Q1增速有所放緩，呈現(xiàn)額微增量微降局面

受春節(jié)及疫情大規(guī)模爆發(fā)影響，1月份整體表現(xiàn)不佳。隨著疫情逐步結(jié)束，2月份、3月份增速明顯提升。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度智能坐便器（包括智能一體機(jī)和智能馬桶蓋）零售額規(guī)模為9.6億元，同比上漲3.4%；零售量規(guī)模為43.3萬臺(tái)，同比下滑2.3%。整體而言，一季度增速有所放緩，呈現(xiàn)額微增量微降局面。

品類分化繼續(xù)深入，智能一體機(jī)占比進(jìn)一步提升

分品類來看，智能一體機(jī)和智能馬桶蓋“冰火兩重天”。今年一季度，智能一體機(jī)和智能馬桶蓋一升一降，比重進(jìn)一步拉大。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度智能一體機(jī)零售額規(guī)模為7.2億元，同比上漲11.5%；智能馬桶蓋零售額規(guī)模為2.4億元，同比下降14.9%。線上渠道中智能一體機(jī)零售額占比已經(jīng)由22Q1的70%提升至75%。（更多智能座便器數(shù)據(jù)，請點(diǎn)擊“奧維數(shù)據(jù)羅盤”）

智能一體機(jī)抖音渠道起量明顯，智能馬桶蓋抖音渠道占比仍處于較低水平

今年一季度，直播電商依舊維持去年的火熱，智能一體機(jī)中抖音電商占比相比去年同期明顯提升。奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度智能一體機(jī)抖音電商零售額占比為18%，相比22年Q1提升了6個(gè)百分點(diǎn)。抖音平臺(tái)主要銷售品類仍是智能一體機(jī)，相比去年，今年一季度頭部品牌明顯對抖音渠道投入了更大的精力。智能馬桶蓋的銷售仍以傳統(tǒng)電商平臺(tái)為主，抖音占比未見明顯起量。

智能一體機(jī)&智能馬桶蓋雙品類均價(jià)下探，前者降幅更為明顯

從趨勢來看，智能一體機(jī)和智能馬桶蓋均價(jià)均呈下探趨勢，然而下探的程度卻不同。智能一體機(jī)方面，均價(jià)進(jìn)一步下降至2766元。智能馬桶蓋方面，均價(jià)基本維持穩(wěn)定，略有下降。主要有兩個(gè)方面的因素：其一，抖音電商占比提升，而抖音電商均價(jià)明顯低于傳統(tǒng)電商平臺(tái)；其二，今年一季度傳統(tǒng)電商平臺(tái)中有品牌憑借2000元以下的智能馬桶躋身前十品牌行列，一定程度上也拉低了均價(jià)。

智能一體機(jī)市場品牌競爭依舊激烈，價(jià)格、產(chǎn)品、站外種草“各出奇招”

作為一個(gè)高景氣賽道，智能一體機(jī)行業(yè)的品牌競爭可謂是非常激烈，除TOP3品牌格局較為穩(wěn)定外，其余頭部品牌排名并不十分穩(wěn)定。為了在這個(gè)市場上“多分一杯羹”，各個(gè)品牌也是在價(jià)格、產(chǎn)品、站外種草上各出奇招。

價(jià)格上，“限時(shí)搶半價(jià)”活動(dòng)頻率越來越高，這一促銷手段傳統(tǒng)頭部衛(wèi)浴品牌應(yīng)用更多；產(chǎn)品上，一款型號(hào)多種配置銷售獲得消費(fèi)者青睞，消費(fèi)者可以根據(jù)自己需求在基礎(chǔ)款、高配款以及旗艦款之間做選擇，這一促銷手段以新興品牌為主；站外種草上，奧維云網(wǎng)（AVC）火箭大數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，過去一年（2022.04.01-2023.03.31）中，小紅書上智能馬桶相關(guān)筆記共有13.6萬篇，其中投放筆記2.6萬篇，占比為19%，低于大盤均值的25%。相對而言，品牌競爭并不算很激烈。但我們可以觀察到，已經(jīng)有品牌開始注重這一方面了。

智能一體機(jī)新品基本延續(xù)去年趨勢，使用體驗(yàn)進(jìn)一步提升

首先，從舒適性角度而言，延續(xù)去年趨勢，今年一季度上市的新品依舊是大座圈，更加符合人體工學(xué)，坐感上更加舒適。

其次，從抗菌性角度而言，一重胚底釉堅(jiān)固結(jié)實(shí)、二重高潔釉不易掛污、三重抗菌釉強(qiáng)效抗菌，這種三重釉面的結(jié)構(gòu)在使用上比純粹的胚底釉+高潔釉更加干凈衛(wèi)生。

再次，在除臭抑菌材料上，無光觸媒材料替代活性炭的產(chǎn)品明顯增加。相對而言，無光觸媒的凈化范圍更廣，活性炭主要是針對大分子有機(jī)物和異味，對于顆粒小的細(xì)菌等微生物基本無計(jì)可施，而無光觸媒很好彌補(bǔ)了這一短板。此外，活性炭使用一段時(shí)間后需要及時(shí)更換，否則容易造成二次污染，而無光觸媒在使用過程中本身并不發(fā)生損耗，因而可以半永久使用。

最后，出現(xiàn)了應(yīng)用混合動(dòng)力汽車領(lǐng)域超級(jí)電容技術(shù)的產(chǎn)品，給智能馬桶配備了一個(gè)“充電寶”。超級(jí)電容技術(shù)有兩個(gè)較為明顯的優(yōu)勢：其一，直接集成于主板上，停電時(shí)無需再安裝備用電池；其二，來電時(shí)可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)充電、快速儲(chǔ)能。停電時(shí)，其他智能馬桶備用電池?zé)o法自動(dòng)充電，電量耗盡之后需要再次購買。而超級(jí)電容技術(shù)實(shí)現(xiàn)了停電時(shí)自動(dòng)釋放儲(chǔ)存的電量，來電時(shí)自動(dòng)充電，大大提升了智能馬桶的續(xù)航性。

智能馬桶蓋新品中大操作面板&多種清洗模式基本普及，安全性、節(jié)能性更加強(qiáng)化

一方面，今年一季度馬桶蓋新品基本上都具備大操作面板+多種清洗模式（婦洗、臀洗、移動(dòng)清洗、脈沖強(qiáng)洗），對于老年人群而言，使用上會(huì)更加便捷；另一方面，水溫座溫可多檔調(diào)節(jié)，令智能馬桶蓋節(jié)能性有所提升；此外，獨(dú)立水路設(shè)計(jì)、漏電測試等功能，使智能馬桶蓋安全性能進(jìn)一步提升。

2023年規(guī)模預(yù)測：整體增速放緩，未來機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存

疫情逐漸“收尾”，全國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，對于智能坐便器乃至整個(gè)家電市場都是明顯利好。但同時(shí)存在一些風(fēng)險(xiǎn)：首先，國家發(fā)改委、國家市場監(jiān)管總局宣布要根據(jù)各類用能產(chǎn)品設(shè)備的技術(shù)特點(diǎn)及能效現(xiàn)狀，淘汰20%左右的落后用能產(chǎn)品設(shè)備，這預(yù)示著三級(jí)水效能效的產(chǎn)品中，有一部分面臨淘汰的風(fēng)險(xiǎn)；其次，成本上升疊加需求回暖，今年二月初，多家化工企業(yè)發(fā)函宣布對包括鈦白粉、乳液、聚合MDI等50多種化工原料漲價(jià)，這在一定程度上也給智能坐便器帶來價(jià)格上漲的壓力。

預(yù)計(jì)今年智能坐便器市場仍然保持增長，但增速將放緩。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2023年Q2智能一體機(jī)繼續(xù)增長，零售額規(guī)模將達(dá)到20.5億元，同比上升31.2%；零售量規(guī)模為70.8萬臺(tái)，同比上漲36.3%。智能馬桶蓋市場進(jìn)一步萎縮，零售額為2.2億元，同比下滑10.8%；零售量為15.4萬臺(tái)，同比下滑12.6%。