(dāng)然，隨著產(chǎn)業(yè)的繁榮，競爭也會(huì)愈發(fā)激烈，想要將文旅IP做成功，還需要多種要素的相輔相成。

01布局為首

文旅IP項(xiàng)目的打造，最核心的還是文旅產(chǎn)業(yè)底層的布局。首先，布局要重視長期效益，做到整體規(guī)劃，滾動(dòng)開發(fā)、梯次建設(shè)。尊重當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境、文化生態(tài)、生活方式，做到融入、融合、彼此適應(yīng)。

02文化為魂

文旅IP項(xiàng)目區(qū)分于普通商業(yè)項(xiàng)目根本的差異就在“文化IP”上，一般來說，文旅項(xiàng)目可分為兩種，一種為先天的歷史人文旅游景區(qū)，另一種則是新開發(fā)的文化旅游景區(qū)。前者擁有更強(qiáng)烈的歷史背景，和先天積聚的文化資源；后者則需要依托項(xiàng)目所在地的歷史，深度去挖掘它的文化內(nèi)涵，不能空談文化。無論哪一種形式，“文”與“旅”都要緊密相連，沒有牽動(dòng)人心的文化內(nèi)涵支撐的“文旅IP”是空洞虛妄的，終究會(huì)失去魅力和粘性。

03IP為基

一個(gè)好的文旅IP項(xiàng)目，需要有一個(gè)好的IP形象和IP名稱。文旅項(xiàng)目的IP建設(shè)，從某種意義上講就是為文旅項(xiàng)目編故事、講故事、傳故事，通過故事將文旅項(xiàng)目的IP傳播出去，成為大家都在關(guān)注和討論的IP。

04產(chǎn)業(yè)為鏈

文旅IP產(chǎn)業(yè)鏈，從最初單一的文化產(chǎn)品到最后成為內(nèi)容豐富的文旅產(chǎn)業(yè)，要經(jīng)過一系列引導(dǎo)、加工、宣傳、集聚的演變過程。文旅IP項(xiàng)目的建設(shè)必須尋求和注入支撐性產(chǎn)業(yè)，通過支撐性產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文旅IP產(chǎn)業(yè)可縱向或橫向延伸，縱向延伸主要針對(duì)上游產(chǎn)業(yè)的深度開發(fā)，橫向延伸重點(diǎn)則在新媒介的宣傳渠道方面。文旅IP產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建意義重大，是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部的各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展、實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)和諧發(fā)展的關(guān)鍵所在。發(fā)展文旅IP項(xiàng)目，要重視往產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，并向高端領(lǐng)域衍生發(fā)展，形成自身的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

05整合為網(wǎng)

這是一個(gè)跨界與整合的時(shí)代，只要與文旅IP相關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域，都可以大力整合，通過整合不斷擴(kuò)大IP影響力，并最終會(huì)將文旅IP項(xiàng)目的品牌價(jià)值不斷推高，在未來，拼的不僅僅是智力、實(shí)力，還有整合力。

06商業(yè)為源

無商業(yè)不文旅，最后回到商業(yè)的主題上，一個(gè)成功的文旅IP項(xiàng)目，勢(shì)必要將客流資源轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)大的消費(fèi)資源。

文旅和商業(yè)是相互依托的，通過IP的鏈接作用，將商業(yè)自然過渡到旅游中，根據(jù)項(xiàng)目的文化特色引進(jìn)新穎的業(yè)態(tài)和品牌，實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新，將產(chǎn)品融入到旅游當(dāng)中，也可將購物與體驗(yàn)IP相結(jié)合，注重顧客的參與感，讓顧客在歡樂輕松中產(chǎn)生消費(fèi)，才是更高層次的文旅商業(yè)形態(tài)。

文旅IP項(xiàng)目商業(yè)的培育，應(yīng)從滿足居民及游客多元休閑消費(fèi)需求出發(fā)，通過食住行游購?qiáng)实犬a(chǎn)業(yè)相關(guān)要素的業(yè)態(tài)化創(chuàng)新組合，創(chuàng)造多元化的消費(fèi)場(chǎng)景并打造一站式的服務(wù)結(jié)構(gòu)，升級(jí)文旅項(xiàng)目體驗(yàn)質(zhì)量，并通過文旅產(chǎn)業(yè)帶來的人氣聚集與創(chuàng)意聚集，帶動(dòng)商業(yè)企業(yè)的入駐及規(guī)模化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成文旅商一體化的綜合發(fā)展結(jié)構(gòu)。

?“蓮鄉(xiāng)?云水間”項(xiàng)目通過與食品、文旅、營銷、投資等領(lǐng)域合作伙伴共建“七個(gè)一”，包括：一部湘蓮文化原創(chuàng)動(dòng)畫、一個(gè)動(dòng)漫文旅融合項(xiàng)目、一個(gè)湘蓮食品強(qiáng)品牌、一個(gè)動(dòng)漫食品產(chǎn)業(yè)基地、一個(gè)動(dòng)漫湘蓮食品產(chǎn)業(yè)基金、一個(gè)湘蓮?fù)茝V平臺(tái)、一本湘蓮雜志。

項(xiàng)目將發(fā)揮動(dòng)漫文創(chuàng)優(yōu)勢(shì)、重構(gòu)湘蓮產(chǎn)業(yè)生態(tài)、打造蓮鄉(xiāng)食品高地。以動(dòng)漫為抓手，結(jié)合湘蓮文化與產(chǎn)業(yè)，旨在打造城市IP，樹立湘蓮食品行業(yè)標(biāo)桿，構(gòu)建動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。