如今我們隨意點開手機上的APP，除了圖文之外，短視頻必有一席之地。從單純的圖文到短視頻，流量的分配正發(fā)生著改變，各大平臺面對短視頻的強勢增長，紛紛焦慮不已。而短視頻平臺本身，面對著變現(xiàn)的困境，也有著自己的煩惱。

近年來，短視頻的用戶增長達到了一個驚人的水平，在大廠們觸及流量天花板之時，短視頻平臺仍能保持增長。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心披露過這樣一組數(shù)據(jù)，截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達到10.12億，占網(wǎng)民整體的94.8%。越來越多用戶的閱讀習(xí)慣從純粹的圖文轉(zhuǎn)向短視頻，由此帶來的變化是廣告預(yù)算也向短視頻傾斜。除了“抖快”之外，電商平臺也頻頻發(fā)力短視頻。2022年，抖音電商GMV接近1.5萬億元，同比增長超七成；快手電商GMV近萬億元，同比增長33%。因此，淘寶、拼多多等電商也在加快推進短視頻，像小紅書這類的種草APP也將購物入口改成了視頻，希望能得到短視頻的加持。

短視頻的焦慮，主要還是來源于對流量的焦慮，短視頻直觀、表現(xiàn)力強，對于帶貨而言是天然的優(yōu)勢。而短視頻本身缺乏變現(xiàn)能力，需要配合其他業(yè)務(wù)才能變現(xiàn)，這也是為什么成熟的視頻號需要和電商捆綁的原因。除此之外，支付、物流、售后也是這一鏈條上的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

在大廠焦慮短視頻的同時，其實不少人也注意到，短視頻的同質(zhì)化已經(jīng)讓用戶麻木，未來如何利用好短視頻，還是一個值得研究的課題。

文章部分?jǐn)?shù)據(jù)及觀點來源：豹變

舒曉飛投顧編號：A1150613120001

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