? ? ? ? 伴隨著《明星大偵探》等推理綜藝走紅，劇本殺游戲也成功出圈，成為年輕消費(fèi)者偏好的休閑娛樂(lè)活動(dòng)之一。

　　1-4個(gè)小時(shí)不等的游戲時(shí)間，劇本殺讓玩家暫時(shí)忘掉生活和工作的壓力，和朋友或者陌生人一起，全身心地投入到角色的扮演當(dāng)中。它實(shí)際上滿足的是年輕人的社交需求，讓他們從線上回到線下，面對(duì)面去交流。尤其是當(dāng)前年輕人休閑娛樂(lè)重度依賴線上，線下社交卻缺乏新花樣，而劇本殺正是打開(kāi)了線下社交市場(chǎng)。

　　同時(shí)隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)劇本殺這種新消費(fèi)業(yè)態(tài)接受度比較高，從而推動(dòng)其在國(guó)內(nèi)的快速發(fā)展。在不斷升級(jí)發(fā)展過(guò)程中，北京、成都、長(zhǎng)沙等網(wǎng)紅城市的劇本殺商家正在做“劇場(chǎng)+劇本殺”、“文旅+劇本殺”等新嘗試，與劇本殺相關(guān)的新業(yè)態(tài)正蓄勢(shì)待發(fā)。盡管2020年受疫情影響，劇本殺市場(chǎng)規(guī)模有所收縮，但117.4億元的市場(chǎng)規(guī)模，依然吸引著各路資本注入劇本殺行業(yè)之中。

　　只不過(guò)，作為新興文化娛樂(lè)方式，劇本殺目前處在無(wú)序發(fā)展階段，一些隱憂需要特別關(guān)注。比如某些劇本殺情節(jié)充斥著各種血腥恐怖等元素，與現(xiàn)實(shí)生活形成較大反差，容易給心智尚未成熟的年輕人造成消極影響。同時(shí)，目前對(duì)于劇本殺行業(yè)的監(jiān)管存在缺位，各商家服務(wù)水平參差不齊，因此，未來(lái)劇本殺如何維持行業(yè)朝著良好秩序發(fā)展，迎合消費(fèi)者的需求，這是值得探討的。

　　由此，iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布了《2021年中國(guó)劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》，圍繞我國(guó)劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈分析等進(jìn)行全面剖析，并根據(jù)用戶畫像和國(guó)內(nèi)消費(fèi)形勢(shì)對(duì)劇本殺行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行一一解讀，結(jié)合各大城市劇本殺發(fā)展案例研究，預(yù)測(cè)中國(guó)劇本殺行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

　　本報(bào)告研究涉及典型城市：北京、重慶、成都、長(zhǎng)沙。

　　以下為報(bào)告核心內(nèi)容節(jié)選：

　　2021年中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)分析

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)百億元，同比增長(zhǎng)68.0%，2020年受疫情影響市場(chǎng)規(guī)模依然逆勢(shì)增長(zhǎng)，但增幅回落至7.0%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，劇本殺的推理性、懸疑性可以滿足玩家的推理愛(ài)好和表演欲，同時(shí)，劇本殺也為有社交需求的玩家提供了平臺(tái)。在需求推動(dòng)下，中國(guó)劇本殺門店快速擴(kuò)張，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)壯大，預(yù)計(jì)到2021年中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增至170.2億元。

　　中國(guó)劇本殺行業(yè)商情輿情監(jiān)測(cè)分析

　　艾媒商情輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，2021年2-3月期間，劇本殺行業(yè)平均熱度指數(shù)在204.09，其中2月27日，劇本殺指數(shù)一度達(dá)到峰值，主要與《古木吟》等劇本殺熱門劇本的玩家熱評(píng)有較大的關(guān)系。從主題詞云來(lái)看，關(guān)注劇本殺的用戶也關(guān)注密室逃脫、狼人殺，此外探案、推兇、懸疑等是用戶比較關(guān)注的劇本殺類型。

　　2021上半年中國(guó)消費(fèi)者偏好線下潮流娛樂(lè)方式分析

　　數(shù)據(jù)顯示，目前劇本殺已經(jīng)成為主流的線下娛樂(lè)方式之一，選擇用戶占比36.1%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在狼人殺等桌牌游戲的前期市場(chǎng)教育下，在劇本殺綜藝節(jié)目的推動(dòng)下，劇本殺成為新的娛樂(lè)方式。而在科技元素、角色換裝、主持人等加持下，劇本殺實(shí)景游戲體驗(yàn)以及社交屬性，愈發(fā)成為吸引并維持用戶的重要因素。

　　2021H1中國(guó)玩家玩劇本殺的原因調(diào)查分析

　　數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)4成的玩家玩劇本殺主要是為了休閑娛樂(lè)，26.5%的受訪玩家是出于解壓的目的才玩劇本殺，此外，社交、獵奇體驗(yàn)等也是玩劇本殺的重要原因。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，劇本殺讓玩家代入某一個(gè)角色去思考劇情、推理案件，最后發(fā)現(xiàn)真兇，在這個(gè)過(guò)程中，玩家不僅能得到揭開(kāi)謎底的獲得感，還有在推理中獲得的共情、邏輯思維、表達(dá)能力的提升，是一項(xiàng)益智的休閑娛樂(lè)活動(dòng)。

　　中國(guó)劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀總結(jié)(一)

　　全國(guó)都開(kāi)始興起劇本殺。數(shù)據(jù)顯示，劇本殺關(guān)注用戶不僅分布在國(guó)家的東部沿海和東南地區(qū)，還分布在東北及西北(除青海、甘肅、寧夏三省)、西南地區(qū)，劇本殺在國(guó)內(nèi)興起。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年12月，全國(guó)的線下劇本殺店已經(jīng)由1月的2400家飆升到12000家，一年之間開(kāi)出一萬(wàn)家門店。不僅是線下，線上的劇本殺也同樣火爆，2020年春節(jié)期間，線上劇本殺APP《我是謎》的用戶數(shù)驟增800萬(wàn)，以致于服務(wù)器一度滿載。

　　中國(guó)劇本殺行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析(三)

　　劇本殺線上線下融合模式

　　劇本殺線上與線下模式存在玩法上的差異，因而也各有優(yōu)勢(shì)。具體來(lái)看，線上劇本殺不受時(shí)空限制，可以同時(shí)進(jìn)行多個(gè)場(chǎng)次的游戲，節(jié)省了租金成本，加上虛擬DM，節(jié)省了經(jīng)營(yíng)費(fèi)用;線下劇本殺“沉浸式體驗(yàn)”，尤其最近線下流行的換裝環(huán)節(jié)，是線下劇本殺推廣的一大助力。但單純的線上或線下模式可能都不具有可持續(xù)性，因而二者可進(jìn)行融合發(fā)展，以線上劇本殺為試用環(huán)節(jié)，線下劇本殺店鋪提供沉浸式體驗(yàn)，通過(guò)線上為線下導(dǎo)流，從而收獲較高的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。

　　懸疑IP與劇本殺聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)

　　優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的劇本是吸引玩家的核心，因而一些劇本殺將游戲和影視、小說(shuō)IP一起聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)劇本創(chuàng)作，同時(shí)通過(guò)打造知名劇本殺IP提高門店影響力。比如劇本《古董局中局》，這部作品將小說(shuō)、影視和游戲串聯(lián)在一起，以《唐人街探案3》中的日本“中華街”場(chǎng)景作為線下體驗(yàn)館的新主題;網(wǎng)易云閱讀與劇本殺App合作，推出與咬狗的《夢(mèng)境緝兇》同名的劇本。IP與劇本殺聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)的模式將會(huì)對(duì)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等市場(chǎng)帶來(lái)新的發(fā)展思路。

　　以上是《2021年中國(guó)劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》部分內(nèi)容解讀，查看高清完整報(bào)告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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