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商標對品牌來說意味著什么？

2019-04-25 22:18 作者:冷蕓時尚博士 0人讀過 | 我要投稿

引言

龐大的市場中，經(jīng)常充斥著同樣或者類似的各種商品，板式、設計、材質、費用看起來相差無幾，在沒有可以用于詳細對比的資料信息的情況下，如何選擇心儀的商品？

對于品牌的認知及信賴，一定程度上簡化了選擇所需要判斷的內(nèi)容；對于品牌的認知及信賴，使得創(chuàng)新和個性的商品快速獲得廣泛的關注，從而創(chuàng)造及滿足需求。

品牌最簡單、顯著的識別載體就是商標。而商標，承載了企業(yè)形象、企業(yè)文化、美學認知等各類信息，經(jīng)過注冊而被保護，同時也面臨被各種仿制、近似注冊，用以混淆視聽的普遍情況。

今日淺談一下品牌中關于商標的故事。
以下討論僅代表討論者個人觀點，并不代表本公眾號及冷蕓的觀點。

討論來自冷蕓時尚圈

時間:2019年3月30日

主題：商標對品牌來說意味著什么？
莊主：adiana-北京-法務
莊主簡介

adiana-北京-零售快銷行業(yè)運營法務，一個對時尚行業(yè)感興趣的完全的外行人，基于運營法務需求，處理多起商標侵權、知識版權侵權的初級應對及綜合治理問題，希望通過對品牌—商標故事的陳述方式，能讓大家對商標有更多基礎認知。

討論提綱

第一部分商標的設立?
1、商標的要素？
2、商標的注冊流程及類型說明？
3、不能用于商標注冊的一些常識?

第二部分商標維護及侵權認定?
1、商標注冊后，注冊人有哪些權益？有了權益后注冊人就安枕無憂了嗎？
2、雖然注冊了商標，但發(fā)現(xiàn)別人雖然沒注冊但是用得更久，誰構成了侵權？
3、國際商標糾紛是怎么產(chǎn)生的？
4、如何認定構成侵權？可以采取哪些措施？
5、商標的著名故事?

第三部分關于商標的其他思索?
1、何時需要注冊商標？
2、商標和公司名稱、商號是一樣的嗎？
3、除了商標外，如服裝設計行業(yè)，還有哪些權屬權益？

一、商標的設立
1、商標的要素

adiana 北京法務?:
以法律為主題向來會顯得比較沉悶，加上我對于時尚行業(yè)接觸的不是很深，所以會盡量選擇一些比較有名、有代表性的案例來進行介紹，增強趣味性和便于理解。

知識產(chǎn)權是一個非常復雜及專業(yè)的板塊，因此今天的主題我們先簡單了解一點，就談談關于品牌注冊商標方面的小故事。我們先由一個時尚圈品牌SUPREME的小故事開始。大家有知道這個品牌最近發(fā)生了什么事情嗎？做個提示吧。

danli-惠州-學生?:
是指三星和SUPERME（意大利）聯(lián)名欺騙消費者嗎？

adiana 北京法務?:
三星這個logo大家都認識。右上方的我相信大家也都很熟悉，這是個熱度很高的品牌。有沒有人認識左上方的這個呢？對的，是意大利的SUPERME。

SUPREME眾所周知，是美國街頭文化風的時尚潮牌。除了自有設計產(chǎn)品外，對于政治嘲諷、知名品牌聯(lián)合營銷商品，均快速獲得市場認可，熱度極高。前段時間韋德也穿著該品牌參加各類發(fā)布活動，再次掀起品牌熱度，但韋德穿著的確不是紐約的設計。該問題在三星宣布和SUPREME的聯(lián)合活動中引發(fā)了極高的關注，因為三星合作的也不是紐約SUPREME，而是意大利SUPREME。

按照時間的梳理，SUPREME品牌的創(chuàng)立是紐約，代表了以美國的滑板為代表的街頭文化的潮牌，但是其在國際發(fā)展戰(zhàn)略中布局較晚，導致該品牌除了在美國、日本、英國是商標注冊所所有權方外，其他地區(qū)，包括中國在內(nèi)該品牌的注冊權益均在意大利（或授權取得）。

近期，意大利也進行了發(fā)布，標明會在除這幾個國家外，尤其是中國，進入打品牌發(fā)展階段。上海第一家旗艦店已經(jīng)開出來了。SUPREME ITALIA，于2011年前后在巴列塔成立，是意大利南部亞得里亞海沿岸城市，隨后在2015年ELECHIM SPORTS SL注冊了SUPREME SPAIN（西班牙）品牌，目的就是擴張到亞洲市場。

從時尚圈的角度，意大利是山寨盜版侵權，但是從商標權屬法律關系來講，也就是在前述三個國家范圍外，其他國家地區(qū)通過紐約授權取得的生產(chǎn)、經(jīng)營、營銷等活動都是侵犯了意大利的權益。所以在大陸市場，直營的這個品牌，我們將會更多的看到的是SPAIN這個標志的。同時，我們也檢索一下這個品牌在中國的注冊情況，會發(fā)現(xiàn)越有熱度的，越熱鬧哦。

adiana 北京法務?:

這是對英文標識能檢索到的信息。

我們看到的最后一個，也是在1月份剛提交了注冊申請的，是看起來和大家知道的設計最像的logo了。為什么一個時尚潮牌在全球發(fā)展過程中還會遇到這樣的問題？

我們帶著一系列的疑問展開今天的主題。再強調一下，商標的作用是什么？商標是與其他人的商品區(qū)別開的標志。因此一般像國內(nèi)剛才看到的截圖，注冊申請的目的是什么不言而喻。
對于字母、文字等雖然細節(jié)有差異，但是內(nèi)容非常近似，比如即便在字母后面又多了一些設計，其實仍然構成近似。所以常規(guī)而言，審核通過的幾率是很低的。但是最后一個紅標，如果注冊方能夠提供與相關品牌方的關聯(lián)關系等其他文件，也有可能以國內(nèi)公司的身份，取得這個商標。

法條：
第十一條下列標志不得作為商標注冊：
（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
（二）僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；
（三）其他缺乏顯著特征的。

第十二條以三維標志申請注冊商標的，僅由商品自身的性質產(chǎn)生的形狀、為獲得技術效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質性價值的形狀，不得注冊。比如，分子結構、車輪形狀、自然形態(tài)等；
縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。

法律和規(guī)則一樣，原則要求后面都有個“但是”。

但是，前款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效。

這個部分我們經(jīng)營會在國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略，馳名商標認定的各項具有行政管理性質的行為結果中出現(xiàn)，比如金華火腿、五常大米、武夷山大紅袍等。

所以第一節(jié)，我們先介紹一下，商標的構成、基本原則有哪些是無法通過注冊的一般情況。在這個階段，大家有什么問題嗎？一般能找到的特殊結果的，都是地域特征顯著的，所以一個吃貨比較熟悉的，因為都是吃的。

橙子-深圳-造型:
部分人名是不是也不能作為商標？

adiana 北京法務?:
是的。

adiana 北京法務?:
前期有個方大同xxx臘肉還是肉夾饃，因為和本人一點關系都沒有，所以構成了誤導，被撤銷了。

子陸-南寧-1群副群主:
我一直想問問“張亮麻辣燙”呢？

adiana 北京法務?:
所以名人效用雖好，但是這是對方的經(jīng)濟收入之一，因此關注度會很高，很容易被檢索打掉。張亮麻辣燙其實是有故事的，一個叫張亮的人，自己搞出了一個配方，然后開始加盟，因此這個屬于特許授權經(jīng)營。所以在名稱和標識上是可以使用的。不過，是否都是真正的特許加盟，就與鮑師傅問題一樣了。

momo-東京-文化服裝學生?:
張亮麻辣燙和那個模特張亮沒有關系吧！

adiana 北京法務?:
而且，張亮千千萬，與方大同這種指向性不一樣。所以模特同學沒有辦法依據(jù)與他無關為由進行申辯，另外，張亮麻辣燙注冊時間以及形成影響力的時間，是比張亮成名要早很多。所以這一個也是很重要的點。這個部分的相關內(nèi)容后面還有。我們先按照大綱繼續(xù)。

小結：
法條：任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。

文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合大家理解起來沒有問題，關于聲音，舉例諾基亞、三星手機鈴聲等原創(chuàng)作品，完全可作為商標進行注冊。

所以如SUPREME，其商標的注冊并不單單在于字母，字母所使用的字形體、排版、顏色、框架結構等，綜合構成了該商標。

需要注意，可能已經(jīng)滿足了要素組合，但是在有些情況下，設計標志也不能作為商標使用。

2、商標的注冊流程及類型說明？

adiana 北京法務?:
常規(guī)情況下，注冊一個商標需要多久？提示一下：想一下行政許可的節(jié)奏調性，先發(fā)張圖給大家參考一下。

橙子-深圳-造型:
感覺要一年。

adiana 北京法務?:
看到這個復雜的拐來拐去的圖，想注冊的朋友有沒有心理陰影？就平均周期來講，至少乘以2。2014版的法律雖然規(guī)定要求9個月內(nèi)要給出正式答復，但是從操作層面，以及國家發(fā)展這么久積累的數(shù)據(jù)表明，成功注冊一個商標一般情況下需要2-4年。強大的代理機構收費，是按照委托公司的業(yè)務范圍能力、商標近似疑難程度、周期要求提供不同服務的。北京我咨詢過的服務商基礎服務常規(guī)是2000起，提供設計檢索及其他專業(yè)服務，周期可以在9個月內(nèi)完成。

所以，能夠有完整的數(shù)據(jù)庫，快速高效完成比對檢索，就是服務公司最大的資本。當然，他們對品牌取得的溝通能力也是費用價值的體現(xiàn)。

第二個問題，猜一下官方價格一個品牌多少錢？提示：國家近年對行政費用降的力度很大。

橙子-深圳-造型:
幾百塊？

梁樊-深圳-首飾設計師?:
12-15個月左右差不多……商標局的官費是300，一般代理加上服務費，800-1000+不等，看服務。

子陸-南寧-1群副群主:
上千吧！

adiana 北京法務?:
行政單位的費用收取標準為：商標1次申請官費為300元，可以選擇10個商品或服務類別，不足10個類別仍收取300元官費，超過10個類別超出部分按照30元/個類別收取官費。

注冊商標的有效期為十年。注冊商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的，應當在期滿前六個月內(nèi)申請續(xù)展注冊。注冊人在此期間未能提出續(xù)展申請的，可在期滿后的六個月寬展期內(nèi)提出，但須繳納續(xù)展注冊延遲費。寬展期滿后仍未提出續(xù)展申請的，商標局將注銷該注冊商標。每件續(xù)展注冊申請需繳納規(guī)費2000元。如果是在寬展期內(nèi)提交續(xù)展注冊申請的，還需繳納500元的延遲費。

擴展一下知識點，前面一直提到的類別是指什么呢？簡單而言，就是注冊商標的時候，就要明確這個商標要用于什么領域的生產(chǎn)經(jīng)營活動。

截至2017年，商標國際分類共包括45類，其中商品34類，服務項目11類，共包含一萬多個商品和服務項目。

基本和服裝、鞋類、配件相關的類別就是這幾個大類。有興趣的可以上工商總局的跳轉鏈接看下具體的內(nèi)容。同時，除了生產(chǎn)經(jīng)營類的申請外，基本上基于品牌推廣的需求，注冊時會同時申請萬能的35類和41類和42類、45類。

所以，一般商業(yè)管理公司、服務公司、以及娛樂公司、媒體公司的商標都會將后面幾個萬用類型注冊掉，避免被蹭熱度及出現(xiàn)其他問題。關于注冊的正向介紹完，下面我將補充下逆向信息。

小結：
國家法律規(guī)范及行政流程的說明，對于商標按照申請流程受理后，管理部門應在9個月作出明確回復。但在實際操作中，一個商標（多品類、知名近似）的常規(guī)周期基本為2-4年。

就費用而言，行政單位的費用收取標準為：商標1次申請官費為300元，可以選擇10個商品或服務類別，不足10個類別仍收取300元官費，超過10個類別超出部分按照30元/個類別收取官費。

法條：注冊商標的有效期為十年。注冊商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的，應當在期滿前六個月內(nèi)申請續(xù)展注冊。注冊人在此期間未能提出續(xù)展申請的，可在期滿后的六個月寬展期內(nèi)提出，但須繳納續(xù)展注冊延遲費。寬展期滿后仍未提出續(xù)展申請的，商標局將注銷該注冊商標。

每件續(xù)展注冊申請需繳納規(guī)費2000元。如果是在寬展期內(nèi)提交續(xù)展注冊申請的，還需繳納500元的延遲費。

強大的代理機構收費，是按照委托公司的業(yè)務范圍能力、商標近似疑難程度、周期要求提供不同服務的。北京我咨詢過的服務商基礎服務常規(guī)是2000起，提供設計檢索及其他專業(yè)服務，周期可以在9個月內(nèi)完成。

擴展一下知識點，前面一直提到的類別是指什么呢？
簡單而言，就是注冊商標的時候，就要明確這個商標要用于什么領域的生產(chǎn)經(jīng)營活動。

截至2017年，商標國際分類共包括45類，其中商品34類，服務項目11類，共包含一萬多個商品和服務項目。同時，除了生產(chǎn)經(jīng)營類的申請外，基本上基于品牌推廣的需求，注冊時會同時申請萬能的35類和41類和42類、45類。

3、不能用于商標注冊的一些常識

adiana 北京法務?:
法條：申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。商標注冊人有權標明“注冊商標”或者“注冊標記”。另外，正在進行或已經(jīng)完成的注冊，應標明標志，即TM 。這個大家應該非常熟悉了。到處可見。

那么哪些不能用于申請商標注冊呢？
法條：
（一）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機關的名稱、標志、所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；
（二）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經(jīng)該國政府同意的除外；
（三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導公眾的除外；
（四）與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權的除外；
（五）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的；
（六）帶有民族歧視性的；
（七）帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的；
（八）有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。

舉例來講，一般紅十字會是不可以用于商標注冊的，但是基金會以及其他品牌的聯(lián)合商業(yè)活動，在取得了紅十字的授權情況下，會有商業(yè)活動及為了該活動而設計的標識。所以基本規(guī)律是，國際組織、國家、行政機構、騙人的、帶有欺騙或者誤導性的、歧視性的是不可以用于注冊的。

前面也介紹過，屬于
（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
（二）僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；
（三）其他缺乏顯著特征的。

我們討論下：11-11、618，可不可以注冊？雙11，和京東的年中618，大家覺得符合“確認顯著特征”這個標準不？

梁樊-深圳-首飾設計師?:
單純的數(shù)字組合，沒有顯著性，初審就會被駁回。

Mia-上海-設計師:
應該不可以注冊11-11和618吧！

adiana 北京法務?:
是的。但是這兩個大促在中國，甚至在國外已經(jīng)產(chǎn)生了非常巨大的影響，已經(jīng)充分可以表明其品牌效應及影響力了。那么是怎么注冊完成的呢？

adiana 北京法務?:

adiana 北京法務?:
所以，規(guī)矩是規(guī)矩，國人總是有能夠變通的合理理由的。

子陸-南寧-1群副群主:
鉆空子……

adiana 北京法務?:
618也是一樣，通過數(shù)字+文字的組合，豐富了商標的內(nèi)涵名稱，并且大廠的手段是，提前規(guī)劃，直接將近似品牌等按照營銷方案策劃方案，全部注冊掉。而且請大家看一下，這些商標所注冊的類別是什么？

Mia-上海-設計師:
為了不被人打擦邊球，把相近的全注冊了。

adiana 北京法務?:
就是前面介紹過的萬用類別。營銷、經(jīng)營管理、娛樂類。嗯，所以有品牌概念的大廠，會在全年活動方案前就做好了規(guī)劃。通過自身的資源建設及供應商建設，完全可以在短時間內(nèi)取得許可。顯著性是什么和如何繞開如何通過的問題，大家可以理解了。我們再強調一個重點，也就是公序良俗。

子陸-南寧-1群副群主:
是什么？

adiana 北京法務?:
在營銷端，經(jīng)常會出現(xiàn)各種擦邊、無尺度的情況，在商標注冊管理時，這也是一條紅線。

這個事情網(wǎng)上還挺火的，此類店鋪也很多。炸雞類商品，除了這個標志外，商品名稱也非常不“公序良俗”。

Mia-上海-設計師:
這個好像外賣平臺改名為“叫了個炸雞”。

adiana 北京法務?:
所以，由廣告引致的投訴及主動監(jiān)管，最后導致品牌也被駁回和禁止使用了。因為店鋪在全國都有，所以這個行政管理的處罰影響力度還是很大的。同期，在去年雙11大促期間，久久鴨的文案也觸發(fā)了公序良俗的紅線，被淘寶嚴格治理了。

Mia-上海-設計師:
點開炸雞商品名，有問題的字眼用X表示，確實感覺挺不好。

adiana 北京法務?:
注冊商標呢，其實很代表美學、企業(yè)文化等方面的符號性學問的，李晨的MLGB近期也剛剛被行政處罰過，撤銷了。以上是關于商標注冊的基礎內(nèi)容，比較枯燥的部分結束到此為止了。

小結：
法條：自然人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，對其商品或者服務需要取得商標專用權的，應當向商標局申請商標注冊。本法有關商品商標的規(guī)定，適用于服務商標。
也就是商標注冊，除了特別情況外，其他都是自主發(fā)起申請的。

法條：申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。商標注冊人有權標明“注冊商標”或者注冊標記。

要注意這個顯著特征，為了區(qū)別與他人，無法呈現(xiàn)這兩個特點的也無法通過商標審核。另外，正在進行或已經(jīng)完成的注冊，應標明標志。

那么哪些不能用于申請商標注冊呢？

法條：
（一）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機關的名稱、標志、所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；
（二）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經(jīng)該國政府同意的除外；
（三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導公眾的除外；
（四）與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權的除外；
（五）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的；
（六）帶有民族歧視性的；
（七）帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的；
（八）有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。
舉例來講，一般紅十字會是不可以用于商標注冊的，但是基金會以及其他品牌的聯(lián)合商業(yè)活動，在取得了紅十字的授權情況下，會有商業(yè)活動及為了該活動而設計的標識是我們常見的。所以基本規(guī)律是，國際組織、國家、行政機構、騙人的、帶有欺騙或者誤導性的、歧視性的是不可以用于注冊的。
前面也介紹過，屬于
法條：
（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
（二）僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；
（三）其他缺乏顯著特征的。

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二、商標維護及侵權認定

1 、商標注冊后，注冊人有哪些權益？有了權益以后注冊人就安枕無憂了嗎？

adiana 北京法務?:
法條：本法所稱商標的使用，是指將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，用于識別商品來源的行為。所以我們所說的品牌所有權方的權益可以清楚看到，是用于商品、商品包裝（前者即可以是生產(chǎn)環(huán)節(jié)、流通環(huán)節(jié)）、交易文書、廣告宣傳、展覽及其他商業(yè)活動。同樣，權益是可以通過轉讓、授權、委托等方式由其他方獨有或某個環(huán)節(jié)具有相應權益的。

因為現(xiàn)在都是產(chǎn)業(yè)鏈、流程鏈條、各種共享、各種合作，對于權屬、范圍等各個方面的內(nèi)容細節(jié)還是蠻多的。

有了權益后就安枕無憂了嗎？

法條：注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。商標局應當自收到申請之日起九個月內(nèi)做出決定。有特殊情況需要延長的，經(jīng)國務院工商行政管理部門批準，可以延長三個月。

所以，我們要看到的重點是，商標權益的設立及保護，為了更好的保障經(jīng)營性行為，因此對于設立了不使用、惡意設立、仿造抄襲等行為，從立法上是禁止和管制的。因此商標和域名注冊保護一樣，雖然有機會可以搶占先機，對一些其他國家地區(qū)的品牌進行注冊，但是注冊成本以及維護的成本也是一筆高昂且占據(jù)時間精力的事情。

并且明確在已經(jīng)注冊，但并未投入經(jīng)營使用的，在滿足年限以及查詢是否具有惡意等情況下，商標可以被宣布無效、撤銷、注銷。從正向來講從權利的授權及轉讓方面我們要格外注意。

服裝行業(yè)很多事貼牌制作，就海關的專家給我們普及了一下關于高端品牌的貼牌授權及操作方式。

LV品牌的商品，從材料（皮質、線、配件）、工藝、logo等所有原料都是指定采購后，定時定量發(fā)給加工廠，因此在委托數(shù)量、時間、質量及廢品率方面有極高的要求。因此我們在市場上常見的所謂尾單，只有極少數(shù)極個別，是可以通過工藝的提高及給予的合理廢品率截流的非常少量的商品。這部分商品，因為從各個過程中，除了瑕疵外，均屬于授權生產(chǎn)委托商品，因此完全可以和正品比肩，基本上不會零星流入市場（基本都是被國代機構直接收購了）。A貨呢，可能存在根據(jù)授權行為就全部了解的內(nèi)容進行了復刻，因此這個部分呢，質量都還可以，但是也基本上會被合作渠道吸收。

高端品牌是可以做到這種控制程度的，但是還是會有尾單和A貨。其他方委托加工、貼牌等，對于生產(chǎn)方的控制能力就差很多了。所以一個好的版型，如果在市場被檢驗接受，其實復刻版真是很快就出來。只能從市場流通數(shù)量證明有問題，但是從品牌驗證本身，很難證明真?zhèn)巍?br/>
介紹完相關流程后，問題來了：那么在委托加工的工廠取得了哪些授權呢？在委托過程中，如果存在對商標以及商標商品的制作過程，那么制作人要取得商標持有的授權，授權內(nèi)容僅限于制作。也就是基本不會因該委托，而具備向其他方以合作方的方式進行任何目的的宣傳、推廣的權益，也不存在就所生產(chǎn)的商品，獨立進行銷售的權利。

舉個例子。阿迪和耐克的中國工廠都是自建工商。在江蘇這邊已經(jīng)是一個集體內(nèi)的環(huán)節(jié)企業(yè)了，他們的授權是怎樣的呢？北京TOPSPORTS和YY兩個運動品牌代理公司，又取得了怎樣的授權呢？

子陸-南寧-1群副群主:
使用權？

adiana 北京法務?:
有沒有人感興趣，從前面的法條內(nèi)容給出答案？所有權和使用權是兩個非常寬泛的描述。

梁樊-深圳-首飾設計師?:
制作權、宣傳權、銷售權？

adiana 北京法務?:
阿迪和耐克的中國工廠，都只擁有系列品牌的生產(chǎn)加工授權。也就是可以制作logo和制作商品，沒有獨立零售、銷售、運營、宣傳的權利。兩個品牌代理公司，只有店鋪經(jīng)營、零售、批發(fā)的權利，沒有營銷、推廣、生產(chǎn)的權利。因此，我們在市面上看到的所有關于阿迪和耐克的靜態(tài)、動態(tài)廣告，都是由品牌公司完全管理。品牌公司提供畫面及素材，才能夠在市面上進行營銷。

因此各位在對其他方授權時，需要根據(jù)具體的業(yè)務內(nèi)容，對授權范圍、使用確認、期限等進行明確的約定。這個意識非常重要，基于合作的必要內(nèi)容給予相應的授權，而且授權規(guī)則，不論是品牌授權，還是各位需要委托代理授權，與律師和代理人的合作，對于授權范圍、各類確認及結果承擔、期限內(nèi)容，都要有習慣作出明確的約定。

小結：
法條：本法所稱商標的使用，是指將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，用于識別商品來源的行為。

所以我們所說的品牌所有權方的權益可以清楚看到，是用于商品、商品包裝（前者即可以是生產(chǎn)環(huán)節(jié)、流通環(huán)節(jié)），交易文書、廣告宣傳、展覽及其他商業(yè)活動。同樣，權益是可以通過轉讓、授權、委托等方式由其他方獨有或某個環(huán)節(jié)具有相應權益的。

所以，我們要看到的重點是，商標權益的設立及保護，為了更好的保障經(jīng)營性行為，因此對于設立了不使用、惡意設立、仿造抄襲等行為，從立法上是禁止和管制的。因此商標和域名注冊保護一樣，雖然有機會可以搶占先機，對一些其他國家地區(qū)的品牌進行注冊，但是注冊成本以及維護的成本也是一筆高昂且占據(jù)時間精力的事情。

并且明確在已經(jīng)注冊，但并未投入經(jīng)營使用的，在滿足年限以及查詢是否具有惡意等情況下，商標可以被宣布無效、撤銷、注銷。

在委托過程中，如果存在對商標以及商標商品的制作過程，那么制作人要取得商標持有的授權，授權內(nèi)容僅限于制作。也就是基本不會因該委托，而具備向其他方以合作方的方式進行任何目的的宣傳、推廣的權益，也不存在就所生產(chǎn)的商品，獨立進行銷售的權利。

經(jīng)銷商，在該過程中，獲得的是對商標商品零售批發(fā)的權利，但一般不具備以該品牌進行營銷的權利。

授權經(jīng)營方，在該過程中，獲得的是對商標商品事業(yè)的運營管理權益，即一般具備銷售（渠道、批發(fā)零售）以及對品牌經(jīng)營推廣（logo在營銷等方面的使用）權益。

因此各位在對其他方授權時，需要根據(jù)具體的業(yè)務內(nèi)容，對授權范圍、使用確認、期限等進行明確的約定。

2、雖然注冊了商標，但發(fā)現(xiàn)別人雖然沒注冊但是用的更久，或生產(chǎn)者都注冊了但是類別不同，誰構成了侵權？

adiana 北京法務?:
有沒有西南愛吃辣的朋友們？知道貴陽老干媽起訴湖南華越公司的“劉湘球老干媽”的故事嗎？誰是真正的老干媽？

子陸-南寧-1群副群主:
我之前看到過這個新聞。

威廉 - 上海 - 四群副群主?:
左邊的。

adiana 北京法務?:
對，陶華碧阿姨最后取得了商標權益。因為中國的商標注冊是采取自愿原則的，因此在經(jīng)濟發(fā)展過程中，確實存在很多地域性的知名品牌但是未注冊商標的情況。因此，為了保障經(jīng)濟秩序，國家是有在先申請權、在先使用權、在先注冊權、在先馳名權的分類說法的。

像陶阿姨，99年老干媽風行西南的時候，很多人都還沒有商標需要注冊的概念。據(jù)說右邊的阿姨是有去學過，然后回到自己家鄉(xiāng)也開創(chuàng)了老干媽。當兩位老干媽知道有競品后呢，咨詢完各自注冊了商標。那么問題，都是“老干媽”，怎么通過的注冊呢？想想大廠的方案。有沒有人回答一下？

梁樊-深圳-首飾設計師?:
前后差異化，增加顯著性的詞。

adiana 北京法務?:
最顯著的，因為他們注冊的時候都放了自己的頭像，妥妥兩個人。于是都通過了。所以再敲一下最開始的知識點，商標的要素是什么？圖片、文字、字母、三維設計乃至聲音。注冊人可以進行組合組合再組合。繼續(xù)講下老干媽。那么對于都開展了經(jīng)營，都有品牌影響力的近似品牌，陶阿姨怎么拿回的權益呢？在先使用權、在先馳名權給了陶阿姨很大的保障。

并且，因為兩個品牌注冊的時間非常近似，因此出于保護原創(chuàng)、保護經(jīng)濟發(fā)展的目的。陶阿姨贏了，也學到了很多關于知識產(chǎn)權保護的相關知識。下面介紹下在先原則。

確實存在持續(xù)的，有區(qū)域范圍的使用及認知效果的，對于近似的商標，首先明確不構成侵權。但是問題仍然是問題，那么對于解決的方案，一是要求未注冊的，僅能在已經(jīng)使用該標識的商品（細致到類別）繼續(xù)使用，不得擴大開展新的經(jīng)營種類，也只能在原經(jīng)營所在地繼續(xù)經(jīng)營發(fā)展，如進一步擴大，則仍有構成侵權的可能。

但是該規(guī)定呢，伴隨著電子商務的發(fā)展，受到的挑戰(zhàn)越來越多，因此更有效的方法還是回歸于普法，對于經(jīng)營性行為有基本法律意識，對于已經(jīng)有品牌效應的標識，盡早做好保護及規(guī)劃（國際發(fā)展及品類發(fā)展）。

這個案子就是很復雜的存在，近似商標均注冊成功，各自有地域影響力，生產(chǎn)銷售時間均早于注冊時間很久。最后是本著該品牌、品類生產(chǎn)創(chuàng)作及社會影響力先見，以及存在學習模仿的情況，最后將品牌歸屬及權益保護判給陶華碧女士，經(jīng)此一役后，老干媽在維權的道路上也愈發(fā)專業(yè)并取得了卓越的結果。2014年全國“兩會”期間，陶華碧秘書劉濤在接受媒體采訪時就表示，老干媽近年來每年都要安排兩三千萬用來“打假”的專項資金，并對商標保護也加強了措施。

資料顯示，除注冊“老干媽”、“陶華碧老干媽”商標外，貴陽老干媽公司早在2000年還先后申請注冊過“老干爹”、“陶老干爹”、“陶老干爺”、“陶老干爸”、“陶老干兒”等商標，甚至連“陶老干媽”、“陶華碧新干媽”、“陶華碧老干娘”、“陶華碧老親娘”、“陶華碧老親媽”等商標名也被其申請注冊過。所以老干媽現(xiàn)在在世界的影響力，品牌效應，以及現(xiàn)在已經(jīng)完成的品牌保護的手段?？梢源_定，也是大廠了。這個環(huán)節(jié)的推送內(nèi)容就這些。大家還有什么有疑問的地方嗎？我反問一下，你們在市場上有看到她注冊的那么多l(xiāng)ogo的商品嗎？

夢夢-廣州-自營:
沒有。

adiana 北京法務?:
所以，如果3年沒有合理理由，商標沒有使用會怎么樣呢？

子陸-南寧-1群副群主:
被撤銷嗎？

梁樊-深圳-首飾設計師?:
合理理由，出于保護目的？

adiana 北京法務?:
兜回來扣一下知識點：任何公司都有權發(fā)起申請要求撤銷。受理方需要在9個月內(nèi)給出明確答復。一般情況下，最方便的方法就是使用。證明有在使用的方式呢，不一定要有商品，注冊類型包括有合同、有發(fā)票，其實就已經(jīng)構成了使用哦。

所以我們比較熟悉如阿里媽媽、阿里健康，體系內(nèi)如阿里爸爸等，相近似的商標注冊掉，在很多環(huán)節(jié)都是有使用的。

小結：
法條：注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。商標局應當自收到申請之日起九個月內(nèi)做出決定。有特殊情況需要延長的，經(jīng)國務院工商行政管理部門批準，可以延長三個月。

3、國際商標糾紛是怎么產(chǎn)生的？

adiana 北京法務?:
剛才介紹的潮牌其實就是最典型的國際商標糾紛。注冊流程向大家表明該權利的設立是需要國家行政機關的審核、登記后才完成設立的。因此和婚姻關系一樣，雖然品牌設立、經(jīng)營可能會發(fā)展很久，但是不登記就不給予相應的權利保護，并且，登記也僅收到登記地的保護。因此，很多人問中國人在美國登記婚姻有效嗎？想要有效，還得經(jīng)過法定認證程序才可以的，品牌也是一樣。這個時候要講的例子，就是蘋果了。“IPAD商標侵權案”這個有沒有聽說過？

你們知道IPHONE商標不能使用在錢包領域嗎？

橙子-深圳-造型:
沒有。

梁樊-深圳-首飾設計師?:
是有企業(yè)注冊了皮具類等商標？

adiana 北京法務:
是的。蘋果系列商品進入中國的道路也蠻坎坷的。不論是“IPAD 、IPHONE”在中國均構成不同品類的侵權?！癐PAD商標侵權案”指的美國蘋果公司和IP申請發(fā)展有限公司（簡稱IP公司）起訴唯冠科技（深圳）有限公司（簡稱唯冠科技或唯冠深圳），不履行IPAD轉讓商標義務。該案件經(jīng)過三次開庭，最終判定蘋果敗訴。2012年2月，唯冠要求在上海地區(qū)禁售IPAD的聽證會結束，蘋果提請駁回禁售令。2012年6月，廣東省高院通報，蘋果支付6000萬美元一攬子解決IPAD商標糾紛。

唯冠科技的訴訟標的額真的很大的，而且切實造成一段時間內(nèi)，蘋果店下架了IPAD商品。就是因為進入國內(nèi)時，商標構成侵權。6000萬其實已經(jīng)是政府在積極調解后的價格了。否則蘋果也沒有那么好拿下這個商標。

我前面也介紹了注冊類型。IPHONE的問題就在于，2002年10月18日，蘋果公司向商標局申請注冊第3339849號“IPHONE”商標，核準日期為2013年11月21日，核定使用在國際分類第9類計算機硬件、計算機軟件(已錄制)等商品上。2007年9月29日，新通天地公司向商標局提出注冊第6304198號“IPHONE”商標申請，申請在國際分類第18類仿皮、牛皮、錢包、小皮夾、皮制繩索地等商品上使用。

商標局發(fā)布初審公告后，蘋果公司在法定期限內(nèi)提出異議。蘋果公司主張，其“IPHONE”商標在第9類移動電話機商品上已經(jīng)取得極高的知名度和顯著性，理應被認定為馳名商標。故被異議商標的申請注冊違反了2001年《商標法》的有關規(guī)定。這個時候我們也要感慨一下的，能在大陸，有在初審公告階段提出了品牌異議的，說明國際品牌在商標注冊保護方面的意識和投入的資源真的是很巨大的。

冷蕓-上海-群主:
是的。

adiana 北京法務:
但是，即便在初審階段提出異議了，也依然被駁回了，新通天地公司取得了該類別的注冊權益。

北京一中院經(jīng)審理認為，被異議商標的申請日期為2007年9月29日，而蘋果公司針對其“IPHONE”商標提交使用證據(jù)絕大多數(shù)形成于被異議商標申請日之后，且數(shù)量很少，故蘋果公司提交的證據(jù)不足以證明其“IPHONE”商標于被異議商標申請前達到馳名程度。

北京高院指出，在商標異議復審行政案件中，認定引證商標是否馳名，一般應當以被異議商標申請日前的狀態(tài)為準，并且要綜合考慮相關公眾對該商標的知曉程度、商標持續(xù)使用時間、商標宣傳的持續(xù)時間、程度和地理范圍、作為馳名商標受保護的記錄等因素。本案中，被異議商標的申請日期為2007年9月29日，而蘋果公司對其“IPHONE”商標提交的使用證據(jù)大多形成于被異議商標申請日之后，而且根據(jù)蘋果公司的陳述，被異議商標于2007年6月才問世，并于2009年10月才在中國大陸市場正式銷售，因此，蘋果公司提交的證據(jù)不足以證明其“IPHONE”商標于被異議商標申請前達到馳名程度。故被異議商標的申請注冊符合法律規(guī)定。

北京市高院終審判決：駁回上訴，維持原判。

子陸-南寧-1群副群主:
這個案例據(jù)說成功調解實現(xiàn)了IPAD商標的價值最大化，極大的保護了債權人的權益。

adiana 北京法務:
所以這是為什么在注冊時，要做好類別申請規(guī)劃的重要原因。當初期沒有注冊該類別，其他人講以近似品牌發(fā)展時，想再攔截保護，就很有難度。

同時也要強調，之所以能夠以高額的價格取得轉讓對價，也是國內(nèi)的公司就該品牌長期、有效的使用品牌及經(jīng)營商品，不存在惡意注冊、搶注、空注方面的情況。對于國內(nèi)的商標維權，真是取得了很有意義的勝利的一仗。

目前，我們的品牌在走出去過程中所遭遇的坑點太多了。但是注冊要注冊多少類型，也是需要均衡考慮成本（注冊成本，品牌運營維護成本等）。所以，大家能理解為什么跨國品牌，在品牌糾紛方面的比較多問題和多復雜性了嗎？

小結：
前面的注冊流程，向大家表明，該權利的設立是需要國家行政機關的審核、登記后才完成設立的，因此和婚姻關系一樣，雖然品牌設立、經(jīng)營可能會發(fā)展很久，但是不登記就不給予相應的權利保護，并且，登記也僅收到登記地的保護。因此，很多人問中國人在美國登記婚姻有效嗎？想要有效，還得經(jīng)過法定認證程序才可以的，品牌也是一樣。

4、如何認定構成侵權？可以采取哪些措施？

adiana 北京法務:
這一部分呢也比較公式化了。前面介紹過，注冊要主動的自我發(fā)起。其實這個部分的維權也一樣。也是需要權利人（或者消費者以構成欺詐）進行主動維權發(fā)起，才能快速啟動保護。

（一）行政解決
1、商標侵權案件的行政管轄，既可以是侵權人所在地的工商行政管理部門，也可以是侵權行為地的工商行政管理部門。
2、縣級以上工商行政管理部門在受禮商標侵權案件后，通過調查取證、在認定事實的前提下，制止侵權行為，并根據(jù)侵權人違法事實和情節(jié)輕重、作出行政處罰。
3、商行政管理機關認為侵犯注冊商標專用權的，在調查取證時可以行使下列職權：
選擇工商行政管理部門處理商標侵權案件，有其獨具優(yōu)勢：受理案件的人員業(yè)務熟悉，處理程序簡便，結案較快，因而省時省力。但其明顯的不足之處是行政處理決定無終局效力，當事人如對工商行政機關處理不服的，仍可以向人民法院起訴。

子陸-南寧-1群副群主:
還可以訴訟解決。

adiana 北京法務:
對，還可以訴訟。工商投訴的方法，對于顯著構成侵權，尤其是冒用、蹭熱度的方式來講還是很方便的。除了周期比較長外，效果和執(zhí)行很好。前面講到的行政處罰，是政府行使市場監(jiān)督管理所作出的行政處置，不是賠償，因此對于侵權人員的索賠，還是要以訴訟的方式來實現(xiàn)的。

二）訴訟解決
商標侵權案件可以由侵權行為地或者侵權人所在地人民法院管轄。同時，由于商標侵權案件較為復雜，目前，最高人民法院指定中級人民法院管轄。

人民法院一般商標侵權案件的處理采用民事制裁的方式。

基于被侵權人行使的禁止請求權、損失賠償請求權、歸還不當利益請求權、恢復信譽請求權。
（1）責令侵權人立即停止侵害。
（2）消除影響；
（3）賠償被侵權人的損失；
（4）人民法院還可以采取訓誡、責令具結悔過、沒收非法所得、罰款或拘留等措施。

不過大家不要被各種營銷號推送的巨額索賠信息給誤導。雖然訴訟時原告可以各種主張、要求承擔xxx金額的賠償。但是從判例角度，一定是從侵權商品的生產(chǎn)、銷售金額、是否造成其他惡意實質影響損害的角度去判罰賠償金額。前面舉例的老干媽，最近完成的侵權訴訟勝訴后，對方的全部賠償金額（包括訴訟費、合理費）才60多萬。這已經(jīng)是很高的賠償金額了。

小結：
（一）行政解決
1、商標侵權案件的行政管轄，既可以是侵權人所在地的工商行政管理部門，也可以是侵權行為地的工商行政管理部門。
2、縣級以上工商行政管理部門在受禮商標侵權案件后，通過調查取證、在認定事實的前提下，制止侵權行為，并根據(jù)侵權人違法事實和情節(jié)輕重、作出行政處罰。
3、商行政管理機關認為侵犯注冊商標專用權的，在調查取證時可以行使下列職權：
選擇工商行政管理部門處理商標侵權案件，有其獨具優(yōu)勢：受理案件的人員業(yè)務熟悉，處理程序簡便，結案較快，因而省時省力。但其明顯的不足之處是行政處理決定無終局效力，當事人如對工商行政機關處理不服的，仍可以向人民法院起訴。

（二）訴訟解決
商標侵權案件可以由侵權行為地或者侵權人所在地人民法院管轄。同時，由于商標侵權案件較為復雜，目前，最高人民法院指定中級人民法院管轄。
人民法院一般商標侵權案件的處理采用民事制裁的方式。
基于被侵權人行使的禁止請求權、損失賠償請求權、歸還不當利益請求權、恢復信譽請求權。
1、責令侵權人立即停止侵害。
2、消除影響；
3、賠償被侵權人的損失；
4、人民法院還可以采取訓誡、責令具結悔過、沒收非法所得、罰款或拘留等措施。

5. 商標的著名故事

adiana 北京法務:
我介紹個很有名、很中國的案例?！澳媳钡鞠愦逯疇帯贝蠹矣新犝f過嗎？

子陸-南寧-1群副群主:
沒有。

adiana 北京法務:
我是北方人，在北京，講真只知道北京稻香村。據(jù)說在蘇州，蘇稻真是超過百年歷史了哦。

2016年開始，蘇稻將北稻訴至北京知識產(chǎn)權法院、北京市東城區(qū)人民法院以及江蘇省蘇州市工業(yè)園區(qū)法院等地方法院，除了蘇州市工業(yè)園區(qū)法院做了判決，其他法院均遲遲再無下文。

更不可思議的是，曾經(jīng)被蘇稻2次授權使用商標的北稻起訴商標所有權人蘇稻侵權的案件倒是有法院作出了判決。9月10日，北京知識產(chǎn)權法院作出一審判決，認定蘇稻侵權。要求蘇稻停止在粽子、月餅、糕點等商品上使用包含“稻香村”的文字標識，并賠償北稻經(jīng)濟損失3000萬元。很多網(wǎng)友甚至懷疑地方保護與法外執(zhí)行意味深重。

蘇州市工業(yè)園區(qū)法院判決，被告北京稻香村食品責任有限責任公司于本判決生效之日起停止侵犯原告蘇州稻香村食品有限公司第352997號注冊商標專用權的行為，即停止在其生產(chǎn)銷售的糕點商品包裝上使用“稻香村”文字標識。

兩家法院，兩個截然不同的判決！近期，蘇州工業(yè)園區(qū)法院判決，北京稻香村停止在糕點包裝上使用“稻香村”標識，賠償蘇稻1150000元。而上個月，北京知識產(chǎn)權法院剛剛判決，蘇稻賠償北稻3000萬。

最有意思的是，即便品牌歷史、注冊商標、市場運營情況、影響力非常清晰，兩地法院的判決，大家看到了嗎？完全相反。為什么會這樣？也說明，像圖形、標識類的注冊、及分類細分，在市場實際應用、監(jiān)管方認定均存在非常巨大的主觀性問題。

比如說，江蘇的法院，沒有人不知道蘇稻，估計沒什么人知道或者熟悉北稻；但是北京的法院正好相反，因此雙方在判決時，均有理由相信并認定品牌的影響力及歷史，具備商標應有的效應及權屬，才會有這樣的判決。同時也暴露出，我們在商標管理規(guī)范方面仍存在標準不統(tǒng)一，執(zhí)行不統(tǒng)一等各種人治的問題。

子陸-南寧-1群副群主:
地域不同，認知有差異。

adiana 北京法務:
是的。認知不同，對于在先、馳名的支持程度也就不一樣，非常影響判決。

danli-惠州-學生：
我是否可以認為，地方法也有一定的保護作用？

adiana 北京法務:
不過美國也是一樣的，判例制度、區(qū)域法，以及大法官的指導，很大程度上也是出于專業(yè)性和主管、社會價值引導方面的作用的。

對，地方的執(zhí)法支持力度，對經(jīng)營方有著至關重要的結果。像老干媽，沒有工商部門的大力配合支持，客單價那么低，體積很小的商品，如何做到每年投入巨大成本，取得良好維權效應呢？

同樣，蘋果已經(jīng)構成了侵權，在同意轉讓品牌的情況下，面對巨大的金額差異，最后如何能夠實現(xiàn)6000萬的金額補償，國家單位也是給出了非常有利的支持。深圳及其他地區(qū)的法院，根據(jù)侵權事實，是明確作出要求下架的合理裁決的。

沒有可執(zhí)行、可實現(xiàn)的維權行動，這場歷時許久，社會影響力很大的案件，也不會是這樣的結果。隨著國家機構的調整，市場監(jiān)督管理局的重組完成，政府在服務方面的項目還是會往好的方向去發(fā)展，監(jiān)管也會從利于經(jīng)營的角度去執(zhí)行。大的基調是不會有問題的。

小結：
南北稻香村之爭，兩家法院，兩個截然不同的判決！各自的依據(jù)在哪里呢？就是注冊使用、近似、區(qū)域知名影響力、是否構成惡意及誤導等幾個方面，各地法院均認為屬地品牌在區(qū)域具有悠久的歷史及馳名影響力，因此可以看到，商標侵權在行為認定方面也存在很大的主觀理解方面的影響因素。

我們不能簡單的認定這是區(qū)域保護主義的非市場結果，英美法系也是一樣的，判例制度、區(qū)域法，以及大法官的指導，很大程度上也是出于專業(yè)性和主管、社會價值引導方面的作用的。

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