有一個(gè)模特小姐姐，平時(shí)的照片長這樣：

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但是，給三只松鼠的廣告里，同一個(gè)人長這樣：

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這是在挑戰(zhàn)絕大多數(shù)人的審美嗎？

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況且，在西方的環(huán)境里，瞇瞇眼是一個(gè)有特定種族歧視的指向。中國人做這樣的廣告，不由得讓人憂心忡忡。

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三只松鼠發(fā)布了聲明，稱這則廣告是2019年10月上線，妝容根據(jù)模特本人打造，無意丑化，并對由此帶來的不適感道歉。

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其實(shí)星空君覺得，三只松鼠可能也是受害者。因?yàn)?，最近廣告圈，出的事太多了，不由讓人開始有境外相關(guān)的陰謀論。

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大部分公司的廣告都是外包的，像三只松鼠年銷售額近100億，老板也不可能一個(gè)個(gè)廣告一張張照片都去審核。

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這么多公司一而再再而三的踩雷，讓我有了一個(gè)可怕的想法：

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廣告圈有個(gè)小圈子，互相幫助扶持--這本來是一個(gè)比較常見（但不太合規(guī)）的現(xiàn)象，只是，這個(gè)圈子背后可能有NGO的影子，往里面夾雜私貨。

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這也給剛剛有了起色的三只松鼠，帶來了隱憂。

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2019年7月，三只松鼠在創(chuàng)業(yè)板上市。不過，公司的上市歷程可謂一波三折。

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公司2017年3月第一次發(fā)布招股書，本來計(jì)劃在12月13日正式接受審核，12月12日夜間，證監(jiān)會(huì)突然發(fā)出補(bǔ)充公告，稱發(fā)審委原定于12月13日召開發(fā)行審核會(huì)議審議三只松鼠股份有限公司首發(fā)事宜，但鑒于三只松鼠尚有相關(guān)事項(xiàng)需要進(jìn)一步核查，決定取消第十七屆發(fā)審委第72次發(fā)審委會(huì)議對該公司發(fā)行申報(bào)文件的審核。

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后來，據(jù)報(bào)道，有自媒體勒索三只松鼠，要求三只松鼠出資500萬元與其合作，否則曝光三只松鼠的負(fù)面信息。公司被迫報(bào)警，然后撤回上市申報(bào)。

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2019年公司卷土重來，順利上市。但上市后立即就遇到了成長瓶頸，出現(xiàn)了“上市即巔峰”的情況。

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影響公司業(yè)績的主要因素，是銷售費(fèi)用過高。公司銷售費(fèi)用占營收比例超過20%，幾乎可以和一些醫(yī)藥公司“媲美”。

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相對來說，公司的毛利率接近30%，雖然不算很高，但作為食品行業(yè)，相對較高，而巨額銷售費(fèi)用，導(dǎo)致公司的凈利率極低，盈利能力較差。

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除了大范圍的投放廣告等，銷售費(fèi)用還有一個(gè)重要的消耗渠道：優(yōu)惠券。

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在會(huì)計(jì)處理方面，優(yōu)惠券有兩種處理方式，一種是沖減銷售收入，一種是計(jì)入銷售費(fèi)用。

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1、沖減銷售收入

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沖減收入的依據(jù)，是《稅務(wù)總局關(guān)于確認(rèn)企業(yè)所得稅收入若干問題的通知》(國稅函〔2008〕875號(hào))的規(guī)定：企業(yè)為促進(jìn)商品銷售而在商品價(jià)格上給予的價(jià)格扣除屬于商業(yè)折扣，商品銷售涉及商業(yè)折扣的，應(yīng)當(dāng)按照扣除商業(yè)折扣后的金額確定銷售商品收入金額。

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消費(fèi)者領(lǐng)用電子券，核銷之后，可以重建銷售收入。比如滿100減10元的電子券使用后，電商企業(yè)按照90計(jì)入銷售收入。

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不過，根據(jù)稅局有關(guān)規(guī)定，這種折扣不得低于三折。也就是說，100元的產(chǎn)品，不能低于30賣，否則不能按照商業(yè)折扣入賬。

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2、計(jì)入銷售費(fèi)用

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根據(jù)業(yè)務(wù)實(shí)質(zhì)，基于促銷的目的，優(yōu)惠券可以計(jì)入銷售費(fèi)用。

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在實(shí)際操作中，優(yōu)惠券的業(yè)務(wù)性質(zhì)并不一定能非常清晰的區(qū)分出來。

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一般來說，沖減收入還是計(jì)入費(fèi)用，可以從開的發(fā)票上區(qū)分出來：全額開發(fā)票的，就要計(jì)入費(fèi)用，只按照優(yōu)惠券抵扣后的凈額開發(fā)票的，沖減銷售收入。