4月23日，騰訊的2018UP新文創(chuàng)大會(huì)在北京舉行。按照慣例，這次UP大會(huì)的重頭戲——游戲發(fā)布會(huì)依然在下午兩點(diǎn)開始。

今年的UP大會(huì)上，騰訊一共帶來(lái)了4款功能游戲、16款手游和6款端游。跟去年一樣，整場(chǎng)游戲發(fā)布會(huì)環(huán)節(jié)緊湊，每款游戲的展示時(shí)間僅有3-5分鐘。

不過(guò)與去年UP大會(huì)上公布了極光計(jì)劃這一重磅消息不同，今年的UP大會(huì)騰訊沒有拿出面相個(gè)別游戲領(lǐng)域的最新戰(zhàn)略，而是針對(duì)產(chǎn)品，提出了《王者榮耀》今年的IP建設(shè)、社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)、未來(lái)規(guī)劃等產(chǎn)品布局，以及騰訊棋牌在2018年在競(jìng)技棋牌領(lǐng)域的合作建設(shè)。

整體來(lái)看，今年的UP大會(huì)的游戲發(fā)布環(huán)節(jié)依然充實(shí)，并且騰訊經(jīng)歷了多年探索之后，也將泛娛樂(lè)升級(jí)成了新文創(chuàng)，在IP價(jià)值的挖掘上更進(jìn)一步。

但是，一切欣欣向榮的背后，騰訊對(duì)游戲的焦慮卻愈發(fā)明顯。

新游戲減少了11款，騰訊的“游戲荒”來(lái)了？

騰訊在今年的UP大會(huì)上公布了4款功能游戲、16款手游和6款端游，總共26款游戲。以下是這些游戲的信息匯總：

可以看到，在這26款游戲所涉及的IP當(dāng)中，有經(jīng)典漫畫《全職獵人》、《圣斗士星矢》，電擊文庫(kù)的輕小說(shuō)和國(guó)內(nèi)熱門網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，還有老牌端游《傳奇》、《完美世界》，經(jīng)典單機(jī)《紅色警戒》等等，覆蓋了ACGN的各個(gè)領(lǐng)域，受到IP加持的游戲多達(dá)14款，陣容頗為不俗。

然而跟去年比起來(lái)，今年的騰訊新游陣容就顯得有些乏力了。首先是游戲數(shù)量上，去年騰訊總共發(fā)布了37款游戲，僅手游就有27款，還要比今年多一款。

IP方面，去年37款游戲中有24款是IP游戲，占比達(dá)65%，而今年26款游戲中IP游戲的占比僅為54%，比例下降了11%。

新游數(shù)量減少、IP游戲占比下降，這些信息似乎都在預(yù)示著騰訊即將面臨一個(gè)“游戲荒”“IP荒”的窘境。

而比“游戲荒”“IP荒”更為嚴(yán)重的問(wèn)題是，隨著手游人口紅利的消失，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的增速大不如前。

根據(jù)前不久游戲工委&伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《2018年1~3月移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年Q1中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為309.5億元人民幣，雖然環(huán)比有所回升，但同比增長(zhǎng)僅僅只有12.5%，遠(yuǎn)低于2017年Q1的56%。

作為國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的“帶頭大哥”，騰訊在今年Q1貢獻(xiàn)了多款強(qiáng)勢(shì)吸金的新手游，但是依然只能暫時(shí)止痛，沒能徹底扭轉(zhuǎn)局面，可見國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)正在面臨由“用戶、產(chǎn)品、IP”等多個(gè)維度降溫所導(dǎo)致的寒冬。

青黃不接的IP

如果說(shuō)用戶紅利的消失是導(dǎo)致游戲市場(chǎng)萎靡不振的直接原因，那么優(yōu)質(zhì)IP青黃不接，就是市場(chǎng)萎靡的根本原因了。

游戲工委&伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告當(dāng)中，專門對(duì)IP移動(dòng)游戲的情況作了統(tǒng)計(jì)。報(bào)告指出，2017年Q4和2018年Q1兩個(gè)季度，在TOP50的移動(dòng)游戲里IP游戲的收入占比均超過(guò)了57%，游戲數(shù)量則占了60%以上。

由此可見，從2015年借助優(yōu)質(zhì)IP的手游開始爆發(fā)之后，哪怕已經(jīng)過(guò)去了3年時(shí)間IP游戲依然是手游市場(chǎng)發(fā)展的主要推手。

但是在手游瘋狂增長(zhǎng)的背后，卻是優(yōu)質(zhì)IP資源枯竭、IP價(jià)值不斷被消耗卻難見補(bǔ)充的現(xiàn)狀。

導(dǎo)致這一現(xiàn)狀的原因有很多，一方面端改手一直以來(lái)都是IP手游的主力軍，龐大的市場(chǎng)利潤(rùn)空間讓廠商持續(xù)壓榨端游IP的價(jià)值；另一方面手游的崛起壓縮了端游的成長(zhǎng)空間，端游新品難以持續(xù)積累品牌價(jià)值和用戶，也就難以形成新的IP。

過(guò)去例如《傳奇》、《仙劍》等情懷滿滿的端游，已經(jīng)不知道被多少手游、頁(yè)游利用，在這些手游、頁(yè)游當(dāng)中往往存在粗制濫造、抄襲換皮的情況，不僅不能保持IP的價(jià)值，還在持續(xù)讓這些IP貶值。

回到我們今天的主角騰訊身上，騰訊游戲在發(fā)展過(guò)程中積累的那些優(yōu)質(zhì)端游IP，刨去《DNF》和《英雄聯(lián)盟》這兩張核彈級(jí)別的底牌，如今大部分都已經(jīng)改編成了手游，存貨所剩無(wú)幾。

雖然可以預(yù)見《DNF》和《英雄聯(lián)盟》手游一出，騰訊基本不用擔(dān)心后三年的游戲業(yè)務(wù)財(cái)報(bào)，但從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，這依然是一劑治標(biāo)不治本的止痛藥而已。

未來(lái)如何獲得有價(jià)值的IP，又如何培育新的IP，已經(jīng)成為了騰訊以及其他的國(guó)內(nèi)大廠們最焦慮的一件事。

新文創(chuàng)能否帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)？

今年的UP大會(huì)主題叫做“新文創(chuàng)”，是“泛娛樂(lè)”的升級(jí)版本，這兩個(gè)概念的提出者恰好是同一個(gè)人，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武。

在本次UP大會(huì)上，程武對(duì)新文創(chuàng)概念做了說(shuō)明，并指出了新文創(chuàng)的五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

1、樹立“新標(biāo)準(zhǔn)”，關(guān)注IP“產(chǎn)業(yè)+文化”的二元價(jià)值；

2、建立“新共同體”，生態(tài)化地連接更多元的文化主體；

3、打造“新體驗(yàn)”，構(gòu)建更豐富立體的綜合數(shù)字文化體驗(yàn)；

4、探索“新可能”，對(duì)前沿科技進(jìn)行緊密關(guān)注和前置準(zhǔn)備；

5、不變的是耐心，打造精品文化IP，共建數(shù)字文化中國(guó)。

程武在會(huì)中表示，新文創(chuàng)核心在于“IP產(chǎn)業(yè)+文化”的二元價(jià)值，這也是新文創(chuàng)相對(duì)泛娛樂(lè)的最大升級(jí)之處。

說(shuō)得較為直白一些，就是騰訊要利用新文創(chuàng)的概念，來(lái)塑造更加具有商業(yè)價(jià)值和可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)IP，其中包括與其他文化領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)、自己培育開發(fā)IP等等。顯然對(duì)于優(yōu)質(zhì)IP青黃不接的問(wèn)題，騰訊已經(jīng)開始著手改變了。

不過(guò)新文創(chuàng)能否為騰訊開拓一條解決“IP荒”，進(jìn)而改善“游戲荒”的道路，還是需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。

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